国内外直播平台的发展现状及对比分析

丁蔷+刘瑜

摘 要：直播自2016年“井喷”式发展以来，已经成为中国移动互联网的现象级应用，并受到社会的广泛关注，但是国内大多数学术论文仅在对国内直播平台的研究，对国外直播平台的的研究存在空缺，本文先对国内外直播平台的演进与发展进行分析，再对二者的发展状况进行对比，旨在通过系統性的梳理为国内直播平台未来的发展提供一些方向和建议。

关键词：直播平台；社交应用；商业模式；互联网巨头

中图分类号：G899；G222 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0277-01

一、国内直播平台的演进及发展

（一）发展历程

国内直播平台的发展经历从秀场直播到游戏直播再到泛娱乐直播的过程，这个更新的过程反映了国内经济的发展，也折射了互联网消费人群的变迁。2005年，国内互联网行业快速发展，各种社交产品纷纷问世，视频网站也风生水起，2005—2013年是秀场直播的黄金时期。2013—2015年，当时的秀场直播市场已经饱和，商业模式需要更新，加之政策的约束，整体在走下坡路，而电竞市场的满血复活对游戏直播起到了极大的促进作用，是游戏直播占据市场的时期。2015年至今，泛娱乐直播自2015年至今一直保持着迅猛的发展势头，满足了大众对直播的多样化需求，也满足了大众自己当主播的愿望，由于其门槛低，全民都能参与其中，又被称为全民直播。

（二）直播主题的变迁

最早的秀场直播是以“软色”擦边起家，经过一段时间的发展，触碰红线，后来朝着泛娱乐方向转型发展，综艺节目，娱乐性的主播及小品相声类的表演成为秀场直播的新的内容类型，秀场直播的主流平台有YY语音、9185、六间房等。

2013年以后，游戏直播占据市场。是游戏的垂直领域，以电竞比赛为主，电竞直播可以分为三大类，即赛事直播PGC（Professionally-generated Content，即专业生产内容），个人直播UGC（User-generated Content，即用户生产内容）和游戏节目。直播平台主要集中斗鱼、熊猫、虎牙、战旗、龙珠和火猫六大平台。

如今，随着智能手机的普及，直播的内容也从美女秀场和游戏拓展到生活的方方面面，比如购物、旅游、美食。映客、花椒、一直播等平台快速发展成为高人气的阵地。老牌的秀场视频直播龙头老大—YY也表示出希望加入这一行业的强烈意愿，2016年初，YY以10亿预算启动了移动端的直播—ME直播的市场计划。

二、国外直播平台的演进及发展

（一）发展历程

国外直播平台发展经历了一段更新换代的历程，BlogTV、Meerkat、Justin.tv等直播平台在创立初期都受到市场青睐，可其中有些在大量用户涌入后出现了运营问题，有些则因为恶性竞争拖累了自身业务的发展，有些随着老牌厂商进入直播领域，它们宣布关闭或被收购更名，一时间纷纷面临淘汰。随着国内众多直播平台模仿对象的MeerKat在2016年5月份宣布关闭直播服务，国外直播平台“三足鼎立”的局面逐渐形成，分别是Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移动直播服务。

（二）直播应用概况

Periscope是一款独立的直播应用，它的使用方法简单，用户通过自己的Twitter帐户登录Periscope，并可以将直播内容直接在Twitter上进行分享，Twitter和Periscope的用户都可以观看直播，视频直播结束后，平台会自动生成一条回顾视频，并保留24小时。直播过程中，观众可以选择留言或者送“爱心”的方式进行交流。

Facebook Live不是独立的应用，只能在Facebook应用中作为一个信息流呈现。在直播期间，只有关注用户和自己的好友可以进行观看，观众也可以进行弹幕评论、点赞，视频结束后也会生成一条回顾视频留在播主的个人主页。除了个人用户外，众多的新闻媒体开始通过Facebook Live进行新闻事件的直播，BBC以及BuzzFeed等知名媒体名列其中。

2011年，谷歌就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live，在6月份Youtube又宣布将直播功能加入到手机应用上，自此用户在Youtube的应用上就可一键开启直播。Youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者，因此这个平台上的直播内容质量更精良，吸引的粉丝会更多。

三、国内外直播平台现状的对比

（一）发展程度差异

国外直播行业的目前发展主要依靠互联网巨头，以Facebook、Twitter，Youtube为主，形成三足鼎立的局面。而国内的直播平台呈现百花齐放的态势，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。与此同时，中国的直播业务还拓展到了海外，据统计，今年以来，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过十亿人民币。

相比而言，国外的直播平台相对比较单一，还未能充分开拓，直播市场未能被完全打开；而国内的直播市场已经接近“饱和”，从秀场到游戏再到电商、旅游、教育等各个领域，直播的潜能已被无限拓展。

（二）直播内容差异

国内的直播涉及范围广，以秀场直播、游戏直播和社交直播为主。目前UGC秀场模式已进入红海阶段，各平台内容同质化过高，优质网红资源竞争激烈，根据秀场内容进行用户争夺难以体现出差异化优势。为了实现内容升级，保证用户规模、用户付费的健康增长，各直播平台均发力PGC内容，依靠原有平台优势，打造精品化、差异化的直播内容。

国外更热衷于生活化的直播，再加上国外的直播平台都是通过社交平台衍生而来，他们更强调视频直播是用来分享的。在facebook live所推出的直播中，其内容也倾向于立于社交传播的娱乐风格。有美国家政女王玛莎.斯图尔特和脱口秀主持人赛斯.梅耶斯的做饭直播，有大热音乐剧Aron Burr的主演的直播，有八卦媒体Buzzfeed的直播，以及官方橄榄球准备室的直播等。

（三）盈利模式差异

在国外，盈利模式主要靠会员订阅和广告赞助植入，国内平台侧重平台虚拟道具收益分成和平台广告上。以Twitter旗下的Periscope为例，作为独立的直播应用，他们为Adobe、美国大型商场Target、雀巢等大型品牌进行广告营销，通过这些广告费用就已经为Twitter带来盈利，没有过于复杂的收益链，盈利模式简单直接。国内直播平台除了广告收入以外，还有很大一部分收入来源于打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享，或者才艺表演等内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。

四、结语

跳过直播行业本身的火爆，反思直播这种媒介形态，纵观国内外直播平台，不难发现，从本质上来看直播和文字、图片都是内容的一种表达形式。社交网络里，社交关系的维护有赖于个体自我表达，这种表达在文字、视频等媒介的辅助下构成了内容，而当这种媒介变为直播，其逻辑依然是一致的——用户在通过效率更高、互动更强的形式进行内容的输出。从这个角度来看，直播的出现，对社交网络下一阶段的发展具有关键性的意义。

参考文献：

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