“一元购画”能给公益什么启示？

近日，一幅幅五彩斑斓的画作绽放在朋友圈中。这是一个名为“小朋友画廊”的公益项目，公众只需花一元钱就可以“买下”一幅画的电子版，并下载为手机壁纸，还能转发到朋友圈秀一把爱心。一时间，“一元购画”刷爆手机屏幕。它仅用半天就筹集了1500万元，有581万人次在线参与，成为当之无愧的公益爆款。

活动在圈粉的同时，也引发了一些争议。但瑕不掩瑜，“一元购画”说到底是一次成功的公益募捐。回看其成功之路，还有一点值得深思——这项公益活动其实在去年8月就已推出，但筹款进程一直不温不火；然而“小朋友画廊”H5页面上线后，因为自带社交属性竟强势跻身爆款之列。两相对比，耐人寻味。

仔细观察就会发现，如今公益有了更多的打开方式。有的跟运动结合，有的跟艺术牵手，其画风跟以往苦哈哈的募捐截然不同——它们更阳光，更好玩，更时尚，互动性更强，也因此更具“诱惑力”。

所以，公益确实应该天然、纯粹，但也需要设计，需要策划，需要更多这样的创新。而要做到这一点，我们呼唤更多创新、营销人才投身公益事业，让更多快乐公益、随手公益的活动成为爆款。

——夏振彬（廣州日报）