重庆“网红”旅游之浅析

陈文豪

摘 要："网红"现象的火热传播已经在互联网上形成一种媒体景观。"网红"的生产与发展必将对社会带来一定的影响。人们应当正视"网红"促进作用。本文将从目前重庆"网红"旅游的现状着手，分析"网红"旅游存在的问题，解决"网红"旅游后续发展问题。

关键词："网红"旅游；存在问题；后续发展

不知在何时起，网红风就刮到的旅游圈，一些“网红”景点，从一开始的不出名，但贴上个性标签后，便有“养在深闺人未识”的模样。不排除其中有些景点确实有韵味，但是多数“网红款”都是在滤镜下展示的效果。它们之中，有的徒有嘘头，热衷于炒作“最美小镇”、“最美客栈”、“最美山峰”，结果寻觅而去一看，不过平平无奇；有的只是想蹭一蹭热搜，小“西湖”、小“西藏”、东“青海湖”、等平平爆出，但现实差距远远不止“买家秀”和“卖家秀”的对比；还有的另辟蹊径，以“不得不去的冷门美景”等激起大众的探寻，但大部分事实是那儿是真“很荒”，基本设施全无……风起潮涌，网红景点大有挤爆、炒糊的节奏。

前段时间：“互联网+”的一些平台上涌现了大量关于“洪崖洞夜景”“穿楼的轻轨”等短视频，如“抖音”：十条“抖音”视频，其中八条都与之有关。这些视频给游客带来直观的视觉体验，配上动感的音乐《重庆的味道》辣翻全场，极具感染力，获得无数人的点赞。“五一”3天洪崖洞及周边景区吸引了超14万游客前来“打卡”。新浪微博推荐的“2018年五一小长假境内热门景点TOP10（前十）”中，重庆洪崖洞跃居第二，仅次于北京故宫。

一、 “网红”旅游出现的问题

（一）“网红”景区客流压力大

近几年新增旅游产品，五一小长假期间，外地游客集中涌入“网红”重庆，洪崖洞的景区客流量饱和，不得不采取只出不进的限流措施。这一方面对洪崖洞的接待能力提出了挑战；另一方面也侧面反映出重庆的旅游产品不足。新增的旅游产品少，目前支撑都市旅游的还是一些老产品，如长江索道、洪崖洞、朝天门等。有限的旅游产品不利于人流的分散，给城市一部分景点接待能力带来挑战。

（二）网红景区缺少文化内涵

“网红”套路深，莫要太当真。看看爆红有爆冷的景点，大部分运用逻辑与其他领域“网红”别无二致，挖掘身边美景并给予适当的推广，无可厚非，但全部心思用在推广上，那是舍本逐末，难逃“见光死”的命运。通过网红景点的串联，如西安回民街、秦始皇兵马俑等文化遗址构成网红线路，形成独特的旅游文化景观。

（三）旅游设施设备不完善

“网红景区”的火爆，让不少景区在短时涌入大量游客，超出景区的承载能力，产生的问题不能忽视。以重庆洪崖洞为例，随着在网络上的走红，来重庆游完的旅客增多，特别是慕名来洪崖洞的游客日益增多，景区的接待能力已经跟不上，“五一小长假期间”洪崖洞人流量暴增，造成堵车限行、停车位一位难求、垃圾遍地都是、污水处理不及时造成景点臭气熏天等诸多问题，各种公共设施超时负荷运行，安全问题也慢慢凸显。景区景点要有相关的设施设备也需配套，这些问题的存在，必让游客的体验感大打折扣。

此外，主动做好服务支撑，比如游客在马路边看“轻轨穿楼”，有一点安全隐患，可做好相关的服务，设置景观台、提供相关信息，将其产品化，延伸旅游产品。

（四）旅游交通规划不足

“网红”城市的交通跟不上，给游客留下不太好的印象：“公交车比较小，而且数量也不多。”交通等基础配套设施还存在一定差距。道路不够畅通，与旅游景点的连接也是脱节。在公共交通线路的设计上，没有完整的线路，对旅游发展都是不利的。一到节假日，旅游大巴不足的弊端就会暴露出来，旅游大巴数量少，而且还需要调其他交通车前来支援。还认为都缺乏具有特色的观光大巴“比如顶层开敞式的巴士，视线开阔，非常适合欣赏景色”。

四、 “网红”旅游如何“长红”

（一）景点之间的串联，减少客流压力

好的旅游体验是需要视觉、味觉、嗅觉、触觉、舒适觉相统一，这五个要数许多“网红”旅游城市都缺乏。比如重庆，视觉的优势在于立体山城结构和江岸线，味觉优势是麻辣的火锅，听觉优势是独特的方言，但其他方面都要差一些。

在旅游发展中，吸引眼球很重要，推荐如有文艺气息--鹅岭二厂，自身存在的故事，见证重庆这座城市的百年沧海桑田与变迁；童话城堡--华生园梦幻城堡，tfboys歌曲中的魔法城堡，一个公主梦和王子梦；绿色屏障--石柱千野草场，比直的水杉，远观拍照像一个个卫士，近处拍抬手向天拍出坐进观天的效果；特色建筑--濯水古镇，风雨廊桥与山水构成一幅美丽的画卷。这些城市景点很好的串联起来，减少“网红”景点的客流压力。

（二）挖掘文化内涵

讲好“网红”背后的故事，西安的网红景点都有悠久人文地理优势。在造旅游城市的过程中，我们可以把受到关注的景点进行深度挖掘，诉说背后的故事。比如文明世界的秦始皇兵马俑、阿房宫等旅游景点的建设过程、历史根基，形成系列故事，进行特色引导。同时，对有条件的区域做景区开发，真正做到网红景点的持续发展。

未来，都市旅游发展也要符合游客的口味，继续沿着这种思路，让城市的每个资源都变成旅游产品，让城市变成旅游目的地，而不是某个景区景点。

（三）完善旅游配套设施

“网红”旅游景区管理制定相关景区安全责任制，明确各个安全岗位职责；旅游景区内的潜在危及游客安全的地域、通道要设明显的警示标志；制定突发安全事故的应急措施，相应的援救措施；安排专职或者兼职安全员，负责对景区进行经常性的巡逻等，这都这是一小部分问题，在政府对于“野生景区”如何监管，防止安全事故的发生也要进一步完善，减少不必要的危险。

做好旅游景区道路与主干公路的连接，着力解决旺季游客进不来、出不去、走不动的堵车大问题。还要多建设一些智能化停车场，解决停车难。还要落实国家旅游局“厕所革命”工作部署，在景区建设厕所“干净无味、实用便捷、免费提供”的发展建设。同时，要加强游客服务中心、通信网络、WiFi等基础设施的覆盖，为游客提供便捷服务，提升游客體验感。

（四）开通水上巴士串联景点

打造旅游新“网红”，加大力度完善基建设施，完善景区标识标牌设立，保证游客基本出行。从旅游产品入手，让网红重庆持续红下去。重庆的网红景点几乎都在两江沿线，建议可以开通水上巴士把这些景点串联起来。一方面可以缓解陆地交通压力，另一方面也可以给游客提供一种不一样的视觉体验，形成新的网红产品。以李子坝轻轨站为例，现在很多人选择在北滨路和轻轨站路边看其入站，但轻轨站路边视线不好，北滨路又太远了，而在阳光甲板上看这风景，效果会更好。

参考文献：

[1] 赵尚.野百合的春天有多远？--对于“网络红人”现象的传播学解读[J].新闻爱好者，2007（04）

[2] 敖鹏.网红为什么这样红？--基于网红现象的解读和思考[J].当代传播，2016（04）

[3] 重庆商报.2018-5-2.重庆旅游“网红”过后更要“长红”