“一带一路”背景下电视节目赢利模式创新研究

王晓霞

【摘 要】“一带一路”战略的提出对我国对外文化经济的发展具有重要的作用，新媒体时代，传统媒体面临着巨大的竞争压力，一方面要面对受众被分流、市場容量在减少的现实；另一方面还要根据市场和社会需求的变化不断推陈出新。为了在“一带一路”战略下促进我国对外文化经济的发展，论文分析了我国电视节目盈利模式的创新，认为实现“海外引进—本土化改造—自主创新—海外输出”的转型升级，加大资金支持，促进中外投资合作，是中国电视节目模式创新的现实路径。

【Abstract】 "The Belt and Road" has an important role in the development of China's foreign cultural economy. Under the new media age， traditional media is facing tremendous pressure of competition. On the one hand， they should face the reality that the audience is diverted and the market capacity is reduced； on the other hand， it should be constantly updated according to the change of market and social demand. In order to promote the development of China's foreign cultural economy under the strategy of "The Belt and Road" ， this paper analyzes the innovation of China's TV program profit model， it regards that it is a realistic way to innovate the mode of Chinese TV program to achieve the transformation and upgrading of "overseas introduction-indigenous transformation-independent innovation-overseas output"， increasing capital support and Promoting Sino foreign investment cooperation.

【关键词】一带一路；电视节目；盈利模式；对外文化

【Keywords】the Belt and Road； TV program； profit model； foreign culture

【中图分类号】F719 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）12-0040-03

1 引言

新媒体的出现对我国传统电视节目造成了前所未有的冲击，其所带来的创新驱动力也是前所未有的。电视节目模式创新，成为电视媒体打造亮点、拉动收视、增强竞争力的关键。转型、机遇与方向，成为中国电视节目模式创新的关键词。2013年，习近平在访问中亚和东盟期间先后提出了“一带一路”重大战略构想。“一带一路”是一个富有弹性的开放式国际合作网络，在地理上连接亚非欧国家，其覆盖的经济总量、国家、人口达到了空前的规模，在一定程度上可以说其辐射面已经涉及整个世界，并已成为当今中国乃至全世界激烈讨论的热门话题。“一带一路”建设将会促进沿线国家经济发展和各国之间的交流，这种交流不仅仅包括传统意义上的商品贸易，还包括各国之间的文化交流、文化贸易、文化投资等国际文化经济形式，为我国对外经济文化发展，甚至为全世界的经济文化发展带来重大的机遇。在此背景下，电视节目一方面要面对受众被分流、市场容量在减少的现实，另一方面还要根据市场需求的变化，不断推陈出新，寻求更多赖以生存和发展的盈利模式。

2 电视节目的主要盈利模式

2.1 广告是电视台的主要收入来源（付费电视除外）

广告一直以来都是各电视台的主要盈利来源，即使在经营业务比较发达的电视台，广告收入在全部经营收入中所占的比重也高达90%以上（个别广播影视集团的总体经营收入比例有例外）。换言之，对于绝大多数电视台来说，其他诸项产业收入之和所占份额还不到10%。可见，今天电视台的经济支柱事实上仍然是电视广告，广告收入水平仍然是衡量其优劣的重要标准。

2.2 短信投票等业务

现在也有很多企业通过短信投票进行一些市场推广活动，为了吸引更多的手机用户参加，提高产品人气，一般就会选择非扣费平台，不会对手机号码进行扣费。但传统电视节目为实现盈利一般以短信扣费平台为主，也就是手机用户每发一条短信就是要扣取用户的1元钱。

2.3 标准收费

相关的标准（如IP-TV等标准）属于哪家，其他所有电视台就得向其交纳专利费。

2.4 竞价报道费

如果一些事情想报道在电视台上，则需要额外交纳费用，如中央电视台的焦点访谈经常收取报道费。

2.5 转播收费

没有购买首映权的电视台是不能直接转播的，如果想转播需要购买放映权。一般首映权的价格比较高，但是收视费相对就高，广告收益也就多。

2.6 节目外包

将节目外包给某个公司，向其收取一定费用，但该节目的广告等收入归该公司所有。

2.7 向其他产业扩张

如中央电视台《感动中国》节目，每年都将人物的经历写成书投放到市场上销售，向代理商收费。

3 电视节目盈利模式的现状endprint

3.1 广告平台与制作技术的多样化呈现

由于新媒体等技术的高速发展，对于大多数的广告客户来说，投放广告的平台选择日益广泛，除了传统的电视等媒介外，各类无线网络平台的优势已毋庸置疑。同时，各大媒体的广告市场除了关注创意之外，对于技术的关注度也日益提升，相关的工作人员借助三维立体技术、电脑特效技术等影视技术，更好地拓展了广告的故事性和连续性。

3.2 目标群体的分散度日益增加

新媒体环境下，电视媒体受众的分散成为电视节目制作人关注的重点。在收视调研中制作方发现，相对于电视节目制作规律与审批过程而言，各类新媒体的灵活性要高得多。另外电视节目的常规播出平台由于播出时间和播出地点等因素的制约，而无法像新媒体平台一样可以全天候、全方位地收看各类节目。更为重要的是，由于新媒体的运营商具有更加灵活的信息视频制作技术（如视频炫彩、三维成像等），其观看效果和速度均有明显的竞争优势。上述的种种原因均是当前电视节目受众群体日益分散的重要导火索。

3.3 利润空间日益狭窄

在当前的电视节目运营过程中，由于受到日益激烈的市场竞争、各种人力和物力成本的提高等因素影响，广告的制作成本大幅增加，这必然会导致相关利润的急剧降低。而且对明星效应和制作技術等期望值仍在持续提升，这都会大幅度地挤压现有的利润空间。同时由于播出时段的影响，部分广告内容在非黄金时段播出时广告收入难以提升，甚至出现相对降低的情况。如何增加电视节目的利润空间已经成为节目制作方关注的重要经济元素。

4 “一带一路”对电视节目盈利模式带来的机遇与挑战

4.1 “一带一路”对电视节目盈利模式带来的机遇

我国在“一带一路”战略方面，国家给予文化企业“走出去”扶持政策，促进了我国文化产业的发展，我国文化产业在海外投资方式正在逐渐增多。未来，如何借助“一带一路”沿线国家发展的优势，寻求更有效的嵌入方式，深化台网合作，仍将是电视节目模式创新的难点。而寻求传统文化的现代表达、注重娱乐性与专业性将成为创新的亮点和支撑点，这将为中国电视发展提供无限的可能。

4.2 “一带一路”对电视节目盈利模式带来的挑战

随着新媒体的发展速度加快，电视市场多年来形成的受众收视规律逐渐被改变。央视研发部门新近发布的相关研究数据显示，电视观众收看节目的段数逐渐减少，但每段收视时间却在增加，观众原有的平均每天收看15段电视节目、每段平均收看15min的“双十五”收视法则已然被打破。这一变化对我国节目模式创新提出了一个问题，即电视节目要的到底是观众规模还是核心观众、怎样确定出最适合观众收看的节目时长等问题，这些问题存在许许多多不一样的答案，而不同的答案也决定了节目创新的不同方向与角度。“一带一路”的发展必然会加剧受众分流的情况，如果没有积极调整节目的目标观众、传播形态与节目内容设置，很难在国际市场立足。

5 电视节目盈利模式创新的主要策略

5.1 强化中国元素，促进品牌创新

媒体融合概念的出现在使得电视传播的优势逐渐变弱的同时，却让微博、微信的受众数量与日俱增，很多青少年将更多的时间投入在手机上，这一现象造成了电视传媒的集体危机。 “一带一路”背景下，节目团队应结合我国的国情，引进国外团队研发创作，借助国外的先进传播理念，引进版权，进行本土化改造，增加中国元素，强化故事性和情感性，从而迎合中国观众的收视诉求。但是，在这种“引进”模式中电视媒体需要花更多的功夫在自主创新方面，摆脱“山寨”困扰。明星竞技类真人秀就是近年来较为热播的电视节目，这也可以称得上是求新求变的一个突破点。此外，为了让更多“一带一路”国家的观众更多的了解中国文化的博大精深，可以创作充满了浓郁的中华文化底蕴的文化益智类节目，不但可以迎合本土受众的文化需求，也可以在一片浮华喧闹声中携着“浓浓墨香”进行差异式突围，以雅俗共赏的传播特色，赢得口碑与收视的双赢。

5.2 探索国际化的营销理念，寻求更优的赢利模式

“一带一路”的发展给我国电视传媒带来了一定的发展机遇，上文提到的央视版《中国汉字听写大会》在内容上更侧重于文化内涵、理念的传播和价值的引导，对于近年来热播的《舌尖上的中国》美食记录节目也深受广大观众的喜爱，带动了一系列的相关产品的尝试，观众可以在网上买到喜欢的节目中的食物，这些节目结合中国传统文化，将生活细节电视化，拓展了电视节目衍生产品及其附加值，开创性地推进了电视赢利模式的全新发展。此外，《舌尖上的中国》第二季启动了首轮海外版权销售，创造了近些年中国纪录片海外发行的最好成绩，“一带一路”背景下，我国电视节目可以依托“一带一路”的国家，传播更多的中国元素，从而让中国的相关产业更好地走出国门，促进“一带一路”的发展。未来的电视节目，应该更多的让观众了解一带一路国家的生活方式和文化习俗，将先进的文化艺术、音乐、广播影视制作、动漫游戏等创意产业链引进中国，实现我国电视产业链的纵向扩深。

5.3 精品战略是电视节目盈利模式创新的核心

作为文化创意产业“先锋队”的中国电视节目，要想发挥在文化创意产业中的中坚作用，只有进一步增强内容生产环节的创新创意能力。在创新节目类型方面，媒体对于节目创新的态度应趋于理性，更有针对性，不应盲目跟从、贪大求多。同时电视台应给电视人提供一个自由、开放、有活力的施展创意才华的舞台，并结合实际工作情况适时进行员工创意培训，开发其创意潜能。目前，我国电视节目创新的资金投入和管理还有待于建立全国性电视节目市场，杜绝暗箱操作，遵从市场规律，注重节目可行性，推出创新、创优与主流价值观三结合的节目，唯有如此，电视节目才有创新的发展空间，从而赢得“一带一路”沿线国家的文化认同。

6 结语

通过电视节目盈利模式的创新，可以加强“一带一路”沿线国家的文化交流，促进文化产业的发展，深化“一带一路”沿线国家的贸易往来，强化“一带一路”国家的合作，从而实现沿线国家的互联互通和相互发展。

【参考文献】

【1】张伟.中国“一带一路”建设的地缘战略研究[D].长春：吉林大学，2017.

【2】杨辉.“一带一路”背景下我国对外文化经济发展[J].胜利油田党校学报，2017：30（160）：59-63.

【3】徐萌.媒介融合背景下我国电视新闻的创新研究[D].长春：吉林大学，2017.

【4】郑浩娟.国内明星旅行类真人秀节目叙事模式研究[D].成都：四川师范大学，2016.

【5】郑利明.大数据在电视节目中的应用研究[D].济南：山东师范大学，2016.

【6】刘芳.新媒体格局下电视节目商业模式创新研究[D].天津：天津大学，2015.endprint