地铁广告的优势探索

张力

摘 要：伴随着经济的与科技的不断发展，目前我国的轨道交通正处在迅速发展阶段。从而使得地铁广告迅速发展，据统计2016年我国广告经营总额超过5600亿元，广告经营单位达54万余户，年增长率达到22%，广告从业人员达到270多万人。中国广告市场的规模目前已位居全球第二。地铁广告增长速度比较快，2016年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%，占整个广告规模的3.71%。2017年地铁广告子户外媒体类型中市场份额位居第二占比23%，而地铁在户外出行媒体（地铁、机场、火车站、公交车、候车亭广告）投放比例中，两年稳居首位。

关键词：经济发展；地铁；广告

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0282-01

随着城市的发展，人口的不断增加，给出行带来新的问题。而作为日常缓解交通压力的一种出行方式，地铁正在不断的发展以及建设。而地铁作为一个载体地铁广告应运而生。地铁范围内设置的各种广告我们统称为地铁广告。其形式多样化，比如灯箱广告、通道海报、扶梯以及车厢海报、隧道区域的LED灯广告等。

广告的有效传播以传播者对于目标受众的了解为前提。对于广告目标受众的研究有必要借助于营销理论中市场细分的原理。在研究广告受众的心理和行为等差异的基础上，按照一定的变量，即影响广告受众心理或行为的因素，把整个的广告受众细分为不同的部分。根据广告受众不同的特点有的放矢的投放广告。

城市地鐵有着强大的以及相对稳定的客运量，作为人们日常出行的一种方式，地铁为广告客户提供了许多机遇。越来越多的广告内容及形式在地铁空间中展现。在我国一线城市地铁的建设以及规划基本已经完善。故而在一线城市中地铁广告这一块想对也比较成熟。但交通的压力不断增强，二三线城市也在大力发展以及规划轨道交通产业，因此，存在这巨大的市场潜力。

地铁广告媒体语言十分丰富，表现手法以及表现方式也不断创新，形成了一种全方位，立体的视觉互动体验。其中最常用的手法有人体感应、互动投影、蓝牙发射等等，这些表现手法增强的广告的冲击力。比如在列车行驶过程中或者到站停留过程中，乘客通过列车的侧门或车窗逐渐看到微薄电子显示屏上出现的某些微笑或弹跳的卡通形象。而这些互动式的卡通形象往往在几秒钟的过程中让人印象深刻，进而可以引发人们对于主题的联想，关注产品以及品牌。

现代广告主要研究人、产品、环境（空间）之间的关系，全方位的针对目标消费群体进行产品定位和区分，实现消费者与品牌之间的直接对话。在营销过程中，品牌在地铁空间中的线上以及线下推广得到进一步发展，帮助品牌赢得其产品的认可和支持，占领市场份额。地铁广告往往从整体着手，把握全局，通过强化广告色彩、形体、面积等对比实现视觉平衡，最大限度的创造出丰富多彩的直观体验，保证人们在匆忙的行驶过程中集中注意力，关注产品，有效的整合各种资源，且将各种资源发展最大化。

地铁往往是在一个相对比较封闭的空间中，不像户外其他媒体广告，如车载广告，只是周围环境中的某个装饰点，除了车本身外，人们还有很多其他的点观看。地铁广告相对比较独立，环境比较整体，人们置身在这个空间中，乘坐电梯、路过通道会不经意间关注两侧的海报和其他形式的媒体广告；人们在等车或者坐车无聊时也会被月台周边以及车厢内的广告吸引且阅读。因此，相对其他很多户外广告形式拥有更高的关注度，回头率自然也更高。品牌市场所占份额以及经济效益也将有新的突破。

人们乘坐地铁主要是为了上班、上学、下班、下学、娱乐购物五大类。了解目标人群我们也可以对广告目标客户进行分析，从而更好的从广告表现手法以及主题上进行创新，全方位的吸收更大更稳固的消费群体。

地铁广告主要以商业为主，兼顾公益以及地域特色。因地铁广告以商业为主，所以时效性比较强，在企业推出新品以及季节变化、有重大节假日时，广告主题以及表现手法也在不断更新。然而地铁是属于公共场所，所以同时也必须兼顾一定的社会责任，因此公益广告也是地铁广告的重要组成部分。且在某种程度上，地铁广告还会结合公益性以及商业性表现出一种隐形广告的特点。

综合上文所述，地铁广告的优势在于受众人群比较庞大以及相对稳定；讯息阅读率高，人们总在不经意间关注到地铁媒体；相对于电视广告、报纸广告、杂志广告等成本较低；从人们的出行目的以及时间上分析，铁跌广告时间性比较强；地铁处在一个相对比较封闭的环境中，而这些各种形式的媒体能很好的美化整体空间环境；地铁在一个大的空间环境中，位置以及状态的变化能更有效的增进各媒介以及品牌间的连带效应。地铁广告有着这些优点的同时也存在一定的缺点，比如环境相对比较拥挤；受众群体的相对固定在一定成对上也使得其开发性比较差；广告在一个相对封闭的环境中也存在一定的局限性。针对这些问题，我们应该创新出更丰富的广告形式以及提高创意水平，培养更良好的服务意识，提高地铁广告的投放效果，根据地铁广告特点和广告受众的特点选择适当的地铁广告形式，提高广告效果。

参考文献：

[1]章莉莉.地铁空间设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2017.

[2]岑明.城市户外广告规划与设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2012.