“两带”战略叠加效应下重庆旅游产业竞争力提升研究

文/唐也婷 李丽,重庆商务职业学院

“两带”战略叠加效应下重庆旅游产业竞争力提升研究

文/唐也婷 李丽,重庆商务职业学院

区域旅游发展中在某种程度上来说存在竞和关系，重庆市拥有丰富的旅游资源，在“两带”战略叠加效应下，重庆市与长江经济带和丝绸之路经济带顺区域旅游发展相互之间的助益作用明显，但彼此之间竞争也日益激烈。为促进“两带”战略叠加效应下重庆旅游产业竞争力的提升，有必要以差异化品牌战略为方向，通过合理规划旅游资源与区域旅游地之间的错位发展，实现合作共赢，进步一步形成产业经济，扩大营销渠道，全方位打造旅游知名品牌，提升旅游产品质量。

“两带”战略叠加效应；重庆；旅游产业；竞争力

重庆作为丝绸之路经济带和长江经济带的枢纽，占据着过“渝新欧”国际班列和长江黄金水道的地缘优势，在“两带”战略叠加效应下，全市的经济发展产业转型升级势在必行。旅游业，作为重庆产业转型发展中不可或缺的板块，是带动经济快速发展的要素之一，在重庆产业占据着重要位置。长江经济带和丝绸之路经济带的各省市地区由于经济层次和旅游发展程度的不同，旅游资源禀赋和旅游市场存在差距，在地缘和资源等影响因素下，长江经济带和丝绸之路经济带内部各个省市存在着一定程度上的竞和关系。

1 重庆市旅游资源分析

壮美瑰丽的自然风光、别具一格的山城风貌、悠久的文化历史渊源共同构成了重庆市得天独厚的旅游资源。长江三峡、大足石刻、武隆、仙女山等优质景点为重庆积淀了鲜明的旅游特色和世界知名度。

截至2016年，重庆市1处拥有世界文化遗产，6处全国重点风景名胜区，18座国家森林公园，3处国家自然保护区，13处全国重点文物保护单位，3座全国历史文化名镇，38个国家A级—AAAA级旅游区；25处市级风景名胜区，34座市级森林公园个，14处市级自然保护区，140处市级文物保护单位，18座市级历史文化名镇，104个区县级主要旅游区。以及国家地质公园、城市公园、宗教寺庙、烈士纪念建筑物、名人纪念馆若干。自正式直辖以来，全市旅游业总收入年均增长27.4%，截至2016年，全市旅游总收入占GDP总值的19.7%。旅游业俨然成为了重庆市产业发展转型中，发展最快、最稳的朝阳产业和经济增长点之一。

可以说，在长江经济带和丝绸之路经济带的各省市地区中拥有的旅游资源是名列前茅的，这为“两带”战略叠加效应下重庆市的旅游产业提供了先天竞争优势。

2 “两带”战略叠加效应对重庆旅游产业的影响

2.1 积极影响

区域旅游发展通过其特有的网状交互式互动结构尽最大可能共享了旅游客源，畅通了各旅游供给主体之间的合作桥梁，打破了曾经的旅游资源恶性竞争局面，从而促进了区域间的旅游产业合作，旅游供给主体的多元化为旅游者提供了更多层次的旅游产品，丰富了产品资源，并提高了整个市场经济利益。从成本理论的角度来看，区域旅游发展在刺激各旅游供给主体合作的同时减少了彼此的竞争成本，也因此降低了竞争环节的生产要素的开发成本，为经济发展加开了流速。

与此同时，“两带”战略叠加效应还充分打破了长江经济带和丝绸之路经济带的各省市地区之间的地域限制，刺激良性的旅游产品竞争。区域旅游发展的出现打破了旅游产业开发的闭塞性和地域限制，最大程度的扩大了旅游范围，并降低了营销成本，最终使旅游者者拥有更低成本和更多选择，并促使旅游供给主体扩大了产品范围和利益链。相应的，由于地域限制的打破，同质性较高的旅游产品便需要通过提高产品质量、服务质量、降低价格等手段来加大吸引力，从而刺激了商业竞争，推进了整个“两带”区域内旅游产业的发展和经济转型。

2.2 消极影响

在“两带”战略方针下，长江经济带和丝绸之路经济带的各省市地区无可避免存在区域合作问题。近年来，中央已经制定多项制度试图解决区域旅游发展缺乏领导机头和具体规划的问题，但是，经过几次调控，所呈现的政策效果并不明显。现阶段制约区域旅游发展发展的因素大致体现在以下两个方面。

第一，旅游产业发展重心趋同，产业同质化现象严重，现阶段我国的合作经济区域大多基于地域分布来划分，然而地理位置上接近的区域往往产业结构相似，输出的产品类型相仿，重庆的自然资源多以喀斯特地貌为主，溶洞、温泉、峡谷等旅游资源居多，然而整个长江经济带的旅游供给几乎都是如此，造成了区域旅游发展重心趋同，无法将区域旅游发展多元化、打破地域限制的优势最大化。

第二，地方保护主义盛行。目前，在推进区域旅游发展的进程中，“两带”战略辐射区域内各个省市地区方政府互不隶属，使得区域内行政体制分割明显，缺乏统筹规划性。“两带”战略虽然为长江经济带和丝绸之路经济带的各省市地区提供了优惠政策保障，但缺乏科学有效的整体调控规划，各省市地区在地方利益、政绩等的驱使下，出现了地方保护主义盛行，发展竞争与矛盾冲突显著。在旅游资源开发商，容易产生大量的重复开发、产品的闲置和资源浪费。

3 “两带”战略叠加效应下提升重庆旅游产业竞争力的策略

3.1 差异化战略为本

针对“两带”战略叠加效应下长江经济带和丝绸之路经济带的各省市地区之间区域旅游发展合出现旅游产业发展重复布局的现象，与“两带”区域内各城市旅游发展规范缺少统筹性有关。因此，重庆市在开发旅游资源，实现经济转型时不仅要因地制宜对自身旅游产业发展进行定位，统筹旅游产业布局，更要随时与区域合作地区形成统筹合作的规划，实现各省市地区间的旅游产业错位发展。重庆市要以差异化战略为本，不断提升自由资源的独特性和与周边旅游资源的差异性，在相似的自然资源背景下，通过后期的开发与加工，为自然旅游资源赋予独具重庆民俗文化特色的标签。

3.2 合作共赢理念为先

“两带”战略叠加效应下，长江经济带和丝绸之路经济带内部各个省市存在着一定程度上的竞和关系。为了充分实现区域间的和谐共长，重庆市要以合作共赢理念为先，对重庆市以内的各个区县，要及时的考察各区县的经济发展水平、政制发展水平、文化发展水平等，在了解当地实际发展状况的基础上，有针对性的提出相应的旅游开发政策方针，制定科学、合理、合法的营销战略和产业经济规划方案，对于各个开发商的无序竞争，引发的盲目建设，信息和资金沟通不畅，周转不灵的局面，要在开发投资和建设初期有所预见和避免。其次，对重庆市以外的长江经济带和丝绸之路经济带内部各个省市地区，重庆市要在“两带”战略的大方针下，对合作地区的发展规划有敏锐和精准的把握，与合作地区政府保持密切联系，结合区域间旅游的实际发展水平，有针对性的制定合适的发展战略，从而促进当地区域旅游发展发展水平的提高，摒除彼此的地方保护主义，真正实现和谐共建。

3.3 扩大营销渠道为源

互联网技术的普及让传统旅游营销也发生了翻天覆地的变化，提升旅游产业竞争力离不开营销加持。重庆市要尽可能拓展营销渠道，把握各渠道宣传营销要点，致力于打造知名旅游品牌。例如，在网络营销方面，重庆市政府和旅游地开发商应当充分开发网络媒体的宣传空间，利用微博、微信等大流量社交互动平台，把握宣传对象的喜好点，宣传资料应跟上时代步伐，采用网络趣味元素，令网络营销“接地气”。其次，重庆市旅游品牌的宣传促销还得重视周边市场的巩固，与长江经济带和丝绸之路经济带内部各个省市地区展开合作营销，提高二次消费率和口碑推荐率。

3.4 提升产品质量为目

随着城市化进程的加速，旅游者对旅游的质量要求逐渐增加。重庆市除了依靠具有山城特色文化和现有知名景区以外，要全方位提高产品质量，满足旅游者不断变化的实际需求。当前，重庆的旅游活动是以观光旅游为主，知名的景点包括长江三峡、大足石刻、金佛山、洪崖洞等，但未来这些观光利用产品是不能完全满足旅游者的多层次需求的，因此重庆市必须增加已有产品的利用率，开发和营建更多样化的旅游产品，例如主题公园、人造景观等，同时提升购物和配套设施品质，360°提升重庆市旅游产业竞争力，积极吸引更多的境内外旅游者，促进重庆市经济产业更好、更快、更稳地实现转型升级。

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本文系重庆市商务职业学院一般项目“‘两带’战略叠加效应下重庆旅游产业转型升级研究”阶段成果之一，编号：2016XJKTYB29

唐也婷（1991—），女，重庆人，硕士研究生，重庆商务职业学院助教，研究方向：旅游管理