科技期刊微信公众号的应用现状——兼议对体育科技期刊的启示

陈 骏，胡 好，周海魁

(安徽工程大学 体育学院，安徽 芜湖 241000)

现如今，如同全世界高校的课程教学模式正在接受慕课和翻转课堂的洗礼一样，我国科技期刊界的学术传播也在经历着一场数字化、网络化和全球化的历史性变革，而微信公众号的广泛运用无疑是这场变革中的一大焦点。微信(We-chat)是腾讯公司在2011年推出的一款能够通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊、摇一摇、漂流瓶等交友功能的聊天软件，而且仅仅在1年后又推出微信公众平台[1-2]。微信公众平台是在微信的基础上新增功能模块，具有门槛低、自由度高、互动性强的特点，而且也可使用户享用到二维码订阅、消息推送以及品牌传播等个性化服务。与传统的期刊数字出版相比，利用微信及其公众平台等现代网络化方式进行传播，不仅具有操作方便、简洁，传播速度快、成本较低，同时还能充分利用音频、视频等手段，使内容更加丰富、形式更加美观，更重要的是在短时间内能提高期刊的关注度和影响力，其重要性不言而喻[3]。但不可否认，当前国内科技期刊对于微信公众号的使用仍存在较多的不足之处。因此，今后如何才能有效利用这一网络化传播手段，仍需要进行更深入的探讨。

1 科技期刊微信公众号的应用现状

1.1 流于形式，难以发挥微信公众号的实质性作用

从各类期刊对微信公众号的使用情况来看，核心与非核心有着明显区别。不少核心期刊希望借助微信这一网络化传播手段提高知名度和影响力。非核心期刊较少利用微信公众号这一传播手段，基本还是以传统的纸质出版为主。据黄雅意等[4]研究表明，在2015年版的2383种中国科技核心期刊中，仅有185种期刊使用了微信公众号，比例仅为7.76%；其中有39种期刊在开通微信公众号后并没有推送任何消息，成为“僵尸号”。所以说，虽然微信公众号在现阶段有一定的使用率，但普及程度还是不高，从整体来看仍是流于形式，形式大于内容，很难发挥微信公众号的实质性作用。

1.2 推送内容更新速度慢，信息时效性较差

从目前已开通微信公众号的科技期刊推送的相关内容来看，主要还是提供并发布与期刊自身相关的服务内容为主。例如借助微信公众平台定期发布电子版出刊文章，推送一些编辑部的最新动向，进行广告宣传以及发布最新录用文章等[5]。可以发现，推送的内容基本都是比较固定的，没有太多变化，重点不突出且没能与期刊自身的发展定位相结合。与此同时，内容发布的时间基本都是跟着期刊出版时间走，也就是说月刊每个月更新一次，双月刊每2个月更新一次，而季刊就需要3个月才能更新一次。不难发现，目前大多数期刊推送内容的速度较慢，时间滞后也相对较长。

1.3 传播手段较为单一，未能充分利用音频、视频等媒介

随着互联网技术的不断发展，国外科技期刊的纸质出版和发行逐渐被网络数字化传播所取代，这不仅仅是传播手段的更新，更是今后科技期刊出版和发行的主流方向。然而，从目前科技期刊在传播中所使用的手段来看，仍是以纸质版和电子版的文字和图片为主，而音频、视频等现代化传播手段，作为微信公众号的特色之处并没有在实际传播过程中发挥其自身应有的作用[6]。不难想象，在当前的“互联网+”背景下，期刊不能够有效地利用互联网技术进行传播，就很难在今后融入科技化时代，走上全球化这个大舞台了。

1.4 未能与广大读者形成有效沟通，无法满足大众需要

微信公众号作为科技期刊提高自身影响力和知名度的大众传播和服务平台，其最终成效如何不仅与期刊自身提供的优质服务有关，同时与期刊借助微信平台与广大读者是否能够进行良好的互动、沟通和交流相关。然而，目前大部分开通微信公众号的科技期刊与广大读者的互动较少，有些甚至没有与读者形成沟通与交流[7]。大多数期刊只是借助于微信公众号提供直接服务，并没有给读者提供有效的反馈渠道，这样一来便无法形成有效沟通，因此也就无法掌握和了解大众的现实需求。

1.5 平台设计不美观，功能不齐全且缺乏个性化服务

微信公众号平台在外观设计和内部功能上的设置，也在很大程度上影响着科技期刊的网络化传播效果。据齐国翠等[8]研究表明，微信公众号的头像设计与期刊的良好传播存在着密切关系。但从目前对科技期刊微信公众号平台的设计和功能设置来看，仍存在较大的缺陷。例如，平台设计不美观、功能不齐全、缺乏个性化服务等，尤其是在公众功能设置上，仅仅提供一些稿件查询、当期目录、过刊浏览以及投稿指南等基本服务功能，未能与期刊的自身定位及今后发展形成有效结合，以致无法提供一些能够突出期刊特色或是独具个性化的服务功能。

2 对体育科技期刊的启示

体育科技期刊多数属于综合性刊物，传播人文社科和自然科学两大方面的研究成果，具有较强的专业型和学术型，同时其影响范围、阅读人群以及出版发行方式也基本固定[9]。新时期在“互联网+”的大环境背景下，如何才能更好地使体育科技期刊朝着网络化、数字化、信息化等全方位方向发展，今后需从以下几个方面进行努力。

2.1 基于办刊宗旨，明确期刊微信公众号的自身定位

虽然体育科技期刊多数属于综合性期刊，栏目或内容大致分为体育人文社会学、学校体育学、运动训练学、运动人体科学和民族传统体育学等板块，但不同的期刊在办刊宗旨、期刊的风格、文稿内容的侧重点等方面还是存在差异。体育科技期刊在利用微信公众号进行宣传的同时，必须立足于期刊的办刊宗旨，这样才能明确微信公众号的自身定位，走出一条符合自身发展特色的“微平台”道路。

2.2 完善平台建设，满足用户需求并加强沟通交流

体育科技期刊必须努力完善微信平台的建设，尽可能地做到每天推送一条热点信息或内容，结合当前体育界发生的重大事件或者是一些争议话题。与此同时，还要根据已有读者和潜在读者的需求，多推送一些满足其需要的内容。此外，还可以在平台上设置留言栏以更好地与广大读者进行互动和沟通，而定期举办一些小型的学术交流和讨论等也是一个不错的选择。只有这样才能增强交互性，加强与读者之间的联系，为期刊微信公众号的长远发展奠定坚实的基础。

2.3 加强品牌营销，积极打造特色精品栏目

由产品经营转向品牌经营已成为大多数学术期刊的共识，而品牌也称为期刊今后发展的无形资产和重要竞争力[10]。实践表明，积极打造符合期刊自身发展的特色精品栏目，已成为众多期刊加强品牌营销的一个重要手段。因此，对于体育科技期刊而言，在微信公众平台上积极打造特色栏目来加强品牌宣传也十分关键。例如开辟体育知名学者栏目、审稿专家与作者互动栏目、小型学术讨论交流栏目等，这些都是今后体育科技期刊在加强自身品牌效应的过程中，可以有效借鉴和充分利用的重要营销手段和方式，这一点至关重要。

2.4 丰富传播手段，实现期刊的网络化和信息化发展

在当前科技助推期刊的融合发展下，如何有效利用现代化传播手段，实现期刊公众号的网络化和信息化发展，这对于期刊进一步提升影响力和知名度是非常关键的。所以说，体育类科技期刊在传统的文字出版基础上，还必须充分利用语音、影像、短消息和小视频等现代化传播媒介，最大程度地加强对期刊的宣传力度。与此同时，还可以根据自身需要和现实情况积极创新其他的宣传方式，例如根据线上互动和线下调查等方式，收集在平台上各类读者的个人基本信息，并以此为依据采取更具针对性的传播策略。

2.5 加强对特色栏目的打造，树立品牌特色，有效提高社会效益和影响力

自2001年以来，《体育学刊》在每期的出版中都设有“探索与争鸣”栏目，刊发了许多高质量的体育人文社会学和学校体育学方面的文章，为积极推动我国体育学科的整体发展做出了应有的贡献。因此，今后在微信公众号运用中也可以以此为鉴，开辟一个可以有效树立品牌特色的栏目，加强广大读者与编辑部、审稿专家甚至是期刊编委等相互之间的沟通和交流。与此同时还可以效仿之前的体育在线论坛，在体育方面的一些领域开设专家版主，定期对某个议题或者是发起一个当前的热点话题，从而为营造一个体育人共有的互动平台作出努力。通过这些方式，可以进一步加强与众多读者的沟通，提高知名度和影响力，为今后微信平台的建设和发展奠定基础。

2.6 积极转变期刊的采编和出版思维，深度挖掘微信公众平台，以更好地契合广大投稿者的需要

当前大多数的期刊采编主要是以网站投稿和电子邮件投稿为主，甚至还有小部分是以纸质版稿件的邮寄形式，在期刊出版形式方面也主要是以定期的纸质版发行为主。毋庸置疑，在现今“互联网+”的大背景下，体育科技期刊与现代化传播手段的融合发展已是大势所趋。如果不能对期刊采编和出版形式加以改进，将很难在今后的发展中迎合潮流、顺应时势。因此，可以充分利用微信公众平台，提高选稿、采稿的来源渠道；而对于那些没有订阅纸质版刊物的读者，也可以通过发送电子版文档至微信公众号，让广大读者自由下载，这样才能充分挖掘微信公众号的潜在优势。

2.7 积极同世界接轨，以更好地实现体育类科技期刊的国际化发展

毋庸置疑，要实现国际化发展就必须要先从语言和文字入手，而英语是当前国际化交流中的主流语言，所以今后可以先从平台的中英文切换入手。其次，定期推送一些高质量的学术论文，也是努力争取与国际化接轨的必不可少的重要方式。事实证明，产品质量是品牌的核心竞争力，而对于学术期刊来说所刊载论文学术质量的高低也是其今后能否实现更好发展的关键[11]。所以说，今后在文稿的选题和策划上必须要下足功夫。此外，还可以经常发布一些国内外体育领域中的热点、难点和焦点话题。最后，通过微信公众号加强与国外一些主流期刊或者是影响力较强的期刊开展合作与交流，联合开展学术讨论会议或是定期举办学术讲座等，这些都是有效促进今后体育类科技期刊微信公众平台与国际主流期刊微信公众平台接轨的重要举措。