产业融合趋势下我国运动休闲特色小镇建设路径研究

张慧婕, 刘 利

(安徽师范大学 体育学院，安徽 芜湖 241000)

2016年7月，我国多部委联合发文《关于开展特色小镇培育工作的通知》，为推动我国城镇化建设水平，计划到2020年培育1000个左右特色小镇。2017年5月，国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，标志着正式拉开我国运动休闲特色小镇建设工作帷幕。建设运动休闲特色小镇对释放我国体育产业活力、推进城镇化建设、完成脱贫攻坚与乡村振兴任务有着重要意义。

运动休闲特色小镇是以体育为载体，融合运动休闲、文化、健康、旅游、养老等多功能，不同群体与企业、资源、服务等有效集聚成项目链、消费圈、产业群、服务综合的特色空间[1]。一方面，人们日益增长的体育、休闲、文化、健康等多方面需求使得集多功能于一体的运动休闲特色小镇应运而生，从这个角度来看，运动休闲特色小镇是我国经济水平发展到一定阶段的产物。另一方面，运动休闲特色小镇为体育、文化、旅游、生态等不同产业相互延展和渗透提供了平台，为激活体育产业经济辐射效应提供新思路，反过来又促进了体育产业和相关产业的融合。

1 我国体育产业融合发展趋势

1.1 我国体育产业融合发展现状

产业融合指统一产业内的不同行业或是不同的产业，发生技术相融和相互交叉、相互渗透、相互交融现象，在此基础上产生新的产业属性或产业形态的动态过程[2]。20世纪80年代以来，产业融合现象不断增多，产业融合化与产业集群化、产业生态化成为世界产业经济发展三大趋势受到各界广泛关注[3]。

在我国总体经济水平不断提升和体育产业迅速发展大环境下，近年来我国体育产业也出现了产业融合趋势。这种融合既包括体育产业内部不同行业的融合，也包括体育产业与其他产业融合。在内部，随着经济发展和技术革新，体育竞赛表演、体育健身休闲、体育场馆服务、体育用品等行业边界逐渐模糊，不同行业通过业务交叉、重组融合等方式相互影响，形成了统一的体育产业。向外，体育产业与信息服务、旅游、医疗健康、文化、金融不动产等产业相互融合，新兴的体育电子竞技、体育旅游、智能场馆等业态应运而生。

1.2 我国体育产业融合效应

体育产业融合，不仅可以节约成本，还可以开辟新市场与新服务，推动产业升级。借助对成本多重利用，体育产业融合还可以带来规模经济、范围经济、协同经济等效益。产业融合是经济增长的新动力，许多新产品与新服务随之出现，新市场得以开辟，众多新参与者进入市场，原有资源被整合，市场竞争性随之增强，产业融合还带来了就业增加和人力资本的发展[4]。在体育产业融合过程中，产业边界不断模糊，产业壁垒逐渐消除，企业数量迅速增加。产业融合成为影响我国未来体育产业结构塑造的关键因素，甚至影响到国家和区域的产业竞争。

2 我国运动休闲特色小镇产业融合的内在条件和动力机制

体育和相关产业较高的资产通用性构成了我国运动休闲特色小镇产业融合的内在条件，技术的进步和政策的指引形成了我国运动休闲特色小镇产业融合的外在动力机制。

2.1 资产通用性

资产通用性是指在不牺牲资产生产价值的情况下，资产可以与其他资产相互替换或组合使用的程度[5]。显然，拥有越高的资产通用性，则资产转换成本越低，越有利于产业融合。在运动休闲特色小镇这一平台内，工作人员身兼数职，还需要具有相关体育知识，而随着技术的发展，信息时代知识获取更加容易，知识的学习成本降低，使得复合型人才成为可能。综合化的复合型人才使得人力资本通用性降低。而运动休闲特色小镇内的场地设施为体育、旅游、文化等不同产业重复使用，从宏观角度来看，降低了场地设施的资产通用性。由此可见，相对于单独发展的产业园地，运动休闲特色小镇提供了综合性发展平台，在此平台内，人力资本和场地设施的资产通用性较低，利于促进区域内产业融合。

2.2 技术进步

随着科技的发展、技术的进步和信息化时代来临，一场关系到体育、文化、传媒各领域的“大数据”时代悄然来临。通过“大数据”方式收集信息、批量处理信息、构建云信息平台，不仅可以方便对资源的整合，还有利于进一步开发管理。例如利用建立在GIS地理信息系统基础上的对运动休闲特色小镇自然地理资源的整合开发，利用网络订票系统可以对喜欢的赛事“一键抢票”，相隔千里可以远程预定体育服务、体育设施的手机客户端APP不断涌现等。技术的发展和进步使得构建统一的集整合资源、多媒体宣传、商业资本聚集、辅助管理、企业化运营于一体的平台成为可能[6]。立足于此普遍适用的信息化平台，体育、文化、健康等产业等可以实现信息的相互共享、统一管理等综合性开发。

2.3 政策指引

因国际经济危机、国内产能过剩等原因冲击，从2012年开始我国GDP增速开始回落，增速维持在6%-8%之间。面对中高速、多挑战的经济新常态，加速经济转型、调整产业结构成为当前首要任务。和发达国家家相比，当前我国体育产业在GDP贡献中占比较低，体育产业有着较大发展空间。然而延续传统发展模式，我国体育产业不可能在2025年达到产业总规模5万亿目标，因此有必要探寻新的发展模式[7]。2014年，国务院颁布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》呼唤“促进体育与其他产业相互融合”。国家体育总局局长刘鹏在发展体育产业工作中讲话时也强调：“摸索体育产业与相关产业融合发展的有效途径，探索新的产业合作模式，延伸产业链，提高附加值”[8]。各项政策红利呼唤体育产业创造新业态、新市场，使得多产业融合成为一种趋势。

3 我国运动休闲特色小镇建设路径建议

3.1 多部门协作促进产业融合

生产要素自由流动程度越高，越利于产业间的融合。过于保护性的产业政策会形成壁垒，即使市场出现产业融合趋势，限定性政策仍会限制跨专业经营或是不同产业间融合，因此，制定合理的指引性政策成为发展多产业融合运动休闲特色小镇必要条件[9]。当前我国将迈入休闲时代，身心健康成为人们美好生活的主题，“健康中国”上升为国家战略。体育既是休闲生活的重要一环，又肩负着“健康端口前移”的重任，运动休闲小镇可以成为体育、休闲、健康等多项产业相互融合、共同发展的平台。为促进体育和医疗产业融合，最大限度发挥体育的健康效益，需要体育、卫生等多部门协同管理，并完善跨部门合作促产业融合政策、共同管理条例、行业规范等协同管理文件制定，以减少产业间壁垒。例如康养类运动休闲特色小镇的建设，由于“养儿防老”传统观念的桎梏以及回报效率低周转慢等原因，导致单纯依靠市场力量难以发展，需要政府对体育健康基础设施建设、居民健康服务体系构建等工作的规划上的引领和保障性支持。

3.2 科技打造促进产业融合新模式

信息共享成为产业内部向其他领域拓展的关键要素，在当前“数据化中国”的大环境下信息技术愈发成为产业体系核心技术。大数据时代使传统空间局限、时间局限得以打破，数据跨区域共享、实时联网管理成为可能。近年来，我国互联网行业发展迅猛，带来了规模优势和应用优势，基于互联网的新业态不断涌现，“信息革命”席卷各行业。运动休闲特色小镇作为“互联网+”体育产业跨界融合新模式的载体，所涉及的品牌赛事IP经营管理、小镇设施预订和使用、特色运动社交和娱乐、体育培训和竞赛、赛事运营管理等诸多领域都离不开相关技术支持。构建从数据采集、数据传输到数据发布全覆盖的信息管理系统，不仅有利于统筹管理，还可以收集有用信息，及时对休闲特色小镇发展规划做出调整。例如以单项体育活动或赛事为核心的体育休闲类旅游小镇在开发过程中可以利用现代智慧科技和互联网技术引擎，构建集宣传、预订、票务、培训、赛事、装备等功能于一体的自助式综合服务平台。

3.3 加强具有体育特色的复合型人才培养

人才彰显着软实力，也是发展硬支撑。同时具备体育、休闲、养老等多功能的运动休闲小镇建设和发展需要一专多能的复合型人才。当前我国体育旅游行业面临的瓶颈之一便是同时具备体育技能和丰富经验的体育策划和运营管理人才的缺乏，导致了体育和旅游难以融合协调发展[10]。而运动休闲特色小镇归根结底是“体育特色”小镇，小镇规划和发展需要具备体育元素、体育特色，因此，运营管理人员只有具备“体育特色”的要求，才能在运营和管理中更好地发挥小镇的体育功效。首先需要对传统培养模式进行调整，丰富课程内容结构，改进教学方法，使学生“学有所用”，在校园便培育“多产业融合”思维。除体育相关院校培养路径之外，运动休闲特色小镇可以设置培训基地，通过产学结合道路，对相关工作人员进行再教育。

4 结 语

在当前我国经济结构调整、推动新型城镇化建设的形势下，产业融合是不可避免的大趋势，运动休闲特色小镇是体育产业跨界融合的创新实践。体育和相关产业较高的资产通用性构成了我国运动休闲特色小镇产业融合的内在条件，技术的进步和政策的指引形成了我国运动休闲特色小镇产业融合的外在动力机制。在当前经济新常态下，建设运动休闲特色小镇，既需要政府多部门合作协同管理，引领体育产业自身及体育产业与其他产业融合，又需要发挥科技作用，打造促进产业融合新模式，还需要加强具有体育特色的复合型人才培养，打造小镇“体育特色”。