实体店在“互联网+”模式下的顺势而为——实体店折扣信息发布App平台的建立

邓志东

辽宁锦州渤海大学信息科学与技术学院

实体店在“互联网+”模式下的顺势而为
——实体店折扣信息发布App平台的建立

邓志东

辽宁锦州渤海大学信息科学与技术学院

如今互联网蓬勃发展，中国也已经在互联网发展的道路上走的越来越远，也走的越来越好，与此同时“互联网+”一词也就应运而生，并一度成为网络热词。在这个新兴的模式下，各个领域各个行业正在用一种不同以往的方式靠近着我们，影响着我们的生活，其中网购已经逐渐地占据着我们的生活，成为我们生活的重要组成部分。面对如此新兴、方便、快捷的网购模式，实体店也可以与“互联网+”模式相结合，从而重新激发起人们的实体消费意识。文章主要从“互联网+”的新形态及电子商务背景下，对目前的实体店面临的问题、与“互联网+”的融合、开发实体店App和创新消费模式等几个方面展开论述。

实体店 互联网+ 新消费模式

如今，互联网正串联起人们每一天的生活。互联网如此普及的今天，人们对于互联网的需求与日俱增。与此同时，在互联网遍布大街小巷情况下，“互联网+”一词又进入了我们的生活。“互联网+”是中国创新2.0下互联网发展的新形态，更是时代发展的产物。“互联网+”的核心在于这个“+”，互联网也正在与其他传统产业相融合，成为一个全新的产业。目前，最贴近我们生活的应该就是网上各种的电商平台，这也是目前“互联网+传统产业”的“主力军”。各个电商企业在建立开发网上平台的同时，各种App（手机应用）也是一并而出，让购物变得更加方便快捷。但是从另一方面看，这给传统的实体店铺造成了不小的打击。在目前这种形势下，尝试将“互联网+”思维引入到实体店的营销手段中，是不是也可以设计一种区别于目前电商平台的另一种网上购物平台或App（手机应用），让实体店不会在网络电商的冲击下而脱离我们的消费方式。

1 电商与传统实体店现状

1.1 电商网店发展现状

随着我国社会主义市场经济的发展水平不断提高与增强，电脑技术与网络通信技术的广泛应用，越来越多与网络相关的行业不断显现出来，也不断贴近人们生活。目前电子商务正在这么一种环境下“大行其道”，几乎渗透到了各个领域，甚至已经成为了有的行业主要或唯一的办公方式。当然对我们影响最大的，莫过于电子商务带来的一种全新的购物方式——网购。监控数据显示，在2010年，仅有3%的私人消费来自于线上，但是在2015年，中国的网络购物者总数近乎翻了三倍，达到4.1亿，线上渠道的消费总额已占私人消费的15%。2014年双十一全网单天交易额805.11亿元人民币；2015年“双11”的24小时内，全网总销售额1229.4亿元。2016年更是达到了1229.4亿元。由此可以看出，尽管中国经济有所放缓，但中国网络消费市场仍以一个稳健的速度增长！

1.2 实体店发展现状

近几年，随着网络大潮的不断来袭，再加之行业竞争、房租上涨、人工薪资压力及客流减少等因素，实体店纷纷遭受打击，实体店业主也是在恐慌与迷茫中战战兢兢。有的店铺勉强维持，惨淡经营，更有的店铺已经歇业闭店，贴牌寻租。如今在沈阳的大街上，各大商场不断利用各种节日及假日时间，打出各种折扣信息的广告，尤其是在网购狂欢日折扣力度都非常大，以此来吸引客源，与电商上演一场没有硝烟的“商业战争”，例如“618”、“双11”、“双12”等。在平时工作日时间，大部分人临时想买东西，更不会选择去商场实体店买衣服，在手机上随便打开某几款购物软件，选择种类多，在线交易，快递到家，确实方便。

2 “互联网+”对实体店的影响和作用

目前的消费者过于依赖网络，无论是电脑网页，还是手机软件，这都已经成为了我们生活的一部分，慢慢的网上消费已经变成了我们的习惯，一些可买可不买的东西，最后我们都在网购中消费了。方便、快捷的网购逐步让我们降低了逛街的欲望，让我们不想走出家门去消费，这样对实体店的影响也就不言而喻了。所以说实体店需要转型，但是转型也并不意味着所有的实体店都要转型为电商的形式，而是要依靠其去继续发展。互联网与实体店的结合，通过互联网发布各大商家的打折信息，消费者可以在线比较。互联网获取信息的方便，再加上低价折扣的吸引；利用了互联网的优势，也显示了实体店的直接与快捷。在这种模式下，消费者还是正常去实体店购物消费，但是心中对于价格、商品性价比已经有了初步的判断，代替了“东奔西走”似的货比三家，相信这也会成为其成功购买商品的重要因素！

3 实体店在“互联网+商贸”模式下App平台的建立

3.1 产品与服务介绍

随着现在智能手机在我们生活中扮演的角色越来越重要，基于智能手机形成的消费方式也越来越多样化且便利化，应用商店里的各种App（手机应用）也是种类繁多，也反映出大家对于这种新兴事物的喜爱与依赖。所以为了达到挽回实体店在百姓心中的消费地位的目的，又能符合现在市场潮流，那么设计一款App应该就是一种最直接的方法！

设计本款App的功能就是收集各大消费者所在地区内商圈，购物商场等实体店的优惠打折信息，然后分类发布在的App上，目的就是让广大消费者及时，便利且准确地知道当地商圈，购物商场的优惠打折信息，让消费者提前在心里有个大致的购物目标。商家定期举办一些优惠活动目的也是为了聚集人气，提高商品的购买效率，更快地获取利润。通过此款APP，消费者就能及时掌握这些信息。所以对于实体店经营者来说首要的是应该改善经营方式，找到网购无法替代的自身优势，并发挥优势。而网络购物的特点就是便宜，样式多，选择多，就目前的市场来看，这几点实体店经营很难超越。所以我们所设计的APP主要是为了让消费者在实体店购物也同样有更多的选择。例如：

①各个商场的折扣对比。比如消费者想要出门购物，可以通过我们所设计的APP来了解哪家商场的折扣大，活动力度大，既享受到了购物的乐趣，又不会漫无目的的在寻找自己想要的衣服上花费太多时间。

②增加了消费者的选择性。消费者可以一边购物一边通过APP搜索想要购买的衣服品牌或者衣服款式，然后直接去商场选购。

③由于商场的规模一般都比较大，衣服的品牌与款式也种类繁多，可以通过APP来定位到哪一款衣服或者哪一个品牌的具体位置，更可以增加地图功能，节省消费者时间。

④和网络购物对比，实体店购物更能选择出适合自己的衣服，所以我们所涉及的APP更能带动实体店经营，免受网购影响。

3.2 App平台的建立与开发

建立一个App平台除了要有一个好的想法以外，要有良好且全面的功能设计、界面（UI）设计、后台的运行维护，数据库的运行维护更新等环节。

在功能设计层面，我们首先要考虑的就是操作要简便，定义的功能要清晰且便于理解，能够让消费者第一时间找到自己想要了解的商品的打折优惠信息。其登陆账号也可以与微博、微信、QQ等绑定，看到好的信息可以在第三方平台上分享，为实体店商家引来更多的消费者。

其次界面（UI）设计可以分为交互流程设计、风格设定、功能icon设计、界面视效整体优化及应用icon设计等几个方面。

后台运行维护，根据App的不断发展，对其整体设计不断进行优化改进。

数据库更新维护，由于这是一个实时信息发布平台，所以必然要有大量数据产生，与此同时信息的时效性也尤为重要，要保证在界面上显示的内容，信息是最新的。

3.3 预测及对比

①需求预测：目前基于繁华街区商场的这种传统购物模式已经深入百姓的生活，商场繁多，物品繁多，消费者面对这些难免会无所适从，不知道应该从哪开始购物；货比三家，会不会有第四家商品更优惠？所以让消费者通过我们的APP平台了解各个商场卖家的具体打折信息是非常有必要的，找出优惠力度最大的商家，买到最称心的商品！

②市场预测：由于现在还没有这种可以汇集各大商圈商场的打折信息，优惠力度情况等的APP平台，这种移动互联APP+实体购物（传统购物）的模式也比较新颖，且能够让消费者选择到最优惠的东西，商家也能间接提升人气，对双方都是利大于弊，综上所诉，前景值得期待！

③市场现状综述：现在与我们设计APP理念相关的购物方式主要有两种：

a.网购模式：现在网购已经风靡与人民群众之间，购买方便，种类多，价格优惠力度大是网购的最大优势，但是于此同时也会带来一些问题，比如对网购模式本身的担心，买的衣服没有试穿，不像实体店买衣服能够看得见也能摸得到，还可以试穿。

b.团购模式：团购模式现在也被广大消费人群所接受，支付形式方便快捷，且与正常价格相比有较大的优惠是其最大的特点，但是就本人使用团购软件的经历来看，消费者大多更倾向于美食及电影的团购，但是这两个方面可能只是消费者消费的一部分，毕竟大多数我们逛街的目的是想买到心仪的商品，可是我在这些团购网站或者APP上，并没有找到关于这些的团购或折扣信息；其次，就本人使用团购软件的经历来看，有时候我使用了团购券去消费，却发现商家在同时进行一些优惠活动，价格与团购价相当，甚至更优惠。此时我再用团购显然是不合适的，也不能同时享受优惠，我也只能把团购退掉，再消费享受商家的折扣优惠。（要是早点知道商家的优惠折扣信息，就可以提前判断了！）

4 结论

综上所述，实体店如今确实处在一个比较严峻的环境中，在电商的不断冲击下，努力寻求自己的发展方向。但是，本人认为，两者不应该是相互对立的，应该选择一个更好的方式或机会合作，实体店可以在“互联网+商贸”模式下顺势而为。本人以上所要想建立的App应用软件就是提供了一个两者融合发展的平台，既保留了实体店的消费形式，又利用了互联网传播信息速度快，内容丰富，数据量大等优点，在实体店和互联网之间又架起了一条全新的桥梁，这也应该会成为不同于网购、团购的另外一种新消费模式！

[1]舒建川.关于实体店转型发展应对电商挑战的若干建议.上海商学院学报,2014

[2]廖波,赵炜.论实体店应对电商企业挑战的营销策略.改革与开放,2014

邓志东，1994—，男，辽宁新民市人，大学本科，专业：计算机科学与技术（软件开发）。