玉器与奢侈品

张建宏

摘要：玉雕行业实行品牌战略就是将品牌作为工作室的核心竞争力，赋予品牌优质的品质保障，在市场运作中获取差别利润与价值的玉雕作品经营战略。品牌战略是玉雕作品在市场经济活动中竞争的产物。战略的本质是塑造出玉雕工作室的核心专长，形成一己鲜明的工艺特色，以便消费者识别的认可。

关键词：玉器；奢侈品；战略

玉器是中国古老的传统手工艺制品，奢侈品最早在西方兴起并盛行于世界，二者存在着复杂的关系。玉器在今天的发展状况，让我们看到了在玉器行业中发展奢侈品存在着极大的可能性。

和田玉石，从20世纪末到今天，价格已经涨了一百倍。由原石雕琢出来的玉器作品，其价格也随之水涨船高。在中国，玉器行业在最近几年里几乎成了“手艺暴发户”最为集中的工艺美术行业，当然，无法与暴利的房地产业相提并论。但是它的异军突起着实让知玉、懂玉的人大为震惊。玉器在有着数千年发展历史的华夏大地，开启了自己独具特色的奢侈品发展道路。

（一）玉器与奢侈品的差异

谈及奢侈品，人们可以总结出“价格贵”、“名气大”的两个最大特征，这一主观判断也恰恰概括了奢侈品的立世精髓。奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值与有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。玉雕作品在慢慢地演变为奢侈品的过程中，依然存在着与奢侈品常规定义相差异的特点，最为集中的反应是，玉雕作品的材质高价位，这是与世界知名奢侈品江诗丹顿名表、劳斯莱斯汽车、爱马仕皮具等相差异的地方。坦白地讲，玉雕作品的高价位是建立在制作材料价位高的基础上，而非完全取决于品牌和工艺。因此，人们考量一件玉雕作品的价值时，往往会先从玉雕作品的材质优劣状况入手，玉石品质优劣很大程度上决定了玉雕作品的价值大小。这一点是玉雕作品与我们耳熟能详的奢侈品区别较大的地方。

（二）玉器与奢侈品的共同特性

玉雕作品与奢侈品的差异毕竟不及共同多，玉雕作品本身也具有奢侈品本身所具有“非生活必需品”、“稀缺珍奇”、“无形价值与有形价值关系比值高”等的特性。在中国玉器漫长的发展时间里，玉器主要是扮演着“装饰物”角色出现的，并非是生活必需品。人们只是在用玉雕作品装点自己的生活，寄托自己的理想，因此，从出现到现在，玉器都是“非生活必需品”的身份。《说文解字》有注，“玉，石之美者”。凡是精雕细作而成的玉雕作品均是取自美玉制作而成，“黄金有价玉无价”，况且，数千年的不断开采，美玉所剩寥寥，玉石的稀缺珍奇性尚且如此，玉雕作品自不必多言。玉雕作品在扮演“生活装饰品”的同时，也承载着中华民族特有的玉文化情结。玉有五德，仁义智勇洁，成为中国人们修身养性的标准和中国传统文化的重要组成部分，是玉雕作品所具有的无形价值。相对于原石所具有的市场价格这一有形价值，文化积淀这份无形价值则是更为丰盛。

（三）玉器的奢侈化之路

中国是全球奢侈品消费的大市场之一，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。但是，中国自主奢侈品牌少之又少，可以说，大量的国内资金流入到了外国人手中。尤其是文化行业的奢侈品牌，中国更少。将玉雕作品培养成为奢侈品，并广为中国国人认同追求，将是实现玉雕作品价值的最好途径，也是推进我国文化事业发展的需要。在创建玉雕作品奢侈品牌的同时，如何将中国玉雕推广到国外，让更多的外国友人感受中国传统工艺文化的魅力，已经成为玉雕行业要寻求突破的方向，“走出国门”的玉雕作品奢侈品牌才会成为真正的民族产业，成为中国传统文化符号。实现这一点，还是要求将传统玉文化作为主要宣传点，并根据西方审美需求，改进玉雕创作，让这门古老的手工技艺焕发出时代魅力。

从奢侈品的定义出发，我们可以看出玉雕作品具有成为奢侈品的很多条件，但是玉雕作品在成为奢侈品的过程中并不是一帆风顺的。，纵观汽车、服饰等各个行业，奢侈品在运营过程中都会树立起比较响亮的品牌，如宾利、维多利亚等。目前，整个中国玉雕行业，自主品牌运营成为行业奢侈品牌的工作室也仅有“雅园”等为数不多的几家，这与主流奢侈品牌形成了较为悬殊的对比。大多数堪称奢侈品的玉雕作品大都是通过玉雕大师的个人名气进行推广宣传，这是由玉雕的传统手艺本质决定的。因此，在行业内进行品牌战略普及已经成为当务之急，也是玉雕作品完全成为奢侈品的必由之路。玉雕行业实行品牌战略就是将品牌作为工作室的核心竞争力，赋予品牌优质的品质保障，在市场运作中获取差别利润与价值的玉雕作品经营战略。品牌战略是玉雕作品在市场经济活动中竞争的产物。战略的本质是塑造出玉雕工作室的核心专长，形成一己鲜明的工艺特色，以便消费者识别的认可。

玉雕作品的奢侈品之路，可謂是“路漫漫其修远兮”，每一位玉雕从业者都有责任为之奋斗争取，以迎接中国玉雕发展的新时代。endprint