如何做好少儿期刊的选题策划

李永军

【关键词】 少儿期刊；选题策划；导向性；精品意识

【中图分类号】 G232 【文献标识码】 A

【文章编号】 1004—0463（2018）20—0097—01

期刊选题策划是期刊编辑人员在一定的原则指导下，根据已有的选题出版信息，在预测和把握出版趋势和方向的基础上，思考、谋划出新选题的过程。随着中国特色社会主义进入新时代，少儿期刊的编辑在进行选题策划时就需要创新思路、推陈出新，不断创造出真正能够满足少儿读者的阅读需求的读物。

一、少儿期刊选题策划的现实境遇及重要意义

我国的少儿期刊，在过去相当长的一段时期主要是在教育行政管理部门的协助下自办发行。但是，随着社会主义市场经济的不断深入发展和教育相关政策的实施，课外图书资料发行渠道由昔日的教育行政部门、学校转到学生自愿订阅。在这一转变过程中，学生的自主性得到充分发挥，刊物的内容、装帧设计、营销策略等就成为了少儿期刊新的卖点。少儿期刊选题策划的重要性也逐步受到重视，许多期刊开始改换栏目、封面，甚至名称，以期吸引读者，在市场竞争中扩大影响。

尽管如此，从现在的情势看，相对图书出版界而言，少儿期刊行业对选题策划的重要性认识仍很不足，重视不够。不少编辑认为，少儿期刊不能脱离学校教学的要求，不能改变老师和学生为读者对象，只能在既定的框架下编辑出版。的确，少儿期刊与其他期刊和图书相比有不同的编辑出版特点，除了宣传党的教育方针政策，少儿期刊还承担着提升学生思想道德素质、丰富学生科学文化知识、培养学生良好阅读习惯、促进学生心理健康和人格发展等方面的任务。但是，我们不能说，在办刊育人的宗旨之下，少儿期刊就不用进行选题策划了，或者说是没有选题策划的空间了。相反，与图书和其他期刊一样，在激烈的市场竞争中，少儿期刊的选题策划作为编辑出版发行的首要环节，需要与时俱进，不断创新，这才是期刊可持续发展的唯一出路。

二、少儿期刊选题策划应注重导向和方法

1. 政治导向性。少儿期刊作为一种媒介，必须承担起宣传国家教育方针、政策的重任。党的十九大报告确定了“建设教育强国是中华民族伟大复兴的基础工程”的基本定位，并强调“加快建设学习型社会，大力提高国民素质”。所以，少儿期刊的编辑必须首先要以党的政治思想理论武装自己的头脑，在选题策划时才能把握正确的政治导向，才能在编辑出版中潜移默化地正确引导青少年学生。

2. 读者导向性。为读者服务是出版工作的根本宗旨，也是编辑工作的根本原则。少儿期刊在选题策划时一定要认真了解少儿的心理和生理特点，确定少儿的阅读需求、阅读兴趣和认知接受能力，从而有针对性地设计选题并进行策划。要注重细分少儿的年龄，根据读者对象的实际情况来研究决定杂志的内容和形式的安排、装帧设计和定价、发行等问题。读者定位不准确、不具体，或者过于宽泛笼统，设计的选题就会缺少针对性，就不会满足特定读者的阅读需求，自然也就不能做到真正为读者服务了。

3. 知识导向性。现阶段，一些期刊为了迎合市场上阅读娱乐性的需求，往往侧重娱乐化，忽略了人文性、知识性的传播引導。如果是专业的时尚、娱乐期刊，当然无可厚非。但作为少儿期刊，我们承担着办刊育人的重任，正确引导少儿提高对科学文化知识的探究兴趣、培养对优秀传统文化的兴趣，从而提升少儿心理和生理健康发展，培养文化自信更是每一个少儿期刊编辑的职责。

4. 市场导向性。随着社会主义市场经济日趋深入发展，少儿期刊的传播、发行也同样经受着市场的考验，读者、作者对刊物的认知度决定着少儿期刊在社会中的地位，同时也反映着少儿期刊适应市场化的程度。因此，少儿期刊的编辑进行选题策划时，除了致力于提高刊物的内在质量外，同样需要进行市场调研，了解市场需求，只有这样才能策划出符合市场需要的、有生机活力的高质量选题。

三、选题策划与精品意识

少儿期刊同所有出版物一样，也需要编辑具有精品意识：精心策划、精心组稿、精心编校、精心制作，努力做到“人无我有、人有我新、人新我优”，通过抓精品栏目，创特色主题，以形成自己的特色品牌。精品意识是出版工作的永恒主题，而选题策划又是出版工作的重中之重。在市场经济主导下，少儿期刊如果想要持续发展壮大并形成自己的品牌，就必须在精品意识的理念下进行选题策划，提升品牌，拓展形象，推动业务的进一步发展。

少儿期刊的选题策划作为编辑工作的一个源头环节，是富有创造性的活动，是期刊编辑综合素质的根本体现，是实现少儿期刊优质高效的前提，是创立特色精品刊物的基础。选题策划水平的高低优差，取决于编辑人员对政治、读者、知识和市场导向的综合把握能力，取决于编辑精品意识的强弱。少儿期刊选题策划的成功，就意味着在市场竞争中的成功，就意味着社会效益和经济效益的成功。

编辑：陈富祥