扬起品牌农业风帆 大力推进品牌强农

■ 农业部市场与经济信息司司长 唐 珂

扬起品牌农业风帆 大力推进品牌强农

■ 农业部市场与经济信息司司长 唐 珂

2017年是农业部确定的农业品牌推进年。转眼间，年底已至，各项工作已近收官。品牌凝聚共识，品牌引领希望。回顾一年来品牌工作的发展历程，成绩来之不易，经验弥足珍贵，成就鼓舞人心。展望未来，责任重大，使命光荣，更需砥砺前行。

实现中国农业品牌梦，需要凝聚各方力量。2017年，我们年初就谋篇布局，在总结实践、深入研究的基础上，坚持顶层设计、高位发力，大胆创新、凝聚共识，坚持结合中国特色农产品优势区创建打造品牌，发挥展会平台优势打造品牌，抢抓“互联网+”战略机遇打造品牌，积极利用公共媒体打造品牌，积极开展产销对接打造品牌，努力创设品牌发展新格局。各地在推进品牌建设的过程中，结合自身实际，坚持创新创造，丰富实现形式，积累了很多很好的经验。

以发布品牌推进年为起点，奏响全面推动品牌建设序曲。积极落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，贯彻落实部党组决策部署，在农业部1号文件中明确2017年为农业品牌推进年，全面推动农业品牌建设工作，受到了地方农业部门和社会各界的高度关注。及时印发《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，明确了工作思路和原则，确定了工作内容和重点任务，为全年品牌建设工作设计了详细的路线图和时间表。积极推动媒体发声，连续进行专题报道，营造了全社会关注农业品牌建设的良好氛围。各地按照我部总体要求，认真谋划、精心安排，制定本地区农业品牌推进年工作方案，印发通知提出具体工作思路和举措。重庆将品牌工作首次纳入市委市政府对区县的综合考核。青海将扶持30个特色农牧业品牌工作纳入了省政府考核内容。黑龙江坚持用品牌引导生产，出台了实施品牌战略的政策意见。农业品牌推进年的确立，向社会发出了强有力的信号，标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点，进入新的发展时期。

以品牌推进大会为标志，吹响全国动员集结号。按照形式创新、机制创新、内容创新的设计思路，与加工局共同筹备召开全国农产品加工业发展和农业品牌创建推进工作会，总结农业品牌建设经验，部署新时期工作重点，为今后一段时期品牌建设工作指明了方向。会议展览展示了大米、苹果、奶业、蛋品、水产品、地理标志产品、农业文化等品牌建设成果，设计了中国农业品牌大道，韩长赋部长走在品牌大道上感慨“走在品牌路上，农业大有希望”。同期举办了中国农业品牌发展论坛，共同探讨农业品牌的发展思路、目标、重点和实现路径。此次大会是我国农业系统第一次以品牌为主题召开的全国性大会，各类农业品牌第一次集中联袂亮相，相关农业品牌建设力量第一次集结，在我国农业品牌建设历程中具有里程碑意义。大会结束后，各地掀起了品牌创建浪潮，相继召开农业品牌发展大会，结合本地区实际，提出建设目标和重点工作。河北制定了“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略，大力实施区域品牌培育工程、企业品牌提升工程、产品品牌孵化工程，引领产业升级发展。安徽制定了“绿色皖农”品牌培育计划，立足优势主导特色产业，培育和创建在国内外有较大影响力的知名皖字号农业品牌。浙江制定了《浙江农业品牌振兴行动计划（2017-2020年）》，培育一批农业领军企业和国内外知名品牌。吉林突出绿色优质农产品供给，做大做强“吉字号”品牌。在各级政府的强势推动下，以品牌为引领的市场导向作用明显提升，广大消费者越来越关注品牌、看重品牌、消费品牌，市场主体加快培育品牌、塑造品牌的劲头空前高涨。

以首届国际茶博会为纽带，唱响中国茶好声音。国际茶博会是我国首次举办的国际性茶叶展会，习近平总书记为展会发来贺信，是一次推动茶产业大发展、增进茶文化大交流、促进茶贸易大合作、唱响中国茶好声音的行业盛会。展会期间举办了中国茶业国际高峰论坛、“世界茶乡·中国之夜”品茶招待会、国际茶咖对话等重大国际性活动，全国20个茶叶生产省全部组团参展，汇聚茶和咖啡产品近万种，918家知名企业齐聚，到场专业采购商超过7000家，客流突破6.68万人次。展会组织了多达68场的品牌推介活动，公布了中国十大茶叶区域公用品牌和中国优秀茶叶区域公用品牌，西湖龙井、信阳毛尖、安化黑茶、蒙顶山茶、六安瓜片、安溪铁观音、普洱茶、黄山毛峰、武夷岩茶、都匀毛尖入选了中国十大名茶。阿尔及利亚驻华大使艾哈桑·布哈利法称：“通过本次茶叶博览会，我们充分了解到，茶叶的祖国就是中国。茶叶有如此之多的品种，背后的故事和相互联系就构成了茶文化。”茶博会的成功举办，全面展现了我国茶产业发展成就，促进了茶叶贸易和茶业交流，推动茶产业走出中国、迈向世界。

以第十五届农交会为高潮，齐奏品牌推介新乐章。第十五届中国国际农产品交易会是在党的十九大即将召开，农业供给侧结构性改革深入推进形势下举办的一届行业盛会。农交会以“绿色发展、生态优先、品牌引领、产业升级”为主题，聚焦农业品牌，突出成就展示。会前，国务院副总理汪洋到展会视察指导，对农交会组织筹办工作给予充分肯定。全国人大常委会副委员长张宝文、全国政协副主席罗富和出席开幕式。农交会期间举办的“我为品牌农产品代言”大型公益活动中，26位社会知名人士、30名农民朋友倾情推介家乡农产品区域公用品牌，20余位省部长现场见证，说着家乡话，叙着家乡情，弘扬家乡的味道，向全国人民展示了农业发展成果和区域特色优势农产品。展会期间还举办了首届中国国际品牌农业发展高峰论坛、第三届全国农产品地理标志品牌推介会等10余场品牌活动，发布了“2017年中国百强农产品区域公用品牌”和参展农产品金奖，精彩展示了我国农业品牌建设成效，推动各地形成了上下联动推进农业品牌建设的又一次高潮。在随后各地举办的农交会、农博会上，纷纷上演农业厅长、市长、县长推介名优农产品专场活动和明星名人代言品牌农产品活动，一些省区卫视对相关活动进行了现场直播，行政官员推介品牌农产品已经成为全国处处唱响、遍地开花的官方名片。

（本刊记者刘月姣编辑整理）