包装设计中的“规范”与“超越”

张雪云

摘 要：俗话说：人靠衣装，佛靠金装。商品同样也要靠“衣装”，只有给商品穿上有特色的“衣服”，才能使它更好的展现在消费者面前，包装就是商品的衣服，有了包装，才能有效的宣传商品。而对于包装的设计要超越知识的限制，超越时间的限制，超越身体的限制，超越对技术主义的徒劳挣扎，才能达到与自然同流的境界之中。

关键词：包装设计；超越；规范

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0163-01

一、引言

对包装设计的学习不仅是一次艺术的集体旅行，也不仅是一次知识的畅游，更是对人类变化着的各种需求做出智慧的、敏感的、富于创造性的有力回应，并与传统文化、社会经济、自然环境达到有机统一。

二、在规范之中做到“超越规范”

对于包装的规范化，无论是包装的配图规范、标志规范、还是包装的尺寸规范，都要遵循设计的规律；同时也值得我们深思的是：在规范化之中设计作品，也要做到“超越规范”，不要让“规范”阻挡了设计前进的脚步，让“超越规范”，体现出知识和技术无法达到的境界，而不只是按照人的知识去做。

在包装设计中，超越意味着超越时间，超越空间，回归到退去铅华后的朴素中，繁华消失的平淡中。它是去雕琢的，去装饰的，因为这样彰显被遮蔽的生命本性；它是自然的、平淡的，甚至是枯朽的，因为这样才能宛如天工般至极。但这样的平淡并不是平凡，枯朽也不是腐朽，而是对事情的真正体验，是一种存在之道。在技术主义统治的时代，在无所不能、无孔不入的信息社会中，这种超越的美给予的是对传统文明的思考，是人生的补偿。“超越”成为一种独特的文化选择，在喧闹的物质世界中安静的一角，它以思考的姿态给我们不同寻常的印象，也给予一种艺术创造的不朽的范式。

三、规范化配图中的“超越”

在包装设计中，配图要做到规范化，比如课堂中老师在我们所做的“日照绿茶”这个课题中，就指出配图必须要规范化。既然是日照绿茶，所配的图片必然是要和日照有关的，无论是远处的山，还是近处的树，都要具有日照的特点，而不是江南的风情。即使是在ppt制作的配图中，也不可掉以轻心。但也不能因为规范而放弃了超越，要想使自己的包装富有个性和特色，使自己的形象脱颖而出，就必须在规范化的配图中做到“超越”。让产品包装成为企业文化的一个名片，成为展示企业精神的最好窗口的同时，尽显出卓尔不群的超越，才能迅速深入人心。

四、规范化标志中的“超越”

标志设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段；同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。在设计中使用图形制作须注意：不仅要简练、概括，而且要讲究艺术性，使人易于记忆。在艺术构思上力求巧妙、新颖、独特并且表意准确以达到形式美的视觉效果；构图要凝练、美观。设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。色彩要单纯、强烈、醒目。即要遵循标志设计理念的艺术规范化，也要超越性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精炼的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。

五、尺寸的规范化

对于尺寸来说必须要做到规范化，千里之堤，溃于蚁穴。在包装尺寸上的一个小的失误，就像是机器上的一枚小小的螺丝钉，虽然不起眼，但卻关系到整个设计的“运转”。因此在包装设计中我们必须要重视包装尺寸的规范化，应更加重视对设计的定位，多了解一些与印刷有关的知识，只要在准确的设计定位和尺寸规范的条件下，做到对图形、标志的超越，就能使包装设计适合时代的需要，契合世界的节奏。

六、结语

一个好的包装，经过设计师的在规范化中的超越，已成为包装与设计师的对话，是包装设计与设计师的相知，更是包装设计与设计师的相融。它与作者互动，完成了设计与意识的“置换”，使设计成为设计师精神的载体；然后再通过这个载体，让消费者与设计师产生一次间接的思想交流，从而也满足了人们的精神需要。这种规范与超越的交织能产生出巨大的力量，唯有这种力量，才能助长消费者购买的欲望和热情，促进商品的出售。

并且透过这种规范与超越可以看出包装设计的发展轨迹，它在每一个时期都与人们有一个对话，每一个时期的作品都透射出岁月的痕迹，诉说着时光里所承载的故事。不同的时代有着不同的规范，也有着不同的超越，透过规范可以捕捉到历史上包装的进程，缉拿到不同时代的设计观念，为现代的包装设计奠定一个坚实的基础，然后再在这个基础上实现超越。

总之，在规范中“超越规范”已成为引领包装设计发展的巨手，它和色彩、文字等其它设计手段一起拉着艺术前行，即使包装已经尘封千载，即使已经满身创伤，即使浓妆早已淡去，但透过实在的造型规范，还能看到那朴素的只剩下本质的石材，那锈迹斑斑的金属，那满是蛀虫的木料，还有那充满着时间诗意的气息。即使它具有时代性，即使它经历了时间的洗涤、历史的变迁，但只要通过“超越”的谱写，它就会成为一个永恒的存在。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2010.

[2]威廉姆斯.写给大家看的设计书[M].北京：人民邮电出版社，2016.