文学驱动力

【摘 要】受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。中国网络文学发展至今，无论是社会影响力还是商业模式均有优异表现。当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点，从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。

【关 键 词】网络文学；生态；社会效益：驱动力

【作者单位】杨勇，爱奇艺文学。

【中图分类号】I207 【文献标识码】A

一、中国网络文学生态已经形成

受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。传统文学经验在网络文学领域部分失效，发表门槛降低，创作者放下负重，摸着石头过河，全民参与在线写作。在此过程中，中国古老的汉字焕发出生命活力，一个个方格字正以前所未有的速度，极其活跃地重组、延续、自我纠偏、创新，以前被“文以载道”束缚的想象力得以释放。

这是一场声势浩大、影响深远的文学活动。现在看来，中国网络文学发展至今，无论社会影响力还是商业模式均有优异表现。相关数据统计，截至2016年，中国网络文学用户规模达到3.33亿，2016年中国网络文学市场规模达到90亿元，土生土长的中国网络文学内容付费模式被美国亚马逊等国际同行借鉴、学习。最为可喜的是，这一切不会止步，当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点。尤其在近几年，被广大网友日夜追更的大量热门网络文学作品，从1.0的文字形态转变为影视、游戏等各种版权样式，通过移动互联网进入网络阅读和娱乐的2.0时代，网络文学也从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。

2017年8月，中国“网络文学+”大会在北京正式启动。大会采取政府指导、市场化运作的模式，行业引导和产业促进并重，注重网络文学和相关产业互动。这次大会堪称一次非常及时、有意义的总结和思考大会，网络文学全产业链积极参与，重点围绕“网络文学+融合发展”“网络文学+展览展示”“网络文学+IP交易”“网络文学+投融资”“网络文学+作者读者互动”“网络文学+海外拓展”“网络文学+人才培养”等内容发表主题演讲，组织各类论坛进行交流。我们欣喜地看到，中国网络文学的生态已经形成。

二、网络文学与社会效益

与其他产业相同，在快速发展的同时，网络文学的成果与问题并存。在笔者看来，目前中国网络文学发展存在的最大问题是资本大量入场之后，过度商业化对作品内容产生的干涉和干扰。

网络文学企业目前主要是由大型文学集团、中型文化娱乐企业以及数量众多的小型文学网站构成。适当竞争有利于行业发展，但是竞争进入白热化会导致从业企业和从业者产生急功近利的心理。具体到网络文学作品，尤其是数量众多的VIP付费订阅内容，主要存在以下三个问题。

一是作品同质化、跟风现象严重。当某一类型的代表作品取得成绩之后，部分编辑和作者就会迅速跟进，制造出一大批同类作品。但这类作品不是严格意义上的类型文学，只是书名和情节类似、人设相近，甚至场景和戏剧冲突点也模板化，属于冒充网络文学的工业化、流水线产物。

二是作品过度追求娱乐性迎合读者，过度商业化缺少内涵。此类作品刻意重复各种兴奋点、看点，看上去热闹无比，实际空洞无物，缺乏进一步开发的价值。

三是内容口水化、注水严重。网络文学按千字或按章付费的方式使一批精品作品获益匪浅，但是，同时也造成部分作品越写越长，变成注水严重的作品。

在这里，有必要强调的是，类型化是推动网络文学持续升级、保持鲜明个性的重要方式，但是类型化和模仿跟风有本质的区别。其实，以上提到的三个问题均与网络文学企业制定的考评标准有关，由此引发的不良影响也较为明显。对作者来说，网络文学作品变成了商品，同质化、口水化、空洞无物的作品占据了推荐资源，会导致网络文学创作现场个性化、多元化、创新类型的作品很难冒出来。模仿跟风看上去比较保险，没有内容创新成本和实验风险，实际比较短视。长期过度商业化会造成网络文学最可贵的创新能力缺失、创作活力降低。对读者来说，千篇一律的套路情节、人设，会消磨他们的阅读热情，其中哗众取宠、过度追求娱乐化的作品，也非常容易出现三观不正的问题，误导青少年读者。

在中国网络文学发展过程中，除过度商业化会导致作品内容出现问题外，还存在部分网络文学企业封闭式发展、网络作家受到平台霸王条款限制、创作环境和福利有待于进一步改善，以及需要建立网络文学研究和评价体系等问题。这些问题的出现并非偶然，均由于网络文学发展速度较快，但是配套措施还没有及时跟上。这些问题或多或少会影响网络文学的发展方向及其社会效益。值得重点关注的是，2017年6月，国家新闻出版广电总局根据《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》（中办发〔2015〕50号）精神，结合网络文学发展实际，出台了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，指出要解决网络文学“数量大质量低，有‘高原缺‘高峰和片面追求经济效益的突出问题和不良倾向”等问题。对此，国家新闻出版广电总局数字出版司网络监管处副处长程晓龙曾表示：“真正热爱一个行业的态度，不仅要为它的成绩热情高呼，而且要为它的不足冷静反思。在网络文学发展的进程当中，我们不仅要热情洋溢、激情澎湃地撰写锦绣文章，也要平心靜气、客观冷静地分析自身存在的不足，管理部门愿意和行业一道共同推动网络文学持续健康繁荣发展”。

可以看到，对于以上问题，主管部门和行业企业已经达成共识，并在积极寻找解决办法。当中国网络文学生态系统形成并开始进化升级，当它的影响力越来越大、读者群体越来越多，对社会效益的把控将变得非常重要。

三、打造中国网络文学驱动力

1.亟须补充和培养专业网络文学人才

这里的专业网络文学人才，主要包括编辑、运营等相关的行业从业者。网络文学日渐繁荣，对从业者的业务素质提出了更高要求，而现状是人才缺少、后继乏力。以前网络文学野蛮生长，有的读者等更新等不及就自己拿起笔成为作者，有的作者转行做编辑，把爱好变成工作。很多网络文学从业者大多是机缘巧合或仅凭热情和兴趣，缺少专业的培训和引导。网络文学人才需要什么样的培养方案？网络文学从业者需要具备什么样的素质和能力？一直是主管单位和行业在摸索和思考的问题。

近几年，我们欣喜地看到，各级部门、各家教育机构已经在行动。2010年7月，中国作家协会鲁迅文学院举办了网络文学编辑培训班；2014年2月，由盛大文学和上海视觉艺术学院联合创办的国内首个网络文学本科专业在北京、上海和成都三地招生；2015年5月，三江学院“网络文学编辑与写作”本科专业开始招生，北京大学也设立了“网络文学研究与创作”课程。2016年5月，北京市进行了首次数字编辑职称考试；2016年11月，国家新闻出版广电总局数字出版司和人事司在上海启动了网络文学网站主要负责人暨骨干编辑培训班；2017年8月，北京国家数字出版基地与北京印刷学院联合发起数字出版与网络文学高级研修班，国内第一个网络文学领域研究生专业开始招生。

在笔者看来，无论是对网络文学作品内容的引导，还是对网络文学人才的培养，最有效的方式是根据网络文学发展特点，结合行业发展现状抓住市场机遇，融合产业链力量，丰富网络文学的商业模式，引导创作多元化作品，鼓励创新，共生共荣、百花齐放！

2.融合产业力量，丰富商业模式，实现网络文学由内而外变革和由外及内升级

（1）网络文学如何由内而外完成变革。当前，网络文学已经成为中国数字出版产业的重要组成部分，但是从某种角度来说，当下的网络文学作品还不足以支撑网络文学的定义。原因是目前的网络文学作品主要指长篇网络小说，并未出现更多元化的作品体裁和故事类型。受篇幅等多种因素影响以及文学发表平台的限制，一大批丰富多样的原创文学作品被埋没在无边无际的网络。笔者曾在亚马逊中国Kindle平台做过实验，通过中文在线、浙江出版集团数字传媒有限公司等国内大型数字内容出版商，上线《Mac Talk人生元编程》、简书小说、知乎“盐”系列等一批中短篇文学作品，其中包括小说、散文、杂文等多种体裁。实验证明，这批原创网络作品跟为数众多的电子出版物一样深受读者喜爱，这一结论在美国亚马逊的KDP自出版平台也得到了较好验证。

网络文学不只有网络小说，网络文学的VIP付费模式获得成功，也并不代表只有这一种模式适用于网络文学。在爱奇艺世界大会网络文学高峰论坛上，著名网络文学作家南派三叔曾吐槽，很多有想法的作者没有创作空间，他在网络上的月收入只有3600元，真正让他赚到钱的是图书出版。过去，网络文学的商业模式单纯依赖付费阅读，作者为了迎合付费阅读读者的口味，在更新频率或写作风格上会向他们倾斜。

总之，网络文学不应只有网络小说这一种类型，也不应只有“男频打怪升级、女频谈情说爱”这样单一、贫乏的题材内容，更不应只关注在线付费阅读这一种盈利模式。如何让像南派三叔这样不注水的作家“壕”起来，值得作者和平台方共同努力。例如鼓励、扶持适合的中短篇作品、非虚构作品、儿童文学作品、轻小说等改编成影视作品。只有网络文学内容更加包容、作品类型更加丰富多样、版权出口更多，网络文学才能由内而外完成变革。

（2）网络文学如何实现由外及内的升级。毫无疑问，网络文学已成为包括影视、游戏等在内的中国互动娱乐产业的重要驱动力。自2003年起点中文网VIP订阅制度上线以来，网络文学诞生了为数众多的高收入“大神”作家，以及经过无数网友付费检验过的作品。网络文学脱离网络的第一次尝试来自传统出版，一大批原创的网络文学作品被出版商批量出版，并迅速占领了各大畅销榜单，网络作家除订阅收入外，又多了出版版税这一项很重要的收入。文字变成铅字，也让网络作家获得成就感。2010年，网络小说开始触影，许多人气网络小说改编成影视剧后获得巨大成功，从而进一步推动了图书销售。网络小说影视化，让网络文学作家再一次获得丰厚回报，尽管前期的版權费用不高，但也远超图书出版的收益。

据行业预测，到2020年，整个娱乐内容市场规模将达1万亿元。一方面，众多爆款网络内容将推动包括影视在内的纯付费时代的到来，能够在VIP章节上获利的作品，拉动了“网生代”族群为优质内容买单的热情；另一方面，网络剧、网络大电影的观众对优质内容的需求更加旺盛。基于此，爱奇艺成立了文学事业部，并制定了开放合作战略。爱奇艺文学为不注水、不套路、不跟风的作品单独开辟出一块文学实验田，在保证经济效益的同时重视社会效益。

2017年8月，爱奇艺文学发布“云腾计划”，即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放600部网络文学作品版权，采用后期收入分成的盈利模式与合作方共担风险，以此形成良性发展。爱奇艺网剧部门从作品类型与题材、人设丰满度等维度，将作品分为甲乙两级（甲级作品爱奇艺文学占股10%，乙级作品爱奇艺文学占股5%），并把这些优秀的版权提供给主流视频平台合作方，以及有电视剧改编经验的合作方。爱奇艺网络大电影部门为各个合作方提供更多福利政策，帮助他们产出更多的优质作品。网剧、网络大电影上线后，合作方将与爱奇艺按照约定比例分成，同时合作方也可获得作品IP其他权利的优先权。

笔者认为，在网络文学生态系统进化过程中，把控网络文学企业的社会效益难点在于，如何在尊重市场的前提下获得更好的社会效益，培育出既叫好又叫座的网络文学作品。而且并不是只停留在网络阅读阶段，还可以图书为出发点，进而扩大到影视、游戏、动漫、周边等领域。从初始期简单的影视版权采买，到如今培育适合影视改编的网络文学作品、孵化IP内容，爱奇艺文学开放合作，并推出网络文学实验田，坚持阳光、正能量的价值观和精品创作要求，先由资深编辑对内容把关审核，再将签约作品在爱奇艺上进行连载，然后将优质的作品通过“云腾计划”免费输出到影视，影视成品播放后分账。首批近百部网络文学作品开放以来，受到影视制作方的热烈欢迎，数十部作品进入合作阶段。目前来看，以文学驱动影视，赋能IP全产业链，实现同一IP的价值最大化，将会获得双效俱佳的效果，这将成为网络文学实现由外及内升级的方式。

四、结语

来看我国四大名著《红楼梦》《三国演义》《西游记》《水浒传》这四个中国超级大IP的形成过程。四大名著最初被金圣叹称为“四大奇书”，按当下文学评论标准，在没有成为名著之前这四本书均为通俗小说，有点类似于网络小说。几千年来，这四部作品显示出强劲的驱动力，从最初街头小巷口碑相传的故事开始，逐渐转变成戏剧、评书、绘图本等多种样式，以及如今的影视剧、游戏、动漫、周边等。因为雅俗共赏、风格鲜明，“四大奇书”被称为四大名著，并被大众认可。

笔者认为，当下中国网络文学的成长环境具备了诞生“奇书”的条件。一方面，中国网络文学继承了中国传统小说的叙事传统，用中国人擅长和喜爱的方式自如地表达情感，构建中国故事体系；另一方面，中国网络文学依托中国传统文化承载起中国人的想象力，当一批优秀的网络文学作品通过影视等各种娱乐样式合力推动，形成丰富立体的大IP，影响一代人、影响更多人，跨越语种、跨越国界，那么，新的中国文学经典必然再次诞生！