我国跨境电商的商业模式创新研究

文/邓宁君,广东理工学院

我国跨境电商的商业模式创新研究

文/邓宁君,广东理工学院

本文首先分析了跨境电子商务的系统内涵，然后分析了我国跨境电营的运营模式：采用移动视频互动技术的的海淘模式；采用保税区进口模式；采用自营直采模式；采用消费信贷模式。

跨境；电商；商业模式；

跨境电商(cross-border-business),是指分属不同关境的交易主体(个人或企业),通过互联网和电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流将商品送达，完成交易的一种跨国或跨境商业活动。跨境电商主要由出口和进口这两个层面构成。由于，稀缺资源和人力资源等多种类的成本的持续上升，国际传统的外贸方式逐渐发展缓慢，由此，伴随着我国国内的电子商务发展速度的加快，跨境电商的成为了当前传统外贸行业的新星。其中跨境电商的的主要代表是阿里巴巴，提高本土品牌的国际竞争力,对稳定外贸持续增长起到重要作用。

1 跨境电子商务的系统内涵分析

不同关境的电子商务分管于不同的交易主体，经由电子商务平台进行磋商交易、实现支付结算，经由跨境物流运送商品，达成国家交易运达商品，实现交顺畅的一种国际商业活动。此种行为被称为电子数据和网上交易的之中的主要内容。

依据权威系统论观点认为跨境电子商务是一个集资金流、信息流物流等多种因素共同构成的集合体，由此，通过这些流动实现了国家与国家之间的联动。跨境电子商务系统其中包含着整体性、自发性、开放性、层级性与联系性，除了此类型的系统具备的主要的特征，并且具备着虚拟性和竞争协作的特殊性特征。

因为跨境电子商务的特性，流动的信息集合了大量的数据，这些数据都关系着消费者的行为习惯，具有着“云”属性，能够有着当前主要的虚拟金融的属性。从而引出物权属性、“人”属性、物流系统以及主体消费四个基本要素构成。

资金流动的动态集合是商品和投资者之间经由转移资金的集合，资金的集合其中主要是依靠资本或者虚拟性质的现金存储于信贷、投资、汇兑、筹资等形式。由此，资金流便成为了跨境电子商务之中的关键性要素。

为了满足一定的目的，将货物从商品提供者向着商品的需求者之中传递，实现商品的物权的转移，这便是物流。商品达成整体性的交易之后，其中包含着运输、存储、包装和配送的多种类的基本的实际物品的流动。物流能够成功的决定着电子商务交易的关键性特征。

针对能够实现商品交换的物流的系统的分析，物流的流动和商品的运动具有着一致性。由此，物流的形式能够满足物流运动的需求。跨境电子商务主体之间的信息流、资金流以及物流能够有着相互之间的联系并且存在着相互作用，进而同时构建成了区别与传统境内电子商务的跨境的电子商务体系。

2 我国跨境电商的运营模式创新

运作经营模式的创新才是跨境电商的发展之中亮点，也才是能够实现跨境电商持续扩大的重要举措。

2.1 采用移动视频互动技术的海淘模式

能够进行海外跨境电商进行消费的人群主要集中在具有着大量经济财富之中。由此，主要是集中于中产阶级。但是，因为语言以及环境的问题，海外的商品之中的购物环境和销售的价格不为信息的壁垒所限制，并且不因团体的阻挡，由此，为彻底打破这种不透明的信息壁垒,需要在技术上进行创新。2015年创立的自营跨境电商平台——波罗蜜,在技术上载入移动视频互动技术。采用全新的视频直播方式与消费者进行互动,全方位了解商品信息和当地价格(即用视频和照片形式展现海外货物的真实价格)，使用户可以跨越时间、空间和语言等因素的限制，打破价格不透明，体验“身临其境”的境外购物与服务。

2.2 采用保锐区进口模式

近年来随着中韩、中澳等自贸协定的相继签署,各大电商平台都在强势推进各自的跨境电商平台。不同于传统的“人肉”海淘代购,京东全球购、亚马逊、苏宁易购等实力雄厚的门户跨境电商平台在海关、检验检疫部门的监督下,更加规范其采购、仓储、运输等物流环节。他们直接对接海外的品牌商和经销商,采用统一采购、统一运输的方式，将热销的海外商品提前备货到国内保税区，最快24小时内便可送达，从而获得运输时间差与定价权的“双赢”。

2.3 采用自营直采模式

最为典型的代表就是苏宁海外购和网易考拉海购。自从建立起来此种海外自营直采模式，考拉海购能够实现一定的供应链、物流体系顺畅的优势，由此，在诸多海外热销产品之中包含着纸尿片、奶粉等多种类的母婴产品。其价格普遍处于全网最低的价格水平。此外,考拉海购在线下还进行跨域体验活动。其线上价格战、线下体验战的新战术吸引着重视低价、正品的海淘人群,随着时间的积累,这种运营模式必占据一席之地。

2.4 采用消费信贷的模式

为保证消费环节的顺利进行,各大主流电商平台分别推出了自己的分期优惠活动。如:根据在天猫网站购买商品的消费记录、习惯、行为等确定其授信金额,推出“校园分期”业务,其中只需要在校大学生利用手机就能够获取最低3000元左右的分期的信誉额度。与此同时，京东推出“京东白条”、苏宁有“任性付”等。这种类型的消费信贷模式能够增强用户购买商品的欲望，提升跨境平台的平稳发展。

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