浅析国产动画前景

刘亚雄 孟香旭 沈阳工学院艺术与传媒学院

浅析国产动画前景

刘亚雄 孟香旭 沈阳工学院艺术与传媒学院

为保障动画产业在国内的迅速发展国内专门颁发了一系列的政策和法律。随着我国经济的不断发展，人们对精神需求和休闲的娱乐也要求更为广阔，从而推动国产动画的发展。但是，国外动画片也对我国14亿人口的大国市场有极高的渴望，为了抗衡与国内动画的竞争和如何扩大海外市场的外输，我国的动画产业要进一步的加强并稳妥发展。本文以国内动画的现状探析未来动画前景。

国产动画 发展 未来前景

1 国产动画的发展史

国内动画最初就制作出轰动全球的著名动画《大闹天宫》，在鼎盛时期动画产业发展更为迅速，不但数量多质量也好，每一部都堪称经典之作。艺术特色多样化，拍摄风格也日渐成熟。但在20世纪60年代开始受到“文革”的影响，中国唯一的上海美术电影制作厂都波联，以致后面我国动画事业都发展缓慢。

在上个世纪90年代，由于我国为了适应发展，从社会主义计划经济体制过渡到社会主义市场经济体制，与此同时，我国动画产业经历了巨大的挑战。为满足于中国低迷的动画市场，我国开始引进国外地动画来刺激国内动画市场。国内制作厂家跟国外厂家进行经验的交流和大量引进先进的国外设备，这让国内的产量和质量上得到了飞一般的提高。

2 国产动画面临的问题

2.1 相关政策法律不健全

在动画被定义为一种产业后，需要国内政府进行制定相关的法律法规来推动发展我国动画产业。这种改革对于政府文化部门来说还没有适应这种转变，导致相关政治法规不健全，没有一个完善的市场运行体制，没能正确意识到动画市场的潜在力，继而没有及时的顺应市场的需求来组织性的生产，让国外的动画作品占据了中国的大量市场，因此政府应当主动的认识到自己已不再是市场规律的主导者，自己的首要任务是营造市场主导资源配置。促进国产动画的发展。

2.2 面对低龄化观众，题材选取狭窄

由于中国对动画片的概念就是适合年龄小的，如果成年人观看动画片是一件很幼稚的思想给束缚，导致中国的动画作品仅仅面对小学生的幼小全体，忽略青少年已经成年观众。所以在题材上的选取基本都是简单易懂的小故事或者塑造英雄人物的历险记，比如，《灰太狼与喜洋洋》《熊出没》等一系列的动画题材。而对于领国的日本动画，他作品可以面向幼儿也可以面向青少年及成年观众，选择余地多，各个系列的题材都有，比如：《多啦A梦》《灌篮高手》《火影》等。

2.3 作品缺乏创新能力及其人才

第一，国内本土的动画作品却在市场上打开不了属于自己的领地，与国外动画作品做对比可以发现国内动画缺乏创新能力，没有自主品牌。受到在资金短缺的情况下想要急于求成，导致大多数的作品在画面、剧情、故事题材上都没有突出的特点，与国外的动画作品没有可以相竞争的优势。第二，我国没有健全的销售体制，在日美韩等国家都有完善的网络销售体制，只要作品一出就可以第一时间传递到消费者手中，并及时推送动画的预告已经进度。我国应当借鉴这种销售体制来促进我国动画的销售。第三，由于受到国内动画市场的影响，对于培养动画制作的人才积极性不高，虽然在很多高校都设有动画相关专业但对于的基础设施和技术水平低下，无法跟上时代的脚步，这种环境下培养出来的专业性人才的水平难以保证，导致现在社会严重缺乏高素质的动画专业技术人才。

3 对国产动画的前景分析

3.1 根据市场需求培养动画高素质人才

即使我国动画市场受到国外动画的冲击，我国也要放宽眼界，保持自身的本土文化特色，也随时调查研究市场，根据市场结果制作新产品，并了解自己的不足，及时修改。根据长期不足的方面可以进行大量培养专业性人员，特别在高校动画专业中，应当借鉴和引进国外高科技现代化技术和产品，培养学生的文化素养以及专业技能。着重培养学生的创新能力和实践动手能力，为社会培养发展性的综合能力专业人才。

3.2 着重本土传统文化特色

我国对于动画题材来说最不缺的就是各系列的传统文化，累积不少丰富的动画素材和故事等等。受到国外动画的冲击的时候不要马上就盲目跟风，应当用艺术的眼光看待动画，如果有借鉴的地方可以接受，但切记，动画作品只有保持原创才能长久的持续发展下去。我国动画可以通过结合本土传统文化作为基础，创作出属于我国特有的品牌形象。这对于开发我国动画市场以及国外动画市场具有一定的优势性。这不仅宣传了我国优秀传统文化，也在精神文化上对观众进行的培养，提高了我国动画对国际市场的影响。

3.3 完善相关政策法规，并加大投资力度

国产动画作为新兴产业，这得需求国家和政府的大力支持，国家和政府应当通过调查和分析制定出适合我国动画发展的相关政策法规，为动画产业的发展提供良好的条件。着重把握好国产动画的质量。想要发展避免不了需要大量资金的支持，因此政府部门应当设定一些优惠政策吸引和鼓励投资者的投入。

总之，想要国内动画产业的全面发展，只有从根本上了解到其发展的过程已经现存的问题才能从根本上解决问题，借鉴国外的优秀技术，保持中国特有的传统文化特色建立特有的品牌，保持动画的原创性和创新性，建立完善的政策法规，并着重培养高校的高素质动画专业人才。从而推动我国动画产业的全面发展。

孟香旭（通讯作者），（1987—），女，辽宁本溪人，汉族，单位：沈阳工学院，职称：讲师，学历：硕士，研究方向：动画。