论博物馆文化产业和产业链建设

金润锦

摘 要：伴随着我国经济建设的飞速发展，社会主义文化建设也受到了社会各界的关注，尤其是我国的博物馆文化产业在近年来一直处于一个长足进步的发展状态之中，就全国各地开设的博物馆而言，不但在数量上稳步提升，质量也逐年提升，文化建设离不开文化产业的进步和发展，博物馆是发展文化产业的重要场所，具有很强的优势，博物馆产业的发展既能够给我们国家带来经济效益也会产生良好的社会效益。本文从我国博物馆文化产业的现状和反正发展趋势以及相关的产业链建设做出了阐述，分析我国博物馆文化产业存在的问题， 结合国际上的相关文化产业建设经验，为我国博物馆文化产业和产业链建设指出了明确的发展道路。

关键词：博物馆；文化产业；产业链建设

中图分类号：G260 文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2017）11 — 0155 — 03

一、博物馆文化产业建设的意义

在我国社会主义现代化文化建设的新形势下，文化产业的建设和文化事业的发展是二者兼备的，息息相关的，要同时发展，不能忽略任何一个。在我国，博物馆虽然是公益事业单位，但依然要重视发展文化产业，因为如果通过文化产业的建设取得一些经济效益的话，就会更有利于提高博物馆的质量和展开相关的文化活动，从而达到经济和文化的双向发展，并不会因此而影响博物馆的公益性质，而且还具有十分重要的意义。

1.实现了经济效益与文化事业的双向发展

在过去很长的一段时间里，博物馆的建设和发展都是由我国政府部门提供一切安排和规划，随着我国经济的飞速发展，这种经营建设模式应该有所改变。要符合我国当下市场经济建设的体制，博物馆要长足发展就要进行合理的文化产业建设和经营，使博物馆自身积极的运作起来，在适应我国市场经济状况的前提下，建立完善自己文化产业建设的机制。因此博物馆文化产业建设的过程，要树立好科学的经营理念和意识，遵循市场的引导，利用合理的运营方式，为人们提供更多更好的文化产品，这样才能取得很好的社会效益和经济效益，使我国博物馆文化产业建设的各项工作能够持续的顺利发展下去。

博物馆文化产业的发展建设，不仅仅能够取得经济方面的价值，也可以取得文化方面的价值，可谓是一举两得。发展博物馆文化产业建设既能使博物馆本身能够在未来增强资深的生存能力和发展能力，也能为社会中人们的精神文明需求提供更多的精神食粮，使人们能够对文物藏品，相关的学术知识更加的了解和热爱，从而提高我国人民的综合素质。

2.是市场经济建设下的必然发展趋势

我国在以前的计划经济时期，博物馆的建设和发展只是依靠政府，不存在其他的途径。在现如今市场经济的大环境下，各行各业的经济建设都是在紧锣密鼓的建设之中，博物馆的发展如果仅仅依靠政府的投入是远远不够的，是不能够适应现在的经济建设发展趋势的。博物馆的现代化发展建设的要求逐年的提高，博物馆本身设施和设备的更换和增加，对技术管理水平上面的要求也是越来越严格，博物馆的运营和维护成本也就随之大大的增加了，如果只是依靠政府的资金投入是无法满足的，也就影响了我国博物馆的现代化建设事业的发展，所以博物馆要改变原有的经营管理观念，寻求一条可持续发展的道路，就要在市场经济体制之下，加强市场竞争意识，加入合理化产业经营模式，使我国博物馆文化建设事业逐步走向可继续发展的道路。

3.加强了博物馆自身的服务功能

我国的博物馆是一个公益性的单位，主要的职能性质就是为社会服务，为大众服务。博物馆的文化产业建设都要以此作为发展的基础，博物馆是一个国家和民族展示历史文化和现代文明的重要场所，是国家文化程度的重要体现，既要传承历史，又要展望未来。

把我国博物馆打造成一个集参观、饮食娱乐、购物休闲的综合性质的文化场所，可以满足现在大众的多方面需求，既能提高游客在参观过程中的兴趣，又能更好的发挥博物馆宣传文化知识的服务功能。从而扩大了博物馆在社会上面的影像，对整个文化产业的发展都是有很大的助力的。

二、博物馆文化产业的特点

文化产业的概念也就是指生产文化产品和提供文化服务的产业，它是以文化为主要的资源，通过生产经营活动，为社会大众提供精神文化产品和相关的服务，以满足人们对精神文化的各方面需求。那么博物馆的文化产业也是如此，是要以博物院为主要资源，生产博物院文化产品和提供相关服务的产业。

1.范畴广泛，产品丰富

博物馆能够把人类的文化历史和现在的文明建设结合起来展示给社会大众，提高了人们的文化知识和综合素质，也保护了许多的历史文物和自然遗产。博物馆文化产业的产品既多样丰富，对外延伸性也很强，涉及的行业也很多，既有历史方面的，也有科学技术方面的，有人文发展方面的，也有自然环境方面的，范畴十分广泛，几乎上覆盖了整个的人类文明发展。博物馆可利用的资源很多，有人力技术资源、藏品资源、场馆资源、环境资源等。博物馆文化产业随着时代的不断进步和发展，传统与现代的相互结合，必定会有一个飞跃的进步，能被持续发掘的也不单是文化产品，更是一条庞大的互动产业链。

2.具有完整的结构性

我们大家都知道，博物馆为人们提供的是精神文化产品和相关服务，而这些产品和服务是和博物馆的功能结构密不可分的。博物馆文化产业有完整的结构，首先结构很严谨，其次是结构庞大且复杂，所以我们的发展建設目标也是建立一套内容丰富，科学合理的博物馆文化产业发展体系，也是一个需要长期研究的过程，也是一个可持续发展的产业趋势。

3.具有高度的复合性

博物馆文化产业具有复合性的特色，可以与相关的各行各业形成一个通力合作的庞大产业链，随着我国旅游业的繁荣，各地区的博物馆可以与一些优秀的旅游公司一起合作，一起开发出具有当地特色的博物馆旅游项目。也可以与全国各地的教育部门合作，定期开展各类的教育项目，内容可以设计自然环境、科学技术、人文地域等多个领域，既可以从促进博物馆文化产业相关产业链的合作默契，又可以提高全民的各项文化知识，提高全国人民相关的文化专业素质。

4.具有民族性

博物馆文化产业具有民族性的特质，博物馆文化产业是以馆内的文化展品为基础的，在此基础上所开发出来的产品肯定是具有我国和全国各地域的独特文化内涵的，因此博物馆文化的产业必然是具有民族性的特质，所有在发展博物馆文化产业建设的同时，除了能够取得经济效益外，还能促进民族文化的推广，加强我国各民族的凝聚力，使我国更加繁荣昌盛。

三、我国博物馆文化产业建设的现状

1.博物馆文化产业建设的成果

我国现在的博物馆对于自身发展的趋势有了更深的了解，政府也对文化产业建设有了越来越多的政策扶持，资金的投入也大大的增加，博物馆管理人员的自身素质也逐渐提高。对于博物馆的软硬件设施都有了更多的投入，不论是外部建筑还是内部设计和收藏都有了很大的发展。

2.产品类型多样化

我国的博物馆文化产业经过多年发展，开发出了很多类型的文化产品，都具有比较强的实用性和文化特色，比如旅游纪念品，各地的旅游纪念品都具有当地独有的文化特色，都是针对观光游客的需求而开发制作，且制作精致，便于携带，结合了当地地域和博物馆的特色，性价比高。还有一些针对庆典和会议的高档特色工艺产品，实用性比普通的旅游纪念品要强，品质也更优良，但是价格也相对较高。不过产品的多元化也迎合了当今市场的不同需求。

3.产品的设计和生产方式众多

我国目前为止，博物馆文化产品的设计和开发形式是多样的：

（1）博物馆本身有专门的开发部门，可以独立的进行文化产品的设计和开发，然后交给外部的合作企业进行加工生产。

（2）博物馆将文化产品的设计和生产全都交给合作的企业，由其全权负责相关事宜。

（3）博物馆和合作企业共同设计和开发文化产品，设计完成后交给合作企业加工和生产。

無论是在哪一种开发模式下生产的文化产品，全都会体现出相关博物馆的特性和文化内涵，使产品能到达到品质优良和内涵丰富的水准。所以对相关的开发设计人员的要求也就越来越高，间接地会提高文化产品开发设计人员的专业素质和水平。

四、博物馆文化产业建设存在的问题

1.博物馆经营管理模式未能迎合市场要求

目前为止，我国的许多的博物馆文化产业的主要经营活动依然是由博物馆内部的部门独立负责，有很强的自主权，这样的经营管理模式下，存在了很多工作环节上面的问题，比如某些运营程序的繁琐，还有人力资源和经费调动以及产品开发设计方面的限制，导致了博物馆不能对市场情况做出正确的经营活动。其实当下的市场经济环境一片大好，是博物馆完善管理模式的大好时期，主动融入到市场中去，不要害怕竞争，要接受市场的考验，改革过去的行政体制，实行以符合市场为原则的管理模式才能符合现代化市场经济的发展。

2.博物馆缺少外部资金的介入

我国大部分的博物馆都是依靠政府的财政拨款来支持正常的运行，后来博物馆实行免费开放的政策，虽然政府一直对博物馆提供经费补贴，但是缺少外部资金的大量介入，资金渠道过于单一，一方面导致了博物馆越来越依赖政府提供的资金，另一方面也限制了博物馆文化产业的发展。政府的在拨款虽然可以缓解博物馆运行的部分压力，但是却无法满足博物馆文化产业的整体发展，因为文化产品的研发设计，技术的革新，信息人才的培养都需要大量的资金。

3.博物馆文化产业宣传工作不到位

目前还有很多博物馆文化产业的宣传工作不到位，由于力度不强，范围不广，导致了收效很差。这主要是因为博物馆文化产业长久以来发展的历史原因造成的，过去的一些陋习没有改变。因为博物馆发展文化产业的过程中宣传工作不到位，所以必然是无法吸引更多的参观者和消费者，不仅影响了博物馆文化产业的经济效益，还会影响博物馆文化产业的可持续性发展。

4.不同地区的博物馆文化产业发展不平衡

我国各地区的博物馆文化产业发展存在不平衡，不同的地区由于经营理念、地方政策、社会文化环境和经济发展状况的不同，造成了不同地区的同类博物馆年收入存在巨大差异，我国中西部的文化产业比较落后，东部地区的文化产业又相对过于发达。

四、建设博物馆文化产业的相关措施

1.树立文化产品的创新理念

博物馆文化产业建设的核心就是创新意识，不断地利用创新的理念，开发出能够体现地域代表特色的文化产品，当今社会的消费者的需求是多元化的，有的人为了只求新颖，有的人为了追求投资价值，有的人为了馈赠亲友，不同的消费者需求都不一样。人们购买纪念品也是首选地域特色比较突出的产品，只要满足了消费者的需求，自然就会引发消费者的购买欲望。在我国文化产品做得比较突出的博物馆依靠的就是创新的精神。

2.改进营销策略

可以在博物馆内部建立商店，增强博物馆各区域的协调性，加强参观者的参观体验。可以在机场和火车站等地设置营销网点，售卖文化产品。可以利用网络营销，在网上销售各种文化产品。还可以与旅游部门合作发展，启动人文旅游路线的建设。

3.改变经营模式

为了加强博物馆文化产业建设，就必须改变过去的经营模式，同时也要整合内外部资源，实行企业化的管理模式，对内可提高工作效率和经济效益，对外就可以借助相关行业的各种资源，管理的成本也会大大降低，国家对博物院的财政拨款也可以更加有效的得到利用。

五、博物馆文化产业链的建设

博物馆文化产业要与各行各业形成一个紧密合作的产业链，文化产业链的建设对营造可持续性发展的博物馆文化产业是至关重要的。

（1）博物馆可以在文化展览活动中，提高和参观者的互动，借助互动可以使参观者对藏品有更深入的了解，比如我们在进行关于古代乐器的展览，就可以向参观者展示古代乐器的使用演奏方法，还可以让参观者亲身体验，就可以丰富文化活动，又可以推广古代乐器.促进相关产业链的建设。

（2）随着人们物质文化水平的进步，许多消费者已经不能满足单纯的参观藏品，还希望能够买到和藏品相关的仿制品，博物馆就可以合理的复制一部分藏品来满足一些消费者的需求，但是对一些复制水平超高的仿品，博物馆以及相关的文化单位也一定要加强管理.

（3）博物馆和旅游部门合作，开展人文旅游路线，并为旅游者开发出品质好，具有地区特色的高水准旅游纪念品.加强旅游纪念品的艺术水平和实用性。

（4）博物馆要根据市场的需求将电子讲解设备完善，还要推出相应的图书和音像制品来帮助参观者深度的了解展品的文化和内涵，这些图书和音像产品不仅能在博物馆内部销售，还可以在书店，网店，机场，火车站以及旅行社销售。

（5）高度重视博物馆的研究成果以及著作版权的保护措施。

结论：总而言之，博物馆文化产业以及相关产业链的建设，不但能够弘扬民族文化，还能够提高国民的文化修养和素质，为推动社会主义经济建设提供了扎实的文化基础，还能够保护历史文物，研发和创新文化产品，在现今的经济市场中占有一席之地。

〔参 考 文 献〕

〔1〕游云.刘中钢.博物馆文化产业发展的现状和建议.博物馆研究.2012-08-15.

〔2〕原三军，发展博物馆文化产业之关键〔J〕.文博，2006年第3期：62-64页.

〔3〕申小红，博物馆文化产品开发中的营销理念〔J〕.博物馆研究，2009年第2期.

〔4〕王晓明.国内博物院文化产业发展模式的新思考〔J〕.沧桑.2014.（6）：147-148.

〔5〕张品.博物馆文化产业的理论初探〔J〕.前沿.2012（07）.

〔责任编辑：谭 蕊〕