美好生活，从纸质书籍的体验开始

彭程程

摘 要：纸质书籍作为传统的信息载体，是人们学习和传播的主要渠道。随着社会的发展和信息化技术的普及，人们观念和生活方式发生了改变。本文具体从三方面分析了纸质书籍面对全新的、多样化的需求，不仅能让人们从阅读中获得能量，还能让人们更加贴近生活、感受生活，享受纸质书籍多元化带来的全新体验。纸质书籍的体验是多样的、趣味的、带有情感的。

关键词：纸质书籍；体验；趣味；情感

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0278-02

一、前言

在高速运转的信息化社会，网络的传播速度飞快，且已经渗透到我们日常的生活方式之中，我们共同感受、共同体验，我们正处在用网络和情感链接起来的时代。

世界正在适应网络，科技的迅速发展为我们节省了很多的宝贵时间，新兴网络传播媒体-电子书籍更是如此。电子书籍具有传播速度快、操作简便等优势，这些优势同时也是它的缺陷所在。如在网络进行阅读体验时，不良信息较多、文章的信息来源无法保证，内容碎片化比较严重；这就要求阅读者具有较高的分辨和自我控制能力，能识别并屏蔽掉不良的信息，自我营造一个良好的阅读环境。电子书籍虽然给我们的生活带来了便利，但是在阅读体验上、感官呈现上和感受上仍有众多不足。

二、纸质书籍的情感行为体验

纸质书籍有别于电子书籍，它在阅读的舒适感、营造氛围和体验上，展现的魅力是无可替代的；数字化和信息化并不能取代所有的体验行为。纸质书籍不仅仅是传递信息的载体，更是人们的一种精神寄托。纸质书籍作为人们情感的依托，它的情感行为体验突出表现为以下三种。

（一）五种感官体验

人们常说的五感：形、触、闻、声、味，它是我们每个人都拥有感知的能力，它能让人们通过这几个感官与外界进行交流，了解、认知和欣赏这个事物。从体验的层面来看，表现为消费者从一种产品中获得了快乐，唤起了消费者的愉悦。这样的感知方式摆脱了电子书籍的局限性，能带动人的身和心来阅读，给读者带来意想不到的体验，让读者享受生活和精神上愉悦感。

1.视觉方面

眼睛是每个人探索和理解这个世界的主要感官，每位读者与纸质书籍的邂逅都是从视觉外观开始的，它是一种视觉上的情感体验。在包装上，目前儿童读物的整体造型倾向于立体圆弧式，圆润光滑的边角起到保护的作用，让儿童避免被书籍割伤；设计者对于纸张颜色的选择也是有讲究的，乳色纸张能有效调节阅读，缓解读者长时间阅读带来的视觉疲劳；这些细节都是设计者对读者的一种关怀，是纸质书籍视觉上独有的一种情感体验。在整体造型效果上，纸质书籍形态各异的叠放展示，让其颇具趣味性、观赏性，这也是纸质书籍一种观赏体验，视觉是传达这种体验的重要载体。

2.触觉方面

网络时代的到来，触摸体验变得更加稀少了，但是现在仍然有很多线下的商品体验店正在进行着商品体验活动，显然，消费者还是更喜欢用触摸的方式对商品进行评估，进而产生购买等行为。

当你拿起一本书籍时，能依靠皮肤感受到书本的轻重、体验书籍不同材质带来的触感。纸质书籍选用轻薄的纸张会让人有小心呵护、倍加珍惜的心情；选用新颖材料制作的商品，意味着它比普通材料制作的商品更加重要。然而材质本身是没有情感的，只有在与人接触时才会传递给人们不同的情感体验。

3.嗅觉方面

人们喜欢有气味的商品胜过没有气味的商品，气味是种很奇妙的东西，令人愉悦的气味作为环境的一部分，能唤起我们的情感，让人感觉更快乐一些。如同书籍淡淡的墨香味会随着读者的翻阅传递散发出来，墨香既是纸质书籍标志性的味道，更是一种书香情怀，它能让读者陶醉其营造的意境中。这样美好的体验也是众多读者喜爱纸质书籍的原因。

4.听觉方面

声音具有直接和深远的感觉效应，能够引起回忆，引发情感。朋友的声音、舞会上的歌曲，海水的拍岸声，这些都会在人们的大脑中引发下意识的种种联想。

发生阅读行为的人们会发现，听觉感受直接影响到读者对纸质书籍整体的情感体验。纸质书籍的直观听觉感受包括翻阅书籍时发出的娑娑声，笔尖划过纸张时的呲呲声及关上书籍时的啪嗒声等；意境的听觉体验是指读者会根据书籍内容产生相应的感受。这些听觉上的体验是宁静的、舒适的、温暖的，是读者与书籍作者共同作用产生的情感体验。

5.味觉方面

现实生活中，提供食物可以传递一种友好的情绪，能让人们放松，有快乐的情绪；同样的原理，人们在纸质书籍中看到五彩斑斓的美食图片，会刺激读者的唾液，让人也能感到愉悦；但它并不是实际的味觉感官体验，而是通过视觉影响到味觉，从而产生相关联想和身体反射，让人能体会美食带来的愉悦感。

（二）趣味的互动体验

纸质书籍不拥有独特的阅读体验，它赋予趣味性，具有一定的艺术鉴赏价值，能体现出人们审美观和个人品味。每本书籍的背后有不同的故事，翻阅书籍也是一种互动方式，这样的互动不是被动的，而是主动的、具有启发性的，它能调动出人们的各种感官和情感的参与。

趣味的互动体验能带给人愉悦的感觉，在某些产品设计上就做到了这点。如一个日本的巧克力品牌，在它的包装表面就已经融入了简单易玩的乐器，让孩子们在吃之前或者吃的同时，可以用玩和吹的方式探索这个商品，与商品产生趣味的互动行为；手绘完成的纸质书籍可以通过手绘图样，把作者对生活的感悟记录下来，在旁附以留白，让读者有抒发情感、抒写感悟的空间。这样的互动方式给人以想象的空间、给人以惊喜，让此书成为属于读者独一无二的“心情记事本”，而不仅仅只是摆放在书架上的一本书。

（三）新穎的设计体验

在当前激烈的市场竞争环境下，商品满足的是人们的需求，体验满足的是欲望，在创新和传统之间，我们的好奇和探险心往往或胜过一些已知之物。人们常常需要一种与自己日常生活不同的、放松的体验经验；然而要说服人们去购买一件物品是困难重重的，除了该物品的基本功能，该物品还要具有情感的力量、趣味的互动及创新的思维。

大部分消费群体在购买各类商品时，购回的物品往往不是自己目前急需的物品。这类人群通常是不积极的、没有明确购买意识的人；所以能激发他们购买情绪的商品，是一种能从众多产品中脱颖而出的创新型商品。这样的产品通常是新颖的、极具设计感的、从未进行体验的新型商品，它精致的包装造型，让人有收藏和购买的想法和冲动。

三、结语

我们生活在一个快节奏的时代，随着生活方式的转变，人们的需求发生了变化，它不仅仅是基本的生存和物质需求，而是更高品质的精神需求；现在时间变得越来越宝贵，日常生活被压缩，快节奏的生活逼迫我们不得已在短时间内要做出重要的决定和选择。面对全新的、多样化的需求，当前的设计会如何发展？

在当前的设计领域里，各类设计里都加入了商品的行为体验、情感和趣味因素，如包装设计、环艺设计和服装设计等；人们的个性化需求、情感需求和新兴的环保理念在设计中都有所表现。现代的设计已经成为了一种语言，它的语言、情感和趣味性能通过五种感官体验、趣味的互动体验及新颖的设计体验来表现。创新的设计形式要依靠现代设计工艺的发展，会让人们提高审美、提高生活质量，更能贴近生活、感受生活，为我们的生活带来不一样的体验。当前，能帮助人们放松，让他们把脚步放慢片刻的设计已然成为了一种发展趋势。

我们生活中有很多机会让你发现各种美好和微妙的细节，它们存在于我们生命的每一天，它会激发你对这个世界的新感觉，会给人带来很多启发；纸质书籍给人带来的是宁静的、舒适感觉，读者和纸质书籍之间是一种轻松、愉悦的关系，是一种情怀；而趣味、新颖的设计形式能进一步拉近纸质书籍与读者之间的距离，它能营造愉快的氛围，让处在快节奏生活下的人们，从阅读中获得力量，享受时间、享受生活、享受纸质书籍多元化带来的美感和全新的体验。

参考文献：

[1]（美）马格·戈拜.王毅，王梦（译）.情感化的品牌：揭开品牌推广的秘密[M].上海：人民美术出版社，2011.

[2]范玉吉.审美趣味的变迁[M].北京：北京大学出版社，2006.

[3]（英）迪耶·萨迪奇，庄靖（译）.设计的语言[M].桂林：广西师范大学出版社，2015.