2017“双11”终极数据榜出炉

2017“双11”终极数据榜出炉

“什么值得买”网站通过站内的数据出炉了2017“双11”终极数据排行榜。总体看来，今年“双11”呈现出以下特点：

首先，今年“双11”的战线更长，战场全面燃烧到了线下。各类电商从预热至爆发期持续近一个月之久，购物节进一步发展成为了“购物月”。总体来说，各大电商平台均以长战线为主，京东从10月25日持续到11月12日左右，天猫和国美更早，从10月20日就开始了预热，而今年最早开始“双11”的要数从10月16日就开始预热的网易考拉海购。

其次，伴随着消费升级，消费者对产品的需求越来越多样化。天猫以“全球潮流盛典”为主题，在全球家电、品质生鲜、时尚潮流、母婴健康等全品类发力，打造全球化超级购物盛典；京东则以“无界零售”为主题，品类涵盖了家电数码、女性时尚等，还包括Plus会员及奢品TOP LIFE的促销；苏宁易购则开展了轰轰烈烈的O2O购物节；国美电器提出了“全民共享”的主题；网易考拉海购则利用自身“海淘”特性，主打“超级洋货节”主题。

最后，天猫“全球共振”能量惊人。今年“双11”天猫联合全球14万个品牌，100万家商家线上线下联动，又一次创造了新的历史纪录：“双11”当天，天猫成交额达1682.69亿元，同比增长39.36%。

此外，在细分品类上看，消费者最关注的品牌保持着惊人的稳定性：在电视品类中，小米、微鲸、TCL依然领先；飞利浦、索尼、HIFIMAN成为影音设备品类中的冠亚季军；戴尔、华硕、联想则依然是最受消费者欢迎的笔记本品牌；智能手机品类中的华为、小米、努比亚表现相当出色；戴森、科沃斯、美的成为本次“双11”吸尘器品类中销量最好的前三名；耐克、安德玛、优衣库在服装品类中领先。

对于各大品牌来说，“双11”就是一场期末大考。根据大数据公司星途数据统计显示，今年“双11”全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个，从数据中可看出，随着消费升级，消费者更注重产品的品质以及是否真正满足自己的需求。❑

从时间轴上来看，“双11”当天的流量峰值在10日22:00～24:00，用户都在等着半夜购买；“双11”当天整体流量也明显高于其他时间，似乎熬了一年，就是为了等这一天来清空攒了很久的购物车。

从数据来看，不同地方的消费者关注的产品品类也不尽相同。比如新疆人最关注的是保健品类；内蒙古人则最关注母婴用品；湖北人爱喝酒，所以酒类产品关注居第一；爱学习的福建人最关注的是在线教育……这一点恰恰体现了每个地域人们不同的生活习惯和生活方式。