大数据背景下的新闻传播发展研究

石强

摘 要 大数据背景下新闻传播发展方面的工作产生较多变化，数据的收集、挖掘等对新闻生产等方面的工作产生较多影响，媒体方面能够对受众的需求、喜好等进行分析和了解，进而对自身工作进行有针对性的调整，为新闻传播发展方面的工作奠定坚实基础。本文对大数据背景下新闻传播发展方面的内容进行具体分析，以期为新闻传播等方面工作的开展提供一定启发和参考。

关键词 大数据背景；新闻传播；发展研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）199-0007-02

大數据背景下，人们在决策时对直觉、经验等方面的依赖性逐渐减弱，对数据分析的依赖性逐渐增加，为新闻传播发展等方面的工作提供了更多的科学依据。在计算机等现代技术的支持下，新闻信息挖掘、收集、分析等方面的工作能够获得更多现代技术的支持，通过数据分析能够对受众喜好、需求等进行掌握，为新闻生产、传播发展等方面的工作提供更多支持。下面对大数据背景下新闻传播发展方面的内容进行具体分析。

1 大数据背景下新闻传播的特点

1.1 时效性有所提升

新闻的关键在于“新”，即对新近发生事件的报道，在互联网技术及大数据技术的支持下，数据信息的追踪、分析工作变得更加高效，并且海量的数据一直处于动态更新状态，将其应用于新闻报道及传播工作中时，能够获取更加精准的预测结果。此外，为了向新闻受众提供更加精准、适宜的服务，做好应用及推广方面的工作，需要对受众感兴趣的内容进行了解。例如，在大数据技术的支持下，新闻媒体对网友的网购行为习惯、喜好、新闻偏向性等进行了解，得出用户的行为模式和需求信息，之后媒体为受众推送其可能感兴趣的新闻信息，为受众带来更新鲜、更适宜的新闻观看体验及感受，促进新闻传播工作目的性、意识性、科学性的提升。

1.2 客观性提升

新闻报道的最重要标准即为客观性和真实性，传统的新闻报道在事实发生过程中跟踪报道，或是在新闻事件发生后分析报道，在大数据技术的支持下，新闻报道及传播工作发生改变，人们能够根据掌握的数据和信息完成新闻事件的预测，通过大量数据的搜集、整合分析能够获取更加接近事实和科学的预测报道，通过对众多真实数据的分析，能够使新闻传播及报道更具客观性。

1.3 融合性及参与性提升

在大数据技术的支持下，新闻传播方式不再单一，各类媒介开始互相渗透和融合。新闻传播过程中，音频、视频、图像以及文字等形式更好的融合在一起，新闻媒体能够将更加多样丰富的新闻内容展示给受众，相同的新闻内容也能够通过更加有趣、生动、直观的方式呈现，在数据平台的支持下，新闻媒体和受众之间能够进行更多互动，受众能够积极参与到新闻话题讨论、评价、传播转发等活动中，一方面能够实现降低新闻传播成本的目的，另一方面可以使新闻传播途径更加丰富。

1.4 预测性提升

预测可谓是大数据的核心和关键，在大数据背景下，出现了一种新的新闻报道形式即预测性新闻报道，在大数据技术的辅助下，能够快速完成数据分析等工作，完成预测性新闻报道。预测性报道在灾害预测、期货市场、宏观经济形势等相关主题的新闻报道中应用较多，能够使受众对新闻事件及发展情况产生更多好奇和期待，进而为新闻传播发展提供更多支持。

2 大数据背景下的新闻传播发展

2.1 新闻传播力的重构

新闻传播力，即媒体将新闻信息向外传播的过程，换言之即为媒体能够通过较多的形式把新闻传播出去的能力。大数据背景下，新闻信息选择等方面的工作受到一定影响，在大数据技术的支持下，能够更好的完成数据深入挖掘、分析以及整理等工作，新闻报道的说服力有所提升，并且新闻更加符合受众需求及喜好。在大数据技术的支持下，信息间的关系得到有效揭示，人们能够对事件真相进行更好的把握，新闻认知与事实更加贴近，新闻传播影响力大幅度提升。

2.2 新闻表达形式发生改变

传统的新闻传播及表达形式较为单一，例如平面媒体通过图片、文字等形式表达新闻，广播电视媒体通过音频、视频形式传播新闻信息，大数据背景下，新闻表达形式发生了较大改变，媒体能够借助文字、图像、音频、视频以及网络一类的形式传播新闻，新闻传播形式更加丰富。此外，新闻传播碎片化特点越加明显，新闻受众能够通过智能手机中的App、社交媒体等获得新闻信息，并且不再受到时间、空间等方面的限制，在大数据技术的支持下，新闻媒体能够对受众用户特点、需求、喜好等进行了解，更好的完成新闻推送工作，为新闻传播发展等奠定坚实基础。总之，大数据背景下，新闻传播形态、格局产生变化，多媒体传播形态及格局逐渐形成，新闻传播形态朝着多样化的方向发展，新闻媒体能够将更加新颖、真实的新闻信息传递给受众，传播速度也大幅度提升。

2.3 新闻传播交互关系有所增强

新闻传播受到大数据背景的影响，受众能够获取更多个性化信息，甚至能够对原始数据进行掌握，此时受众能够透过数据对问题进行分析，发觉新闻事件中的问题；之后受众积极参与到新闻传播及话题讨论活动中，媒体与受众、受众与受众之间能够就新闻传播的相关问题进行讨论交流，新闻传播交互性有所提升，受众能够将自己的声音传递给新闻媒体，新闻媒体也能够将受众反馈的信息进行整合，传达民意，为新闻传播发展提供更多支持。

此外，新闻传播过程中的，新媒体对主流媒体的影响力逐渐增加，在一定程度上能够对新闻事件的传播和报道进行引导，对事件进程进行推动和改变，众多的新闻受众能够产生众多小数据及反馈信息，经过整合汇总能够产生大数据，对新闻事件的传播及发展产生较大影响，可见大数据背景下新闻传播的交互性、受众参与性大幅度提升，在受众积极参与的情况下，其在新闻传播过程中开始扮演不同的角色，从单纯的新闻接收者转变为传播者、制造者。如今，新闻受众和网民具有较高的言论自由，活跃度较高，对新闻传播发展产生了较大的影响。

2.4 数字化新闻及数字化传播的出现

在大数据技术的支持下，新闻存储、处理等方面的工作更加简单高效，新闻采编、传播效率大幅度提升。在大数据背景下，新闻事件变得更加透明，新闻媒体工作者能够从海量的信息中挖掘出更多有价值的新闻信息，同时服务于新闻传播的数据也变得更加可靠，人们能够从数据新闻、报道线索衍生出的外围数据和民众了解的内部数据中挖掘信息，提高新闻的说服力及可信度，更好的完成新闻编制、新闻事件后续发展预测等方面的工作，为新闻传播发展奠定坚实基础。最后，在大数据时代背景下，新闻传播及报道无需将注意力过多集中于因果关系中，在大数据技术的支持下，人们能够对哪些事情正在发生进行了解，对新闻事件整体面貌进行掌握，受众的注意力则更多集中于新闻“是什么”而非“为什么”，进而为传播效率的提升奠定坚实基础，在掌握众多数据的规律及头绪后，受众甚至可以直接了解数据的意义及价值。

3 结论

总结全文，大数据背景下信息呈爆炸式增长，如何从海量的数据信息中提取有价值的新闻信息，做好数据深度挖掘、分析等方面的工作非常关键。本文对大数据背景下新闻传播发展方面的情况进行分析，对新闻表达形式的转变、多媒体传播形态及格局的形成、新闻传播交互关系的增强、数字化传播等内容进行阐述，以供参考。

参考文献

[1]吕辉进.大数据背景下的新闻传播发展研究[J].西部广播电视，2015（1）：33-34.

[2]杨瑞瑞，张梦宁.博弈中共赢：大数据背景下新闻传播发展研究[J].西部广播电视，2016（10）：9.

[3]纪淑芹，梁佳潼.大数据背景下新闻传播发展研究[J].科技传播，2017，9（10）：3-4.

[4]郭娜，靳羽西.大数据背景下新闻传播发展展望——基于国内移动客户端新闻类App的观察与思考[J].新闻研究导刊，2016，7（14）：338.

[5]唐魏，谢少克，董小玉，等.大数据对新闻传播相关影响探讨[J].决策与信息（下旬刊），2015（8）：117.endprint