家庭农场发展中存在问题及意见建议

丁金梅

摘 要：本文主要对家庭农场发展中存在的问题进行了分析，并提出了一些实现家庭农场良好发展应采取的具体策略，希望对家庭农场的发展和完善起到促进作用。

关键词：家庭农场；自主品牌；销售方式

近些年，我国相继出台了一系列鼓励及支持以家庭农场的形式使用并经营承包土地的政策，并且引起了广大农民的热烈响应，很多农民纷纷前往当地政府申请登记注册，一时间，家庭农场这种以家庭作为基本单位的经营方式得到了社会各界的普遍关注。但是，家庭农场在发展的过程中也出现了很多问题，因此，对家庭农场发展中存在的问题以及解决策略进行研究，有着非常重要的意义。

一、家庭农场发展中存在的问题

1.缺乏自主品牌，市场竞争力较低

在我国的食品行业里，存在着各种各样的品牌，如“哈尔滨啤酒”、“辉山牛奶”、“娃哈哈矿泉水”等，且都得到了广大消费者们的认同。但在这些众多的食品品牌当中，与农产品有关的品牌却非常少见，无论是在菜市场、超市，还是在一些小的便利店内，都很少会见到带有专门品牌的瓜果蔬菜。就算有，也大多是“大连樱桃”这种用地名来命名的品牌，并且大连生产的所有樱桃都会使用这个名称，这就导致广大的消费者们根本无法对不同农产品的质量等级加以区分，并逐渐地失去对该品牌的信任。

2.缺少销售手段，农民收入较少

自近代以来，农产品领域形成了一种沙漏状的体系。沙漏的两端是数量非常庞大的生产者和消费者，而沙漏的中间则是实现两者之间的沟通的食物企业。这些食物企业对农产品从生产到销售过程中的所有环节都能够加以控制，对农产品的交易过程实现了垄断。目前，我国农产品的销手段主要是通过加工商和销售商来完成。家庭农场主在向外界销售自己的农产品时通常要依靠这些食品企业，就算在“农超对接”这种合作销售模式里，家庭农场也只能被动地接受超市提出的定价。例如，家庭农场主在和沃尔玛这种大型的超市谈判价格时，明显处在不利地位。

3.家庭农场主素质较低，思想观念落后

政府大力发展家庭农场的初衷，就是希望能用这种方式使农民们全身心地投入到农业生产当中，使土地的规模经济效益得到充分发挥，但目前，“老弱病残”以及“非职业”却成为了我国农民的显著特征。在我国大多数的农村地区，整个村子里几乎只有一些老人和小孩，大量的青壮年劳动力都纷纷前往城镇中，去从事一些与农业无关的劳动。我国的“农二代”们基本都放弃了父辈们的农业生产工作，前往城市里面寻找工作，人们的思想观念普遍落后，其思想还停留在“当农民是没出息的表现”这种层次上。

二、实现家庭农场良好发展应采取的策略

1.建立自主品牌

品牌绝不仅仅是起到一个名字或象征的作用，它可以表达消费者们对于一个产品的看法和体验，可以表达这个产品在消费者们心中有着怎样的意义。所以，建立自主的农产品品牌可以帮助消费者更方便地挑选自己需要的农产品，使农产品品牌所有者的法律权益得到保护。在市场中，农产品在价格上的竞争非常激烈，农民若想使自己的农产品能够在众多的同质农产品中脱颖而出，不仅要保证农产品有较高的质量，还要用专门的农产品商标来打造自己的农产品品牌。例如，山东省嘉祥县的政府就积极引导当地的家庭农场向着品牌化的方向发展，目前，嘉祥县在农产品方面已经拥有注册商标300余件，嘉祥县的很多家庭农场主都在当地政府的大力扶持下，将传统的经营模式改成了品牌化的经营模式，并取得了良好的成效，当地农民的收入也得到了显著提高。

2.创新销售方式

更多自主品牌的纷纷建立，也为家庭农场和当地社区之间的合作关系奠定了坚实的基础。近年来，很多地区都出现了以“社区支持农业”为口号的生产消费模式，这个新型的生产消费模式成功地将家庭农场和当地社区的消费者们结合起来，是他们能联合发挥当地社区对农业的支持优势。家庭农场主拥有经营自主权，可以按照自身的情况来选择家庭农场的生产方式及规模，并根据当地社区的实际需要来生产特定的农产品，有着非常突出的灵活性。家庭农场的规模通常较大，能轻松地实现农产品的批量供应，这也给规模化的交易提供了基础。在“社区支持农业”这个新型的生产消费模式中，双方都不能利用农产品市场作为交易途径，社区需要派代表在家庭农场中提前下订单，等到收获的时候直接前往家庭农场来取货，有效降低了交易过程的成本，使家庭农场主所生产的农产品质量得到了充分的保障，真正实现诚信交易。

3.培养现代化家庭农场主

若想真正實现家庭农场的良好发展，不能只依靠家庭农场主的单方面努力，政府也应发挥一定的引导作用。政府应加大对家庭农场的宣传力度，从而提高广大农民经营家庭农场的积极性。政府可以出台一些具体的正常，让职业农民成为一个固定的名词，并通过媒体来宣传职业农民在家庭农场模式下的高效率经营，使职业农民这个概念能够在全社会普及，让人们都对职业农民保持尊重。这样的话，那些习惯于种地的农民必然会积极地将自己转变为职业农民，而一些相关领域中的人才也会更愿意投身到农民这个职业当中，将农业作为自己的终身事业，给农业的现代化进程注入很多新的活力。以山东胶州的家庭农场为例，当地的农民基本全都完成了向职业农民的转变，专门从事农业生产活动。农民们可以在驾驶室里进行种地，且都实现了机械化的生产方式，农民的收入也得到了很大提升。

三、结语

由此可见，尽管家庭农场在发展的过程中存在缺乏自主品牌、缺少销售手段、家庭农场主素质较低等一系列的问题，但这些问题并不是无法解决的。对于家庭农场主而言，应建立自主品牌，并对原有的销售方式加以创新，而政府也应采取相应的措施，培养现代化的家庭农场主，只有做到这些，才能彻底解决家庭农场在发展中遇到的各种问题，真正实现家庭农场的可持续发展。

参考文献：

[1]张玉霞. 家庭农场发展中存在问题及意见建议[J]. 农技服务，2016，33（14）：196.endprint