浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

2017-12-27张新琴颜玲霞江西现代技师学院

数码世界 2017年9期

张新琴颜玲霞江西现代技师学院

多媒体技术

浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

张新琴颜玲霞江西现代技师学院

在我国经济不断发展的过程中，也促使了平面设计的发展，使其在商品的品牌以及广告等方面都有着十分重要的作用。在平面设计的过程中，所涉及到的元素种类众多，因此就需要对其进行合理的构建，使其整体可以与人们的审美相适应，更好的吸引人们关注。本文首先对什么元素的组成进行了分析，并探讨了在平面设计中视觉审美元素的构建，以便为相关人员提供参考或借鉴。

平面设计审美元素构建

在设计领域中平面设计是重要的组成，它所包含的设计是除二维空间影视设计之外的其他设计。而且它也容纳了一些印刷设计等内容，如：图书、广告等。所以说平面设计在发展中对人们的视觉影响十分重要，在设计时也应保证视觉效果的优质性，以便让作品充分展现其影响力，满足人们的视觉审美要求。

1 平面设计中视觉审美元素的构成

从视觉审美元素的构成角度出发，在平面设计当中最为基础的审美元素主要包含三种：图形、文字和色彩。其中图形分别是集线、面、点位一体所构成的，识别度高，将其应用在平面设计中可以更好的凸显出设计的内容，增添平面设计的商业性。文字在其中充当审美元素，因其内涵丰富又富有多样性，在字形、字体的转变和重构方面可以有效的增添平面设计的艺术感，显示设计的创意。色彩因其自身就自带美感，因此对其进行恰当的应用用色彩敏感性的特点来为平面设计增添秩序性，使设计作品的思想充分的表达出来。

2 平面设计中视觉审美元素的构建

2.1 文字元素的构成

文字是信息传递过程中的重要承载者，它在形态方面多种多样且有着独特的静态美，因此在平面设计中的作用十分重要。通过改变文字的形态、字形，来使文字达到不同的设计风格，以此来增强平面设计的文艺美。在科技和信息化不断发展的过程中，我国在文化传播的方式和途径方面也发生了重大变化，因此设计师就要与时俱进，将人们的审美需求作为设计依据，对文字进行再设计。在现代化字体设计时我们不难发现，其文字的设计多以艺术化、意象化、个性化以及多元化为主，所以，在平面设计中就要将此种设计形式充分挖掘，彰显出问题的规律，增添设计的意蕴。在文字构建时，设计师不但要全面将文字的知识内涵相融合，还要将其与文字的表现形式相结合，从而使文字可以在保留原始意蕴的同时更能彰显出人性化美。因此，在平面设计中设计师就要利用此种特点，充分的与平面设计相结合，注重文字的风格、明暗对比以及大小颜色等，在提高文字艺术性和个性的同时，也彰显出平面设计的感染力，从而促使人们审美意识的提升。

2.2 图形元素的构成

图形在平面设计中可以很好的对内容进行传达，充分给予人们视觉享受。由于图形有着形象化和直观化的特点，所以可以将平面设计的创意和主题充分彰显。因此，就需要设计师重视对图形的构建，设计时要全面考虑构图层次和视觉效果两方面内容。一方面，需要全面展现视觉线的牵引作用，也就是在保证设计科学合理的基础上易引发人们的联想，使人们可以在视觉感受上认知相同。例如：在饮料或食品袋的设计方面，会利用橙色来与图形结合，这样可以激发人们的饮食欲望。另一方面，还应注重图形构建层次的设计，要凸显出主题，善于利用陪衬等来划分出主次要设计效果，以使设计更具层次感，给人完美的视觉体验。

2.3 色彩元素的构成

对平面设计的人员来说，图形与色彩是相互统一的整体，设计师可以用图形来凸显色彩，而色彩可以对图形进行填充，使图形更显生动形象，带给人们美好的视觉享受。因此，在构建色彩元素时，要确保色彩与图形之间的协调性，让色彩更好的彰显图形。当然，在利用色彩时也要注意与设计整体相协调，使图形和色彩能够为设计整体服务。例如，在关于辣的食品包装方面的设计时，通常都会以红色为主，因为红色往往与火热和激情相结合，对人们在食欲上有刺激作用。正因人们在对色彩理解上大不相同，所以也就要求设计师也要强化自身对色彩心理学的掌握，以便可以在进行色彩元素的构建过程中充分抓住人们的需求，设计出与人们视觉和心理需求相适应的色彩图形，从而增添平面设计的美感，吸引更多的人们观看。