特色小镇要避免旅游同质化

特色小镇要避免旅游同质化

撰文/刘士林

图/韦宇教

图/李庆荣

在城市化背景下，以传统村镇资源为基础、满足现代都市需求的特色小镇已经出现了旅游化的总体趋势—没有哪个小镇自甘游离于旅游产业扩张的浪潮之外，也不可能有“躲进小楼成一统”和“遗世而独立”的小镇。对此，我们既要有清醒认识，也要主动参与历史进程，拒绝历史发展趋势是不明智的做法。同时，小镇要避免在这个过程中被异化为“非我”，尽可能“出淤泥而不染”。小城镇被裹挟进历史发展大潮进而出现“千镇一面”的问题，无法依靠商业思维解决，因为商业的本性是唯利是图的。这个问题也不可能依靠西方文化批判思想找到出路，因为西方文化批判思想的本质是拒绝现实化的。在中国传统哲学和文化中，或许可以找到途径。如老子提倡的“功成名遂身退”事业观，庄子宣扬的“物物而不物于物”理念，心学家强调的“大修行人于尘劳烦恼中做道场”等思想，对特色小镇凸显自身特色都可能有一定的帮助。

我国旅游业正在进入新一轮黄金发展期。国家旅游业“十三五”规划提出旅游业朝“全域化”方向发展后，在“以抓点为特征的景点旅游发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的全域旅游发展模式加速转变，旅游业与农业、林业、水利、工业、科技、文化、体育、健康医疗等产业深度融合”政策的引导下，文旅项目和投资均出现了“暴饮暴食”的现象。在主题研究和内容创意滞后的约束下，文旅产业同质化情况日益严重，旅游业开发都采取“大工厂”生产模式和“大批发”销售模式。项目开发得越多，复制克隆现象越严重，这个本来被寄予厚望的大蛋糕异化为“膨化食品”。这样的结果，对各地政府的开发动力、企业的投资信心、游客的文化消费热情和积极性等，都产生了一定的不良影响。

在特色小镇旅游化和文旅产业同质化的矛盾夹缝中，特色小镇建设者要明确战略定位并努力探索出适合自身发展的道路。我认为，建设要点有三个：

一是“特”，即依托小镇的空间形态和资源禀赋，区别于城市旅游开发，把为城市人提供“乡愁慰藉”和“还乡体验”作为核心竞争力。

二是“小”，即保证特色文化资源传承保护与开发平衡，避免过度开发造成灾难性后果，使特色小镇成为工业化大生产流水线的牺牲品。

三是“加”，即在经济全球化和世界城市化的背景下，规划和建设特色小镇，必须要有更加开放的视野和胸襟，要把更多当代人的生活方式和文化消费内容加进来，要注意促进现代科技、智慧旅游与小镇空间和文脉资源融合，在一个现代的、开放的世界中寻找和实现自我，避免自我封闭起来，成为博物馆里的特色小镇。

刘士林

上海交通大学城市科学研究院院长、首席专家，国家“十三五”发展规划专家委员会委员，文化部文化产业专家委员会委员，教育部《中国都市化进程年度报告》负责人，住建部《中国建设信息化》 专家委员会委员，国家教育国际化试验区指导委员会委员，《光明日报》城乡调查研究中心副主任，北京交通大学中国城市研究中心学术委员会主任、首席研究员，中国人民大学文化产业研究院特聘专家，中国传媒大学雄安新区发展研究院学术委员。