从近期嘉善典型报道看融媒时代典型报道创新与突围

□ 文/杨 洁

融媒体时代的到来使传媒生态发生巨变，受众价值观日益多元化，接受信息日益理性和挑剔，碎片化阅读流行。典型报道应根据时代要求不断创新、突围，使传统强项更强。

融媒体 典型报道 创新

2017年6月至8月，《人民日报》、新华社、《光明日报》《经济日报》《中国日报》、中央人民广播电台、中央电视台7家中央级媒体和《浙江日报》、浙江卫视、浙江之声、《嘉兴日报》等省市媒体，以全国唯一县域科学发展示范点嘉善为典型，全方位聚焦新发展理念在嘉善的生动实践。各级媒体在内容、形式、方法等方面进行了大胆改进和创新，取得了良好传播效果，给融媒体时代典型报道的创新突围带来诸多启示。

一、立意：有“高度”还要有“角度”

一个典型就是一面旗帜，典型的事迹各不相同，但共同特征就是要反映时代精神，蕴含成功经验，具有榜样意义。居高声自远，做好典型报道关键在于立意，高度决定影响力。

嘉善2008年成为习近平同志的基层联系点，2013年开始建设全国唯一的县域科学发展示范点。习近平总书记始终牵挂嘉善，曾先后4次亲临嘉善考察指导，14次作出重要批示，4次讲话肯定。2016年4月12日，习近平总书记批示要“进一步总结好嘉善经验”。2017年5月2日，中央有关部门领导先后做出批示，要求研究宣传嘉善经验。随后，中宣部新闻局召开宣传策划会议，召集7家央媒相关负责人，共同策划嘉善典型报道。

“胸中有全局，手中有典型。”各媒体以高站位、高立意，把嘉善作为“践行新发展理念的鲜活样本”来聚焦，通过主题提炼，在新时代坐标中找准定位，塑造了激励、鼓舞全国的时代先锋，与时俱进地弘扬了新时代的主旋律。

对各家媒体来说，嘉善报道除了立意要有高度，更是角度的比拼。采访过程中，各个媒体通过深入采访，从不同视角、不同侧面报道嘉善，取得了各得其所、共鸣共振的效果。例如，央视《新闻联播》系列报道《嘉善县域科学发展启示录》，对主题主线报道进行了新的尝试，对头条报道形态进行大胆突破，开创了主题主线报道充分运用总书记视频历史资料讲故事的先河，填补了总书记历史视频、报道理念沿革、用总书记的故事来梳理发展的三大空白。央广微信公众号特别推送了《总书记的心从来就没有离开过这个地方》一文，以时间为轴，回顾并“揭秘”了这个全国唯一的“县域科学发展示范点”之所以飞速成长的原因。这些作品忠实还原了习近平同志对嘉善发展的悉心关注和指导，令人信服地讲述了嘉善的今天离不开总书记的关怀关心，嘉善的发展就是一步一个脚印地对总书记指示的贯彻落实。新华社推出的《飞“阅”嘉善：一个地嘉人善小城的新容颜》，别出新裁以多幅航拍嘉善的画面，直观展现了县域科学发展成就。浙江卫视则选取了嘉善大云镇、科创中心、姚庄镇三个样本故事，对嘉善典型的不同侧面进行了生动白描。

二、采写：有“深度”也要有“温度”

立意有高度，可上接天线；策划选角度，可下接地气。但要真正使这样的理念落地，把报道写得生动可感，还得采写有深度，故事有温度。如果主题先行，带着观点去找例子，没有新鲜素材，没有群众语言，没有动人细节，写出来的只能是“脸谱化”“标签化”的敷衍之作，缺乏深度和感染力。

遵循这一思路，各媒体在嘉善典型报道中切实践行“走转改”路线，组建精干团队，派出120余名领导与记者蹲点嘉善，深入基层抓“活鱼”，见人见事见细节，以“小切口、大视野”“小故事、大道理”，倾注真情实感，讲好生动故事。

央视《新闻调查》编导王惠东在前期策划选题时，先后花了将近一周时间，召集了近30位部门一把手，分6次座谈，通过大量信息的鉴别、筛选和实地走访，最终才选择了教师流动这一选题。在采访过程中，央视采访团队前后半个月时间都在学校里和老师孩子们在一起，真正零距离深入交流，采写大量一线素材，最终使典型摆脱“公文化”，走向“新闻化”。《人民日报》刊发的《县域科学发展的嘉善样本》，摒弃了

文件汇报式的宏观叙述，也没有采用仅盯一个方面不放的微观描写，而是采用了二者结合的范式，在每个部分都采用了大量鲜活、生动、可观可感的事例来予以说明，可读性强，可信度高。

《嘉兴日报》在挖掘深度上做足了文章，采访团队在嘉善蹲点采访1个多月，跑遍了嘉善所有镇街、20多个部门，做了近40场采访座谈，进村入户、进企业园区，深入挖掘采访大量最真实、最鲜活的典型事例——“一位海归博士的嘉善追梦”“一名挂职干部的上海收获”“一颗黄桃的网红之路”“一名85后女教师的城乡逆行”等等，27位“答卷人”和他们的故事，可以说是真正带着露珠、沾着泥土，带着可触可感的民心温度，共同树起了看得见、摸得着的鲜活榜样。

这样踏踏实实跑出来、认认真真磨出来的新闻，故事生动，感情深沉，文风鲜活，报道更接地气。将宣传意图转化为平民视角，将政治话语转化为群众语言，这组报道启示我们，重大典型报道的写作更需要“小叙事”，深入实际、深入生活、深入群众，把普通人、平凡事，尽量本色化表现，以鲜活语言讲好群众故事，让读者感受真实和朴实的力量。越是主题重大，越要“放下架子”，这既是新形势下典型宣传的创新，又是老一辈新闻工作者优良传统的“回归”和发扬。

三、传播：讲“鲜度”还要多“维度”

在看到和发扬传统典型报道优势的同时，也应看到不变之中亦应有变。在与新兴媒体竞争的“搏杀”中，如何更快地争抢时效保“鲜度”，如何有效地与新媒体多维度融合互动，以争取更多用户，更好地影响和引导舆论，这些都是传统媒体典型报道面临的新课题、新挑战。

在嘉善典型报道中，各媒体创新实践媒介融合、立体播发、多元传播，追求内容创新、产品创新和平台创新，实现了传播效果最大化。央媒、省媒集中采访之后，共推出53篇新闻作品和15个融媒体产品。新华社长篇通讯《总书记牵挂的那个县开启“地嘉人善”新

篇章》被近百家传统媒体广泛采用，融媒体产品阅读量合计超350万次。《新闻联播》系列报道《嘉善县域科学发展启示录》刷爆朋友圈，仅嘉善发布微信公众号转载的阅读量就超10万。《浙江日报》耗时三周、精心打造的H5产品《嘉善24小时》阅读量超33万。中国之声大胆突破，携手央广网、腾讯视频、嘉善电视台音视频同步推出特别直播节目《牵手嘉善·非你莫属》，节目创造性地以现场招聘会的形式，为嘉善县域科学发展量身打造出一档“职场真人秀”节目，仅腾讯视频一个平台播放量就超4600万次。

实践已经并将进一步证明，典型报道不仅是传统媒体的传统优势和传播利器，而且完全可以在融媒体时代进一步改进、创新、突围，继续发挥其应有的示范、团结、带动、引导的强大作用，为新时代中国特色社会主义伟大事业作出新的贡献。（作者是嘉兴日报社经济新闻部主任）