“落子”县域，嘉报集团提升影响力的重要一步

2018-01-05杨秀娟

中国记者 2017年12期

□ 文/杨秀娟

一、培植报业“根须”

近年来，随着新兴媒体的迅猛崛起，传统纸媒吸引力下滑，读者黏度下降。地市纸媒如何绝处逢生？唯有创新。作为红船旁的党报，嘉兴日报报业传媒集团早已眼光“向下”，精心培植报业“根须”。

长三角是中国经济最活跃的一个区域，而位于城市中心群的浙江省嘉兴市表现更为抢眼。在近年来全国百强县排行榜中，嘉兴下辖的5个县几乎成为“熟面孔”，其中的海盐县，2016年也位列榜单第33位。而南湖、秀洲等区更是表现出色，拥有嘉兴科技城、基金小镇、秀洲国家高新区等一批国内知名的科技、融资引擎，经济开放度高，非常活跃。

如果说嘉兴的活力来自于县（市、区），那么这也是嘉报集团新一轮发展的“蓝海”。

2013年开始，作为“中国地市党报十强”，嘉兴日报报业传媒集团尝试个性化定制模式，先后与南湖、桐乡、秀洲、海盐等县（市、区）联手合作，创办了一周五期、每期四版的嘉兴日报《南湖新闻》《桐乡新闻》《秀洲新闻》《海盐新闻》。

这些城市社区报除了在本区域普通订户中发行，还由政府订制发行到嘉兴市、县（市、区）、镇、街道的机关，此举既提高了本地新闻的覆盖面，又增强了《嘉兴日报》在各级党政机关中的影响力。

在采编力量上，各分社只留10名左右记者，摄影及后道的编辑、校对、排版包括后期终审，都通过互联网传发到总社完成。记者的考核，由各分社各自打分，但人员费用包括采编业务学习、规章制度等，均与总社记者一样执行。

二、唱响地方“好声音”

嘉兴日报社旗下的几张城市社区报，不仅是《嘉兴日报》资讯内容的丰富和延续，更多的使命是服务好地方党委政府，唱响地方“好声音”。

各社区报的成立，极大加强了几个县（市、区）的宣传力量。以位于嘉兴市主城区的南湖区为例，原来在《嘉兴日报》每周仅一个版面，个性化定制后，四个版的《南湖新闻》紧紧围绕当地党委、政府的中心工作，大力通过系列报道、评论、特别报道等形式，在“三改一拆”“五水共治”小城镇环境综合整治等重点工作宣传报道中起到了重要作用。

2017年1月至10月，《南湖新闻》围绕科技创新、行政审批“最多跑一次”、半年度“开门红”“低小散”企业“退散进集”等方面，重磅推出了近20组系列报道或特别报道，多篇受到区主要领导好评、批示。

嘉兴市是全国城乡发展极为均衡的地区，不仅各县（市区），一些镇在全国也赫赫有名。如桐乡市的濮院镇、海宁的长安镇、秀洲的王店镇和嘉善的姚庄镇、南湖的大桥镇，在全国4万多个乡镇的比拼中，更是屡屡在全国综合实力百强榜、千强榜亮相。这些强镇，需要拥有更多的话语权，而原有的模式显然无法满足要求。

为此，嘉报集团各分社均以不同模式加强了与各强镇的深度合作。比如秀洲分社，就与国家高新技术开发区、王店镇、王江泾等镇与园区，推出了系列“走读”专版，以一个月一整版的频率，全方位宣传各自工作亮点。

海盐是中国最早建立核电站的地方，秦山核电站成为拉动该县经济的主动力。为此，《海盐新闻》通过与其联办，定期刊发核电公众沟通等专题，将一些平时难以用新闻形式展示的内容向读者和当地居民普及。

三、“鸡毛蒜皮”也精彩

社区报之所以吸引人，一个重要原因是经常会报道一些“婆婆妈妈、鸡毛蒜皮”的事，但就是这些家长里短的生活细小事情，却成为读者关注的内容。

那么，如何将“鸡毛蒜皮”新闻做出特色？这成为近年各分社探索和创新的内容。

与地市党报相比，社区报拥有与读者“零距离”的优势，更多的是讲述老百姓身边的故事，发布生活需求与信息。在各自民生版的打造上，各报“八仙过海各显神通”。

《秀洲新闻》充分发挥女记者情感细腻的特点，开辟了“杜鹃六人行”专栏，从公共场所喂奶太尴尬引发的母婴室小地图，到从市民早餐的变化等“贴心”话题娓娓道来，既具可看性，又有亲和力。

《南湖新闻》的“社区达人”专栏，从钢管舞“王子”到擅长做狮子头的民间高手，向读者一一展示了普通但又不平凡的社区“达人”。“社区连线”专栏，将一周各社区的亮点、特色活动、暖心事，制作成什锦大餐提供给读者。

嘉兴是全国老龄化程度很高的地方，老年人也是当地报纸的重要读者。对此，海盐县开辟了“快乐老年”专版，幸福鸳鸯村21对结婚50年的夫妇参加金婚感恩庆典等暖心老年故事、养生知识，吸引了一大批银发读者。

随着高像素手机的普及，人人做草根摄影师也成为可能。嘉兴日报各分社均开出了“街头随手拍”“海盐视界”“视觉故事”等摄影类专栏。其中，《桐乡新闻》的“视觉故事”，以小镜头、大广角，鲜活的镜头故事，讲述了精彩的人文故事。这其中，有世界旅游名镇乌镇历史悠长的老桥故事，也有韩国服装设计师在羊毛衫之都濮院镇的精彩创业故事。