新经济时代，软价值或将成为主角

文/本刊记者 史 诗

新经济时代，软价值或将成为主角

文/本刊记者 史 诗

几乎全美国的消费者都开着底特律生产的汽车，底特律的经济却长期萧条；而业绩稳定增长的奔驰公司前总设计师却说，“我们卖的不是车，是艺术品，只是碰巧它会跑”。

一瓶茅台酒的成本构成，粮食和水等实物不会超过总价格的50%；一部iphone手机，物质成本不会超过其售价的50%；“这块“多出来的价值”与生产过程中耗费的原材料、元器件无关，它就是奔驰汽车、茅台酒厂、苹果等公司通过软性制造所创造的价值。”万博研究院院长滕泰分析称，全球制造业正在发生远远超出传统技术进步和管理改善所能描述的巨大变化，这种几乎可以重新定义制造业的变化趋势可以用李克强总理在经济形势座谈会上的一句话概括——以前我们创造财富主要依靠自然资源，今后要更多依靠人的资源；以前创造财富主要靠劳动，今后更多靠智慧。

何谓软价值？

滕泰指出，通过各种物理、化学方法加工地球资源所创造的价值，叫做硬价值；不以消耗地球资源为前提，主要以人类创造性思维活动为财富源泉的知识价值、信息价值、文化价值、金融价值、服务价值等叫做软价值。

“例如你花1700块钱买一瓶茅台酒，但是我们心里都清楚，再好的茅台酒它的本质也是两斤粮食，而两斤粮食也就是十块钱。”滕泰说，“但你喝茅台酒的时候，你买的并不是那两斤粮食，而是它背后的品牌、文化、品位，而这些东西是不能够替代的。这就是茅台的软价值”

简单讲，软价值它不以消耗地球资源为主要的财富源泉；它的主要财富源泉是人们的创造性思维；它满足的是人们的精神需要，而不是物质需要。

在滕泰看来，人的创造性思维已经成为价值创造的主要来源，这种来源于演员的表演、作家的创作、画家的活动、程序和软件编写者的思维、金融产品设计、运动员的长期训练和临场发挥等差异性和创意性活动等的价值形态，称之为“软价值”。

滕泰总结了软价值的“五大产业”——即知识产业、信息产业、文化娱乐产业、金融产业和其他服务业，而这五大产业实际上又包括了上百个小产业。

如何创造软价值？

滕泰给出了一个“软价值方程”——V等于C乘以N的M次方。其中C是有效投入因子，N是群体认知广度，M则是软价值乘数。

对于有效投入因子，滕泰举例说，对于农业和制造业来说，种子、原料、劳动力就是投入因子。在农业和制造业时代，大部分投入因子都是有效的。“也就是说，你付出的汗水和原材料，与你的产出是成正比的。但是在软价值时代，大部分投入都是无效的。”

对于“群体认知广度”，滕泰解释称，一个吸引一千名观众的电影所蕴含的软价值和一个有一亿观众群的电影所蕴含的软价值是不一样的。

对于“软价值乘数”，滕泰概括为“参与者的心理感受到底是什么样子”。

“为什么有些爱情片拍完以后很快传出明星的绯闻？这些观众在消费什么？到底怎么提升参与者的欣赏传播收藏和评判东西？原本是简单的看电影，可如果大家都拍手叫好，又有很厉害的人写影评在网络上传播，那么你消费的就不仅仅是电影本身，你还在消费的这个过程。”腾泰说。

软价值时代已来

软价值时代，不仅价值实现的路径更多地体现出弯曲和立体的特征，而且企业也在发生由“硬”到“软”的变化。以硬产品生产和销售为主要功能的硬企业，在向以软价值创造为主的软企业转变；固定岗位、固定任务、缺乏弹性的硬就业，也开始向多种身份、多种技能、多种未来的软就业转变。

滕泰认为，软价值时代，不仅全社会财富结构形成软硬价值的“八二定律”，很多制造业产品的价值也是软价值占到80%，而硬件价值只占20%。

在发达国家，80%的产业都是软产业，80%的财富都是软财富。在中国的发达城市，同样是80%的产业为软产业，80%的财富都是软财富，80%的人就业也在这些软产业。

“从宏观上我们已经进入一个软价值的时代，在微观上的具体产品上也是如此，看一看你手里拿的手机，它的软件价值一定超过80%，硬件价值绝对不足20%。再看看你衣柜里面挂的那些衣服，那些布的价值绝对也就占这个衣服价值的20%，但除了挡风遮雨等物理功能之外的东西，比如说品牌、款式、文化所承载的软价值就占了总价值的80%。”腾泰说。

滕泰认为，软价值时代，如果人们还抱着“物质财富观”不放，用硬价值的“算术级增长”去追赶软价值的“指数级增长”，结果一定会受到无情的冲击，就如同近现代制造业曾经无情地冲击中小手工业者一样。

“到了软价值时代，全球财富榜单上名列前茅的面孔不再是钢铁大王或是石油大亨，如洛克菲勒、卡耐基、范德比尔特等，而是比尔·盖茨、拉里·佩奇和谢尔盖·布林、沃伦·巴菲特、乔治·索罗斯等创造软价值的领袖。”滕泰如是说。