媒介融合对传媒产业的影响

尚浩明

摘要：随着时代的进一步发展，科技的飞速进步，在数字技术和网络技术这一领域也开始革新，就在这样一个大的背景下，在传媒这一行业里也掀起了一场新媒体与老媒体之间的革新、融合，使得新媒介老媒介在信息的采集方面，出现了内容、组织、渠道和终端的相互融合的新变化，不同的板块、不同的媒介之间的边界日渐变得模糊。这一切的变化都在逐渐地改變着传媒行业间的一系列的生态环境。

关键词：媒介融合；内涵；传媒行业；影响

“媒介融合”这一词是近年来传媒学界和业界关注，并讨论的热点话题之一。专业人士对于它的理论研究日益增多，实践者也利用不同的方法进行探索。目前在学界对于一些具体问题没有明确的结论，但是在“新媒体”的新型传播形态的作用下，媒介融合很显然成为传媒业发展的一种新的趋势，在这一个新的传播和发展过程中，将会对传统的传媒产业产生深远、变革性的影响。如果说，新媒体的出现是对传统媒介的革新，就新媒体而论，新媒体产生不会取代所有的传统媒体，是在原有的基础上应用一些新的技术改变传统媒体的传播中的一些缺点，利用新的技术对传统媒体进行创新、改良、进而得以发展。

“媒介融合”，对于这个新词，在涉及大的领域时，不同的业界人对它有不同的理解方式，但就目前的业界而言，在它还没有发展成型时，还没有给它下一个全方面的、多角度、准确的、官方的含义。“媒介融合”这一词最早是由美国的普尔教授提出的，他认为是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。通过前者的研究，后来的研究者则是敏锐地预测出了一些变化，传统的传播环境即将发生前所未有改变和革新。这也恰恰的验证了，一些媒介通过网络技术和数控技术的拓展而从中取得了前所未有的进步和发展。

纵观媒体的发展历程，我们可以清楚地看到每一次技术的飞速发展必将会促进一个新型的传播时代的到来。从大众传媒发展历史来看，每一次技术的革新，都会带来传媒行业的变化，传媒行业技术发展所带来的变革最先体现在传媒的传播形态上，但是又不仅仅局限在传媒的传播形态层面上，但是通过传播形态的重新构建，才会使得传媒行业中的产业形态、渠道载体以及政府的相关政约都会发生相应的革新和变化，换句话就是，这种革新、变化并不仅仅局限在传媒业中的某一特殊层面，而是带动传媒行业的全方位的变革。

以现在的情况来看，随着全球数字技术和网络技术的发展，这技术便开始在社会各个层面得以应用并发挥着惊人的作用，给各行各业带来前所未有的飞跃。以传媒业为例这些变化体现在信息的采集和传播中出现了其内容，语言的组织、传播的渠道和终端的相互融合，新媒体的出现使这一领域中新闻生产的宽度和深度的高度融合，这些变化正逐步改变着传统产业环境，这种技术不单单应用于此，这种技术也帮助了计算机行业，它将收集的各种信息进行处理，然后将收集到的信息转化为计算机能识别的二进制数字，再进行数字编码，使各种信息统一在数字技术这个广大的平台上。

在媒介融合背景下，本来点对面的大众媒介的传播模式发生了变化，并以“碎片化”传播呈现出其中情境，这就意味着大众媒介传播时代的逐渐弱化，新媒体时代将以新的方式登上舞台，在新媒体时代里，广大的受众群体将不再是被动的、呆板的样子呈现在媒介的时代中，而是将以一种积极的、主动的个性化方式来显露出来，媒体间的信息传播模式从点对面的单一性传播方式逐渐变为点对点的复合式传播方式，新媒体作为当今新闻传播领域的一种新型的发展方向，媒体间的相互融合使得新闻在采集信息时，能一次采集完成，收集到的信息间的相互融合，并通过多种渠道进行信息的发布，随着进一步的实践，任何试图描述媒介融合现状的理论，在未知的实践冲击下都是不能够全面，准确，高度地概括其传播产业新型的发展趋势，我们可以预测到媒介融合将显露出几个基本的特征：

一方面，我们不难看出，各大新老媒体间合作性，不管是传统媒体产业之间，还是新型媒体产业之间，合作成为媒体间融合的首要条件，在这之前的重点还是媒体间的技术内容合作，这样一来，媒介之间的互动已成为其中的重要环节。在这一前提下，媒介之间的互动更加明显。最后在技术支持下实现了媒介的融合。随着网络技术、数字技术的应用，使得融合后的产业层次得到了极大的提升。就前景来看，媒介产业的发展空间还是很大的，以报业为主的传统媒体业，在数字化时代这一大背景下，必将向开放化、以用户为中心的方向转变以适当新的技术和传播方式。

在媒介融合的时代中，人们将逐渐摆脱对报纸的依赖，电视变得可以能“读”、广播成为可以“观看”、纸质的报纸同样可以用来“听”，在新媒体时代里，广大的受众将不再是被动的、呆板的样子呈现在媒介的时代中，而是将以一种积极的、主动的、个性化等方式来显露出来。媒体间的信息传播模式从点对面的单一性传播方式逐渐变成为点对点的复合式传播方式。但随着社会的发展，受众个性化的需求越来越难以满足，近年来新媒体的发展逐渐冲击着传统媒体的生存，年轻读者大量流失，报业发展受限，在这样的情况下，报业从业者必须重视读者的个性特征和心理需求，更好地为读者服务。

结语

在媒介融合的大背景下，媒体间相互融合，已成为信息传播的主流模式，这使得信息传播呈现多彩化趋势。在信息传播方面，新媒体的传播内容变成传统媒体的重要信息来源地。利用博客等新兴媒体以及现代通信技术，使得信息传播速度日益加快，充分体现了新闻报道的时效性，打破了传统报纸新闻以小时为新闻传播中心的局限。因此，媒介融合是基于数字技术和网络技术应用的一场革命，这种技术使各种媒介之间的界限逐渐淡化，并开始在统一的数字平台上展现出来。

参考文献：

[1]王润珏.产业融合趋势下中国传媒产业发展研究[D].武汉大学，2010.endprint