用六维模型评估艺术品价值

赵子龙

对于艺术品投资而言，艺术品价值评估一直是特别棘手的问题。假如，我们对一件艺术品建立一个科学模型，从视觉价值、思想价值、历史价值、政治价值、经济价值、社会价值六个维度进行打分，各位就不会轻易被各种玄乎其词的“境界”“高度”所忽悠了。

判断艺术品价值需要模型

价值是一切投资的前提，艺术品的价值是艺术投资的前提；要进行艺术品投资，首先就要学会判断艺术品的价值。但是，由于艺术品并不是标准化产品，也不拥有庞大的市场数据，所以，自中国艺术品市场兴起以来，艺术品的价值判断一直是最核心的门槛。没有价值判断，就很难对艺术品估价，这就是今天大家经常感觉艺术圈“水很深”的最主要原因。

2011年艺术品拍卖市场的最贵玉器是“汉代青黄玉龙凤纹化妆台（含坐凳）”，成交价2.2亿元。这次拍卖，引起了学术界哗然；汉代，人们是席地而坐，凳子还没发明。担任这件“国宝”鉴定工作的原故宫博物院研究员周南泉坚持认为：自己没有看走眼。后据《东方网》报道称，这是一件由江苏邳州商人组装的仿品。

这里需要提一下，目前行业内对艺术品进行价值判断的手段和方法。第一，把“艺术品价值”简单理解为“艺术价值”；把“艺术品价值判断”简单理解为“艺术品估价”。这都是以偏遮全、本末倒置的思维。第二，目前艺术品估值主要是专家主观估值，并非由专业资产评估机构估值。第三，目前艺术品估值结果主要基于专家个人知识偏向和好恶，且专家不对评估结果负责。

如果把艺术品作为一种资产进行评估，那么评估需要两手抓，一手是“模型”，一手是“数据”。这里为大家提供相对基础的艺术品价值的评估模型。

要对一件艺术品进行价值判断（注意不是价格判断），首先要知道艺术品的价值包含哪些部分。般来说，艺术品的价值通常包括六个维度：1.视觉价值2.思想价值3.历史价值4政治价值5.经济价值6.社会价值。

根据上述模型的六个维度，我们就可以将一个艺术品的价值视觉化了。比如，我们对一件艺术品的六个价值角度进行打分，每个角度满分为5分，那么上图的艺术品直观价值为：

当然，这只是为了方便阐述这个判断艺术品价值的模型，我们用了最感官、最简单的“数据”。实际上，在专业评估的时候，数据的采集、种类、产生方式是比较复杂的，涉及一级市场数据、交易市场数据、拍卖市场数据、互联网询价数据等。打分也是由多位专家产生。接下来，给各位解释一下这六个维度的含义，以及各自的主要考察指标。

视觉价值

所谓视觉价值，通俗来说就是艺术品的审美价值，这是艺术品最基础的价值。爱美之心人皆有之，而艺术品属于视觉文化范畴，好看的、令人愉悦的艺术品是所有人的心灵诉求。那么，什么样的艺术品具有视觉价值呢？

可以主要从如下几个角度入手尝试：画面的色彩是否丰富？画面的色彩是否协调？画面是否精细？技术是否熟练？布局结构是否有韵律感？画面的主题是否让人心情舒畅？例如，梵高的这幅作品《塞林莱斯大道》，抛开画面主题，单是丰富的颜色、带有旋律的笔触和充满静谧优雅的色调，让人感到安静祥和。

思想价值

我们常说的“艺术价值”“学术价值”多数是指艺术品内蕴含的思想价值。好的艺术家，是很敏感的人。他们的可贵之处在于，不容易对生活、对世界习惯、麻木，总是能感受到很多我们熟视无睹的信息。这些信息，体现在艺术作品里，就为大家提供了观察、思考世界的新角度。所以我们常说“世界不缺少美，而缺少发现美的眼睛”。艺术家对世界、时代、历史、文化有不同的感受和思考，这就是所谓的“思想”。就好比，文学家用文字表达思想，音乐家用声音表达思想一样。

什么样的艺术品具有思想价值呢？艺术家是否有独立思考的能力？艺术家是否有独立的结论？艺术品是否提供了看待世界的新角度、新方法？艺术品是否拓宽了我们的知识视野？艺术品是否对时代有预见性？

例如，美国波普艺术大师安迪·沃霍尔1967年所作的《玛丽莲·梦露》，艺术家将好莱坞性感影星的头像，作为画面的基本元素，用丝网连续印在画布上。安迪·沃霍尔，对20世纪60年代的美国商业社会有着敏锐的思考和预见。他生前很著名的预言是“未来每个人可能在15分鐘内出名”——这正是今天互联网时代的现实。《玛丽莲·梦露》的意思是：文化将以时尚和消费的名义进行廉价的复制、传播，文化快餐时代随着商业到来。

历史价值

历史价值，其实就是时问带来的价值。人们容易怀旧，所以希望找到一些事物在心理上留住时间。同时，人类历史需要物证，而有些艺术品的存在，证明了历史上的某段时问和某个事件，提及那段历史，必以其为证据。

大家可能立刻就想到了“文物”。是的，文物有价值就是基于这个原理。判断一件艺术品具备历史价值，主要从以下几个角度入手：艺术品是否真实存在于历史中？艺术品所处的历史是否重要？艺术品所代表的事件是否重要？是否稀有？

例如，1994年，比尔·盖茨在一次拍卖中以3080万美元（约合1.9亿元人民币）的高价，买下了达芬奇15世纪的“莱斯特手稿”，创下了世界图书交易的最高价。今天我们已经超越了这些手稿中记录的科技，这些手稿也没有绚丽的颜色供我们欣赏，但是，它代表人类在某个历史时期最高的思考成果。

政治价值

政治价值是比较特殊的艺术品价值，其意思是：一件艺术品是否在某段时问被政治所需要。我们回顾中外历史，发现政治的变迁往往需要文化的参与。每当政府提出一个政治方向时，人类历史上总会出现相应的艺术品，而这些艺术品在当时很有价值。

比如，战后兴起于美国的“抽象表现主义”绘画，其得益于美国政府向全世界推广其价值观。而印象派绘画在日本的风行，则是由于当时日本政府“脱亚入欧”的政治诉求。判断艺术品是否具有政治价值主要从以下几个角度入手：原则上是否符合主流意识形态？是否切入了重要问题和事件？是否对政策风向有前瞻性？是否规避了政治变化的风险？endprint

例如，中国油画大师靳尚谊于1984年创作的《青年女歌手》，模特是当年在中国音乐学院读研究生的彭丽媛。这件作品，将中国古代绘画与西方油画技法结合起来，表现中国的现代人物，背景是宋代山水。人物却有文艺复兴写实油画的气质，有人说这是东方的“蒙娜丽莎”。这张作品，原先只在艺术国内被关注，而2012年以后这张绘画广为人知，在大众那里获得了“坐江山”的新解释。

经济价值

经济价值，其实就是我们常说的“市场价值”。艺术品是一种商品，所以它是符合市场经济的基本规律的。具备经济价值的艺术品，从微观上来说具有增值属性，意味着可以投资获益；从宏观上来说，可以对经济结构转型、带动消费、对>中货币通胀等方面产生重要影响。

今天我们常说的“艺术投资”“艺术产业”其实就是指向艺术品的经济价值。判断艺术品是否具有经济价值可以从以下几个角度入手：是否具有稳定的受众市场？是否具有保值属性？

是否具有增值空间？供求关系是否平衡？是否具备与金融资本对接的能力？

例如，吴冠中的油画作品《周庄》，在保利香港2016春拍上以2.36亿港元（约合1.97亿元人民币）成交，创造了吴冠中个人作品的全球拍卖纪录。吴冠中的成功，从商业运作来说，万达起到了推波助澜的作用。

1999年，吴冠中来到大连，在万达集团看到了他的很多作品，双方从此建立了良好关系。万达集团先后收藏了吴冠中的70余幅画作，大多是其创作生涯的重要作品。2004年6月，万达集团拿出这些作品，办了一个吴冠中全球巡展。并在巴黎，参加中法文化年活动，引起轰动。另外，在1992年，大英博物馆曾打破惯例，首次为在世画家吴冠中举办了大型个展。

社会价值

其实就是指“社会知名度”“社会影响力”。在互联网信息时代，知名度和影响力至关重要，很大程度上，明星的价值主要来自其社会影响力。一个艺术家被广泛认可，其作品就迅速增值；相反一个艺术家被埋没，作品的价值就大打折扣。这就解释了从世俗角度常说的艺术家要“出名”。

考量艺术品的社会价值，可以从以下几点入手：艺术家是否有足够的粉丝？艺术品是否切入热点话题？艺术品是否被普通大众认可？艺术品是否具有很高的传播效率？

例如，马云首次尝试画画，在画作《智慧》刚刚推出来时，有网友就大呼看不懂；而有的网友戏称，画的是个煎饼果子；有的网友更是直接指出其实画的是塔防游戏。但是，这些调侃并不影响这张画在“淘宝官方拍卖”上最终拍出了242万余元。

总而言之，作为艺术投资入门者，我们首先需要知道一件作品的价值究竟在何处。不同的艺术品价值倾向是不同的，同时具备六个价值维度的艺术品就是无价的大师之作了。

现实中情况是，有的艺术品在两三个点上具有价值，有的艺术品可能只在一个点上具有价值。学会了这个價值判断模型，各位就不会轻易被各种玄乎其词的“境界”“高度”所忽悠了。

（编辑/董萍）endprint