中国小成本电影发展研究

熊彦

摘 要：随着中国电影市场的发展与成熟，小成本电影已成为我国电影界的一个重要分支，对中国整个电影市场的发展有重要意义。我国小成本电影虽然涌现出一批优秀作品，但整个小成本电影市场仍处于弱势地位。本文从中国小成本电影的发展现状、发展前景及发展策略三个方面阐述并研究了小成本电影市场。

关键词：小成本；电影；发展研究

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）32-0110-01

一、中国小成本电影的发展现状

1.技术制作不够精良。中国电影一直没有走向世界的最主要原因就是技术薄弱。在中国怀柔影视基地诞生之前，中国的大制作电影都不能独立完成，都需要拿到日本或韩国做剪辑以及特效。即便是现在，一个简单的爆破都需要其他国家团队来完成，另外，一些新颖的技术中国也需要从外国引进，这让有着悠久电影历史的中国惭愧不已。技术落后终究会被淘汰，自主开发创新的技术才是硬道理，才可以在发展迅猛的电影界立足。

2.美学运用不足。北京大学教授王一川曾提到，艺术品对人的美学效果可以分为三个层次，初级层次是“感目”，中级层次是“会心”，顶级层次是“入神”。而中国的电影，不论大制作的还是小成本的电影对于美学的运用简直就是九牛一毛，把美学运用的杂乱无章。在对电影的审核上，多是注重电影主题的政治性，对电影本身技术审核不严格。

3.面向群体定位不准确。一些小成本的电影对面向群体的定位不准确甚至错误，这就是票房不高的原因之一。就比如电影《碧罗雪山》，在国外，中老年人更愿意去看这部电影，看完后他们会去反思；相反在中国，中老年人更乐意舒服地坐在公园晒晒太阳、聊聊天，而不是花钱去看电影。所以，在中国，只有当这些观众走进电影院，中国的电影票房才可以提高。因此，小电影最重要的就是要找到适合的观众群体，善于借助互联网，对观众群体进行准确定位。

4.影院排挡时间不够。大部分的院线，在好的时间一定上映的是大制作、大导演、大明星的电影。可想而知，一些小成本电影一定是安排在了不好的时间以及不好的影厅。同样是花钱，谁都不愿意去看有些沉闷的电影，《日照重庆》就是一个很好的例子。因此，要为小成本的电影创造适合的院线，相信中小成本电影的发展道路也会越来越好。

二、中国小成本电影的发展策略

1.要有好的剧本。决定小成本电影成败的关键因素就是剧本，好的剧本会起到事半功倍的效果。好的剧本有牵动人心的情节，也有让人动之以情的故事，这样就可以吸引更多的观众，让观众的心随着剧情一起前行，感受影片的精彩。根据小成本电影的审查角度，导演就可以确定一部影片的拍摄方法和表现特点，这也成为了小成本电影的特别之处。虽然观众的多少决定了票房的高低，但也不能通过一味地追求个性化来吸引观众的眼球，这样可能达不到预期的设想而起到反作用。

2.营销渠道多样化。一部电影创作完成后，必须考虑的就是票房，影片创作者相应的要提高商业意识和营销意识。在当今市场经济的大背景下，票房高低是衡量一部电影成功与否的重要依据，电影也就离不开商业市场。小成本电影有优势也有劣势，要充分发挥其长处，做到扬长避短，这样小成本电影才可以在电影界站稳脚跟。特别的，千万不要有“是金子总会发光”的沉稳等待的想法，这样无法获得票房收益。一部影片必须要大力的宣传，有时可以适当地“夸大其词”，这样想必可以赢得高票房。小成本影片虽然不能像大片一样举行大型巡回宣传，但其利用自身的灵活性可以随时瞄准影院，瞄准电脑、手机、电台等，充分借助媒体，如电影频道播放、网络视频播放。小成本电影要探索与创新多种多样的营销方式，如传统营销、院线营销、网络营销等。

3.充分利用电影档期。如果有这么一部好的电影，也经过了大力的宣传，可其却没在对的时间上映，那么，这也是没有票房的失败电影，这是因为电影还离不开“天时”。天时即为对的时间、好的档期，好的档期可以引来更多人的关注，最后走进电影院。好档期有两种表现形式，一是当天本身就具有特殊意义，例如2012年4月后上映的《形影不离》、《匹夫》、《杀生》、《黄金大劫案》等等，这些影片都只有相当低的票房，这是因为同期上映的3D版《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》这两部好莱坞大片的夹击，即便是知名人士和多方媒体卖力地宣传也无济于事。因此，小成本电影要充分掌握电影档期，避免与巨制影片上映时间的冲突，是十分重要的。

三、结语

随着新媒体时代的到来，电影产业也必然受到深入影响，小成本电影只有将新媒体技术与传播理念深入的结合才能紧跟数字技术与新媒体的时代步伐，利用新媒体的传播特点，运用到电影经营中去，努力提高电影的票房。当然前提是保证影片的高质量。已经获得成功的小成本电影虽然仍存在很多不足，但他们对中国整个电影市场起到了很大促进作用，同时用事实说明了中国小成本电影是有能力实现低成本高票房的，也给我国小成本电影的后期创作提供了可借鉴的创作、经营模式：要有好的劇本、营销渠道多样化、充分利用电影档期。

参考文献：

[1]陈旭光，石小溪.2015中国电影年度报告：产业、艺术与文化[J].创作与评论，2016（02）.

[2]蔡博.荒诞的现实，现实的荒诞--中国小成本电影2015[J].上海艺术评论，2016（02）.endprint