手机媒体环境下微信营销策略研究

黄婷婷

【摘 要】 信息技术的不断更新发展为人类的生活发展带来极大程度上的改变，与此同时为营销带来革命性的变革，网络营销以计算机为载体，为企业的发展带来新的发展机遇。本文将简要分析微信营销传播的主要环境，其中主要包含的法律环境、技术环境、市场环境等，并分析微信影响的主要特点及主要策略，通过本文的分析及研究，促进手机媒体环境下微信营销发展。

【关键词】 手机媒体环境；微信营销；策略研究

[Abstract] The continuous update of information technology has brought great changes to the development of human life， and at the same time， it has brought revolutionary changes to marketing. Network marketing takes computer as the carrier and brings new development opportunities for the development of enterprises. This paper will briefly analyze the main environment of WeChat marketing communication， including legal environment， technical environment， market environment， etc.， and analyze the main features and main strategies of WeChat influence. Through the analysis and research in this paper， WeChat marketing development will be promoted under the mobile media environment.

[Key words] mobile media environment； WeChat marketing； strategy research

随着科学技术的进步发展及智能手机的普及化发展，中国互联网信息中心发布的第42次的统计报告之中显示，截止2018年6月30日我国的网民规模已经高达8亿，互联网的普及率为57.7%，足以见得我国的互联网普及速度之快且范围之广。现阶段针对微信营销的研究方兴未艾，对于微信在市场营销传播中的使用研究尚未成熟，因此本次手机媒体环境下微信营销策略研究具有重要的价值及意义。

1 微信营销传播主要特点

微信营销是互联网经济时代背景下，企业或是个人开展网络在线营销的一种模式，能够实现点对点的直接营销。微信具有營销传播及时性、传播内容多样化、传播渠道多元化的主要特点。能够对营销活动进行准确的而定位，并且形式及内容多样，充分激发消费者的消费欲望。微信营销平台中主要包含两种形式，即开放平台及公众平台。与此同时微信营销具有互动性较强的特点，在微信平台中企业能够与粉丝进行实时的交流和互动，有效的打破了时间及空间的限制，帮助企业与消费者建立起朋友关系，提高营销的成功几率。现阶段使用微信进行营销的手段存在雷同问题，并且缺少专业的运营人才，因此针对微信的研究具有重要的价值及意义。

2 微信营销传播环境分析

2.1 法律环境

微信平台之中，企业借助大数据分析技术及推送技术，能够将品牌信息深入的传播至市场营销环境，在微信平台之中拥有巨大的客户群及潜在的客户，由于微信的成本较低且效率较高，因此微信营销传播方式能够推动市场营销工作的进步发展。网络信息在微信用户之间能够进行快速的传播，现阶段的微信内容传播存在着一定的问题，但是随着国家的相关法律建设，微信营销将会不断普及化发展。

2.2 技术环境

微信平台的出现及广泛使用主要源于移动信息技术的发展及智能手机技术、移动网络技术的普及化发展。移动信息技术的发展极大程度上促进了信息内容的传播速度，并转变了人们的生活方式及学习方式。现阶段移动信息技术是最具有活力的企业之一，大量的资金投入及技术研发更新将会促进新型技术创新，满足人们个性化及现代化的需求，使得人们的生活变得更加智能化。因此微信营销的传播发展，是源于微信正处于现阶段技术创新变革的发展时期，为微信营销发展提供了技术支持与技术环境。

2.3 市场环境

社会主义市场经济背景下，市场环境对于企业的发展及人们的消费理念将产生深刻的影响。现阶段微信营销作为最火的营销方式，市场对于微信营销的传播成效具有重要的影响意义。众多企业将市场营销方式的转变方向定位微信影响，并针对微信营销传播投入了大量的技术支持及资金支持。由于微信具有高效率、成本较低、传播范围较广、投放精准、受众面积较大的优势特点，因此微信营销的市场前景较为优良。现阶段微信用户的数量正在不断增加，因此有越来越多的企业开始使用微信平台开展市场营销活动，微信营销的市场环境优良。

2.4 用户分析

微信营销传播是主要面向用户进行传播，因此在微信营销之中无论采取何种策略及方式，获得用户的认可便能够取得盈利，因此微信营销的基础为足够了解用户的需求，向用户推荐的内容具有针对性或趣味性。通过相关的调查研究结果分析，现阶段微信的使用群体中，男性的数量普遍高于女性，并且年龄分布主要为20～30之间，在这一年龄阶段的男性青年对于新鲜事物及高科技事物的接受能力较强，因此微信营销应坚持创新，并且基于微信用户的性格特点及消费需求明确用户的消费习惯及消费欲望，基于此提高微信营销的针对性及有效性。

3 手机媒体环境下微信营销策略研究