浅析“5w”视角下网络综艺节目《中国有嘻哈》的火爆现象

谭晓云 重庆邮电大学传媒艺术学院

浅析“5w”视角下网络综艺节目《中国有嘻哈》的火爆现象

谭晓云 重庆邮电大学传媒艺术学院

《中国有嘻哈》是由爱奇艺倾心打造的网络自制综艺节目，节目上线四小时播放量上亿，成为今年夏天综艺节目的黑马。本文试图通过传播学经典的“5W”模式，即针对节目的创作主体、内容、传播渠道、传播受众、传播效果几个方面，对节目火爆现象进行分析，为今后网络自制综艺节目的发展探寻新的思路。

《中国有嘻哈》 “5W”分析 纯网综艺

1 引言

近年来，随着科技发展与互联网技术的普及，在新媒体蓬勃发展的背景之下，影视节目也在不断的改变与创新。其中，各大视频网站也不断发展“纯网综艺”模式的综艺节目，并成为各大网站新的制胜法宝。纯网综艺节目是伴随着视频网站的发展而出现的一种新型节目模式，它具有鲜明的互联网基因，由视频网站独立制作并播出。本文通过传播学经典的“5W”模式对“纯网综艺”节目《中国有嘻哈》进行分析，希望通过分析能得出一些积极的启示。

2 创作主体

中国第一档大型Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》，由爱奇艺视频网站邀请明星制作人吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏加盟并投入两亿多元倾心打造。此节目在对年轻用户喜好上把握精准，又通过内容题材、制作方式上的超强创新力，以及多元的社交模式，使得《中国有嘻哈》成为2017年夏天当之无愧的爆款网综。

3 内容分析

3.1 节目内容的精良制作

《中国有嘻哈》的制作方爱奇艺表示，为了这档节目，公司投入了多达2亿元以上的资金，是目前纯网综艺平均成本的四到五倍。在今年七月到九月，爱奇艺所有的站内资源、传播资源，也都在给《中国有嘻哈》让路。

区别于其他音乐综艺节目，《中国有嘻哈》尝试以嘻哈音乐题材作为节目切入点，通过剧情式的剪辑手法予以展现，每一期的节目以环环相扣的剧情与规则设置推进节目赛程，且每期节目的结尾留下巨大悬念，使得观众具有极强的猎奇心理，极大程度调动了观众的观看兴趣。

3.2 剧情式的真人秀

《中国有嘻哈》的创作邀请了四个总导演级别的人员：《跨界歌王》总导演宫鹏、《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义、《蒙面歌王》系列总导演车澈以及作为总制片人的爱奇艺副总裁陈伟，以强大的专业实力阵容来参与节目的策划与创作，使得节目内容上更具效果。

节目内容以大型嘻哈选秀为故事主线和背景，一季12期节目一共在五个演播厅内搭建，在13个美术场景拍摄，以供真人秀情节的发生。通过录制的素材将会以1400：1到2500：1的使用比例，在后期阶段剪辑包装成70分钟为一期的节目。节目制作人希望，通过这样的模式能更好地让观众对泛嘻哈文化产生兴趣或共鸣，即使一部分观众不能了解到嘻哈的内涵，也能把这档节目当成剧集来观看。

4 传播渠道分析

在节目前期的宣传，得益于吴亦凡全民皆知的“你有freestyle吗？”的梗，节目在上线第一期就获得了巨大的热度，连“红花会”、说唱艺人“TT”以及在节目中蒙面出现的“嘻哈侠”欧阳靖等原本仅在圈内有知名度的说唱艺人也跟着上了微博热搜，使得节目未播先热。

节目正式上线之后，爱奇艺作为国内最具影响力的视频平台，不仅在网站的首页位置滚动展示节目海报，在展示板块《中国有嘻哈》的排位也在最显眼的位置。在节目播出后，则对选手与明星制作人拍摄了视觉效果酷炫的宣传片，在微信、微博等新媒体平台进行传播，使得节目的宣传效果最大化。

5 传播受众分析

在爱奇艺视频网站上，35岁以下的用户占到70%，他们有可能成为潮流文化和嘻哈文化的主力受众，所以节目请来吴亦凡、潘玮柏、张震岳和MC Hotdog作为明星制作人的角色，通过明星作为吸引点和入口，将小众的嘻哈文化带向大众市场。

《中国有嘻哈》对于受众的诱惑在于，呈现了一种完全不同于以往的音乐形式，营造了一种耳目一新的视听享受。给了地下说唱歌手光明正大地站在聚光灯下的机会，也给彼此不服的对手一个生死对决的机会。用户的隐秘需求点与猎奇心理，被这样的节目新鲜感而满足。

6 传播效果分析

《中国有嘻哈》在节目首期开播的两小时内，相关话题以超高关注度和讨论量迅速登上微博综艺榜第一名，上线4小时播放量破亿，至今上线六期，总播放总量突破10亿。节目播出次日，百度指数、微信指数双双爆表，分别达到118,531和2,109,062，并连续多次荣登艺恩、骨朵、Vlinkage等权威网络综艺排行榜第一名，甚至参加节目的选手们也获得了更高的人气，以MDSK旗下艺人Tizzy T为例，其微博粉丝已经从10万左右暴涨至现在的139万，节目关注度还在持续攀升。

在互联网快速发展、综艺节目创新层出不穷的时代，当行业发展到顶端，产品本身与竞争对手的实力差异性不太明显的时候，唯有通过创新与综艺内容的精准投放才能不断争夺流量。而《中国有嘻哈》凭借节目内容的精良制作、抓人眼球的明星制作人以及独具特色的节目形式为“纯网综艺”开辟了新的标杆。

[1]张振华.当代中国广播电视学[M].北京：中国国际广播出版社，2014:167