新媒体时代下的群众文化发展思考

安然

摘 要：相较于广播、杂志、报纸以及电视等传统纸媒体来讲，新媒体主要包括数字广播、数字杂志、数字报纸、市政电视、网络、数字电影、微信、微博、触摸媒体与手机短信等。新媒体时代建设进程逐渐深入，对推动文化产业的发展、完善公共文化体系服务、升级精品文艺创作、加强文化市场改革创新有着重要作用，可以最大程度上丰富社会群众生活与文化素养，进一步开拓群众文化深度与广度。本文主要结合新媒体时代下，怎样运用媒体来开展群众文化生活与工作，以供参考。

关键词：新媒体时代；群众文化；发展思考

中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0266-01

现代化社会建设朝着多元化、效率化与信息化的方向发展，新旧媒体、网络资讯和传播媒介轮番轰炸，使人们接应不暇。随着网络科技的不断发展，人们学习和掌握信息的方法渠道不断增多，能够选择的休闲方式与娱乐手段丰富多样。在新媒体时代下，有效地开展丰富的群众文化活动，则需要吸引更多人关注并且激发群众的参与热情，进而形成群众文化新亮点，切实满足人民群众文化需求。针对这种情况积极采用新媒体，尤其以网络平台的使用优势积蓄和释放正能量，积极创新群众文化发展形势为首要目标。例如，电脑、电视、手机已经普及，使得文化传输更加便捷。新媒体时代下支持手机、电视、电脑实时连接，全面提高了咨询方和获取方沟通，方便了群众参与文化活动的效率和质量。

一、群众文化建设的多元化和普遍化

新媒体时代下公共文化的服务机构有着极强传播与自主生产能力，为群众提供更多有效文化信息渠道。搭建自媒体文化平台，本质上讲是以创建式公共文化内容的服务机构与传播手段。通过新媒体进行群众文化活动，确保群众文化发展更加多元化与普遍化，并且能够在多条信息传输线路中减少公共文化的服务与社会群众的空间距离。重视博客机构、网络平台、微信、微博等现代化网媒介传播布局平台，例如基层文化建设过程中相关部门采用网络搭建网民沟通论坛，以社区为单位，对实际开展的文化活动进行内容分析和流程编制，确保社区群众都能参与到文化交流中，最大程度上拉近群众与文化活动之间的距离。

二、开拓群众文化的内容和服务性能

群众文化工作的各项内容作为组织活动理论指导和载体，文化工作内容需要全面结合群众对文化信息的实际需求，辅以新媒体技术来宣传正确科学文化知识和价值观念，进而提高群众基本文化素养。在现代化信息技术应用过程中，不断优化和调整媒体平台结构性能，运用文本、视频音频、虚拟现实等方法创新设计手段来实现文化工作建设的网络数字化，方便文化服务和信息访问，加大文化活动参与程度和掌握程度。采用新媒体组织群众文化的各项工作，将参与群众变成主体地位，让群众自主发现和提出问题，并且收集群众意见。

三、围绕群众主要需求有目的地开展文化活动

新媒体时代下，对文化信息访问、转载、发表等行为自动保存在网络平台中。文化网站机构访问路径、推送时间、推送点赞、文本评论、微博点赞以及阅读转载，都在一定程度内表现出群众生活的实际文化需求。文化宣传相关部门需要加大专门资源投入力度，对新媒体数据行为展开整理收集与处理分析，深入挖掘群众生活文化需求，并且以社会主义的核心价值理论指导，提供更加全面和精准的文化信息。首先，将群众文化各项活动转移至基层，确保以人民群众为主体地位，满足人民群众工作和生活双向需求。例如针对城市基层群众组织文化管理、表演编舞等培训活动，正确处理依靠谁、为了谁这一根本问题。其次，加强文化基础设施建设，以群众文化的活动为着手点，搭建文化服务的网络体系。最后，推进城乡综合文化网点等惠民项目的建设，完善配套设施，充分发挥出综合性文化设施作用。

四、利用新媒体，加大群众文化工作的力度

提高群众文化的工作影响力离不开宣传力度，首先，全面掌握群众文化和信息缺失情况，针对舆论导向源头增强网络平台媒介渗透程度，文化建设部门需要编制公共文化的服务机构信息，名目内容包括地址、名称、微信公众号、机构网址、职能、微博号等。选择流量更多的地方门户，采用网络推广与人为宣传两种方式来讲解群众文化建设内容。全面考虑和设计系统、标准、有效的传播活动，按照网络推广与人为宣传组织群众文化生活，确保更多群众访问关注新媒体平台。通过新兴媒体这个媒介充分了解当地群众文化精神生活，帮助当地群众正确认识到文化发展的重要作用，为建设良好的群众文化氛围提供相对理想的社会环境与网络舆论氛围。

五、结语

总而言之，新媒体具有覆盖面积广、传播速率快、互动性强以及层级扁平化等特征，能够更有效的降低不同年龄段、阶层与话语系统间距离，为丰富群众文化工作提供载体与工具。此外，新媒体可以继承传统文化中积极内容，发挥出新媒体渗透性和便捷性意义，搭建群众和新媒体桥梁，更加平稳有序的进行群众文化活动。重视传统媒体和新媒体融合发展，创新群众文化服务载体，通过多角度切入点，逐渐壮大思想主流舆论，获得更加优质的群众文化发展传播效果。

参考文献：

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[2]唐丽娜.新媒体环境下群众文化活动的开展[J].文艺生活·文艺理论，2016（12）.

[3]王宁.论新媒体环境下群众文化活动的開展与组织[J].散文百家：新语文活页，2016（05）.endprint