视觉传达设计中的色彩运用

杜敏

摘 要：色彩千变万化，广泛存在于我们生产和生活当中，随着时间的推移，大量学者对其进行深入研究，已经形成了较完善的学科体系。在艺术设计中，视觉传达作为重要的發展方向之一，是视觉色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知与想象能力能够赋予视觉传达更加真实、美妙的效果，从而提高视觉传达有效性。文章从视觉传达设计中色彩的重要性入手，分析色彩感知与想象力，并在此基础上探讨视觉传达设计中色彩的应用。

关键词：视觉设计；色彩运用

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）33-0159-01

如今，商业竞争已经不局限于价格、质量等商品物质属性、实用属性方面的竞争，也有诸如服务竞争、文化竞争、情感竞争等精神层面的竞争。因此，用优秀的文化吸引、引导消费者势在必行。如何在设计作品中提升设计的内涵与水准，提高服务对象的层次和质量，是视觉设计者需要正视的问题。

一、视觉要素中色彩的使用

视觉传达设计是通过视觉（人眼）形式主动性的传播和传达某种事物的一系列行为。视觉传达设计往往是依赖于二维空间的成像规律，展现视觉效果的过程。视觉传达设计专业在我国高校许多艺术学院开设，目的是培养二维空间设计人才。视觉传达设计表现形式包括字体设计、广告设计、书籍装帧设计、包装设计等一系列设计，通过视觉语言起到说服和影响的目的，视觉传达设计在我国和其他国家等同于平面设计。视觉传达设计要素从宏观上理解为所有视觉能够感知的各种要素，似乎与空间室内设计没有太多的关系，事实上，国内近几年室内设计有一种简约设计的趋势，越来越注重软装饰对室内设计的修饰作用，而室内设计中每个空间都是由各个平面构成的，所以视觉传达设计与室内设计是相关联的。视觉传达设计由以下几大要素构成：色彩、图案、文字、版式四大方面，而这几大要素在室内设计中会经常使用和出现，综合分析后发现这些要素的合理利用促进了室内设计的装饰，也是室内设计的重要因素。

二、视觉传达设计中色彩的应用

1.兼顾统一与局部的关系。产品整体色彩色调设计，能够对受众产生直接的视觉感受。通常而言，产品包装上颜色范围最大的即为主色彩，具有决定性作用。设计师可以根据需要对色彩进行调和处理，使得产品包装色彩更加柔和协调。但调和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明显，较易出现同化现象，无法形成鲜明的对比视觉效果，导致色彩设计平淡，无法对受众产生视觉冲击力。因此，为了保证产品包装视觉传达设计能够达到醒目的效果，在针对色彩进行布局时，可以采用面积悬殊较大的布局形式，提高设计直观性。除此之外，在实现统一的设计时，还要考虑局部色彩的调整，以此来突出画面效果，兼顾二者之间的关系，从而实现最佳的设计效果。

2.根据色彩心理学用色的原则。色彩是设计中最具表现力和感染力的因素，它可以通过人们的视觉感受产生一系列生理、心理的效应。色彩可以引起人不同感知觉的反应。在七色光谱中，波长短的绿光、蓝光、紫光，有寒冷的感觉。相反，波长长的红光、橙光、黄光，有温暖的感觉，色彩也是如此。色彩冷暖在视觉传达设计中的体现在季节性商品中表达得最纯粹。在夏季，所有降温、驱热主题的商品，如冷饮、空调、风扇等在包装、海报、广告等各种视觉传达领域，都大面积地使用蓝、绿、紫这些冷色。相反，在冬季所有给人温暖的商品，如保暖内衣、电热毯、热水袋等，在视觉传达上齐刷刷地使用红、橙、黄这些暖色。这些都是从色彩的心理感受出发，以激发受众的购买欲。此外，色彩能带给人进退感、膨胀感、轻重感、软硬感、味觉感等，在视觉传达设计中，为了更好地为所传达的对象服务，我们可以根据传达对象、具体内容和创意要求，通过调整色彩的基本要素及相互关系，准确地表现出色彩传递的感知觉以打动人。

3.民族图形符号运用。图形是视觉传达设计中最常见的基本元素之一，可识别度高、表现力强。因此，民族图形符号在现代视觉传达设计中的运用尤为广泛。典型代表有戏曲脸谱、民俗面具和服饰、剪纸窗花等各种图形，将这些能够直接代表民族特色和风情的图形运用到产品设计中，能够给人们带来新的视觉感受和审美体验。以戏曲图形符号为例，在美人蕉牌阿胶产品的设计中，设计师即采用了民族戏曲中“花旦”的图形符号，并将其作为设计主题，这种运用不仅给予了产品以独特的审美意蕴，还展现了食品的功能性，吸引了大批女性消费者购买。在《小红人的故事》这本书籍设计中，设计师运用了民间剪纸图形符号，让书籍的整体装帧设计呈现出自然淳朴的风格特点，赋予了书籍独特的民族文化色彩，与书籍内容相得益彰。此外，除了产品的视觉传达设计中经常运用民族图形符号之外，企业标志也不例外。

三、结语

在信息爆炸的时代，色彩自然成为了视觉传达设计中最具表现力的元素。色彩运用得合理与否直接决定了设计作品的成败。因此，在视觉传达设计中，把握好色彩的运用至关重要。色彩的运用是有根据的，并不是任意而为的。我们不仅要学习色彩的应用原则，也要掌握实践中具体的色彩表达方法，最后把色彩搭配和视觉传达设计的各个领域相结合，这样才能做到用色准确、合理和美观，从而在传达的过程中发挥重要的作用。

参考文献：

[1]王瑾.视觉传达设计专业“设计色彩”课程教学改革的探索[J].中国林业教育，2015.

[2]薛姗姗.浅谈视觉传达设计中色彩的感知、想像能力及运用的研究[J].工业设计，2015.

[3]韩聪聪.视觉传达设计中色彩的认知与表现[J].大众文艺，2015.