我国体育经济的发展现状及对策探讨

李英达

（咸阳师范学院 体育学院，陕西咸阳712000）

我国体育经济的发展现状及对策探讨

李英达

（咸阳师范学院 体育学院，陕西咸阳712000）

随着人们生活质量的提高，体育消费观念也在改变，体育产业得到迅速发展。我国体育经济的发展面临着全球化的新格局。虽然我国体育经济已经成为了新的经济增长点，但并没有取得明显的良性效应。体育经济与体育事业的发展息息相关，二者相互依存、相互促进。通过阐述当前我国体育经济的发展现状，分析影响体育经济发展的相关因素，从而针对如何促进我国体育经济的稳定发展给出合理化建议。

体育经济；发展现状；对策研究

21世纪以来，我国体育产业已经成为最具发展潜力的产业之一。我国社会经济工作的重点为：扩大内需，以消费来带动经济的增长。体育产业的发展主要以人们的健康、娱乐为核心，存在着广阔的发展空间。我国体育产业的发展对于促进内需，带动国民经济增长起到重要作用。体育经济已经不单单是体育问题，直接关系到国民经济发展的全局。随着体育事业的发展，人们的生活水平逐渐提高，体育消费观念逐渐转变。但由于我国体育产业发展起步较晚，受到一些传统体制的限制，所以针对如何加快体育经济建设仍需进一步研究。

一、我国体育经济现状与发展趋势

全世界每年体育产业的总产值高达4 000亿美元，并且以20%左右的速度稳定增长，各个国家每年在足球市场上的交易就会达到2 500亿美元。在现代经济发展的浪潮中，体育产业的发展势必会引领社会经济的发展，在经济发达国家，体育消费已经转变成刚性需求。美国参加体育锻炼的人口达到77%，德国达到65%。正是这种刚性需求为体育经济的发展提供强有力的支撑。目前我国体育产业的市场规模还有限，关于体育产业经营机构也只有2万多家，年投资额超过2 000亿元人民币，虽然年营业额超过600亿元人民币，但是也仅占到国内生产总值的0.3%，参加体育锻炼的人口与发达国家相比也存在着很大差距。正是这种差距的存在，体现出我国体育产业的发展存在巨大潜力，如何挖掘这种潜力，大力发展我国体育事业，是国家、政府以及相关体育管理者所面临的重要课题。

随着全球经济一体化的进程，体育运动逐渐的国际化，现代体育产业的经营模式也逐渐向国际化方向发展，形成集约化、全球化的趋势。从体育产业发展的历史来看，我国体育产业正在从自由竞争逐渐转变为垄断竞争。耐克、阿迪等品牌已经垄断了全球运动服装产业的80%，年销售额高达数十亿美元。体育产业发展的一个重要趋势是体育产业与资本市场的关联性越来越强，如体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家市场地位越来越高。

二、影响我国体育经济发展的主要因素

由于我国目前体育事业的发展，如今在世界上可以称为体育强国，但是体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上不相称。影响我国体育经济发展的主要因素分析如下。

1.体育消费意识淡薄

我国除了一线城市之外，居民的体育消费意识比较淡薄，不能够认识到体育锻炼对身体带来的好处。根据调查显示，人们在体育方面的消费多集中在体育服装方面，对体育健身以及设备方面的消费少之又少，许多年轻人宁愿把钱花在网吧、娱乐场所，却不愿花在体育锻炼方面。人们体育消费思想意识薄弱，对体育的真正内涵无法理解，在一定程度上制约着我国体育经济的发展。

2.经济发展不平衡

经济发展水平决定人们对体育的需求程度，经济发展水平高，政府及企业可以大力支持体育活动的开展，促进体育消费。而在经济落后或不发达地区，体育活动的范围及影响都很小。我国地区性经济发展不平衡，在不同地区，人们对体育市场的认识、体育消费的观念以及体育消费结构等方面存在巨大差异，体育经营市场出现了两极分化的现象。该现象对我国实现体育产业化的整体发展目标十分不利，阻碍了我国体育经济的整体发展。

3.体育制度不完善

目前我国针对体育市场的相关法规还不完善，相应的制度不够健全，缺乏必要的产业政策支持。体育市场的经营主体投资盲目，缺乏统一管理，管理权限交叉。以上种种现象对体育产业的发展产生消极影响。

4.体育人才的缺乏

对于确保体育产业的健康有序发展而言，人才是最基本保障。在体育经济产业开发的过程中，需要一大批懂得体育经营、体育管理的高水平人才。目前我国从事体育管理的人员大多为退役运动员、教练员以及体育爱好者，这些人员大多只熟悉单纯的体育工作，而缺乏对体育市场运作规律的认识。我国目前体育人才培养机构还很少，而加强体育经济建设，首先要培养复合型多元化体育人才。

5.资金运作失衡

我国体育市场资金运作方面还存在一定的欠缺。其一，资金投入方面比较集中，导致了高投入低产出的局面。针对这种局面，相关部门要高度重视，从产业化的角度来重新考虑投资的项目。其二，体育资本投资方能力较低，尤其以政府投入为主的项目，受到地方经济的限制，地方资本投入较少。所以大力发展体育产业，实现体育产业的社会化，一定要积累大量的资本，为体育产业的健康发展打下基础。

三、促进我国体育经济发展的主要对策

体育产业的发展带动我国社会经济的提升。一直以来，我国都是一个体育大国，在体育相关产业发展的道路上，由于受到种种原因的限制，制约了体育经济发展的整体进步，所以如何促进我国体育经济的发展是当今社会经济发展的热门话题。

1.呼吁全民体育运动

为了增强人们的体育消费意识，首先要呼吁全民体育运动。政府要加强对体育活动的宣传，通过各大新闻媒介的宣传来提高人们的体育意识，把终身体育的思想渗入到不同年龄段人们的生活当中，大力促进体育市场化、产业化的发展，总体推动体育经济的上升。对于商家来讲，要加大体育用品促销活动，吸引人们进行体育消费。通过政府的宣传与体育活动的举办，真正提高人们的体育意识，从而带动体育经济的发展。

2.完善相关配套设施

体育事业的发展与相关部门的支持与配合紧密相连。为了人们更好进行体育观赏、体育休闲、体育锻炼等活动的开展，一定要做好交通、接待、餐饮、治安等相关服务工作，形成以体育为中心的服务体系，使前来休闲、锻炼的人们拥有舒畅的心情，实现服务大众、健康发展的整体要求。大型体育场馆要健全、完善相应的管理制度，提高服务质量，对运动器材进行定期检修，为体育爱好者提供安全保障，提高人们参与到体育活动的热情，从而带动体育消费。

3.优化体育产业

我国体育产业一直由国家运营管理，在一段时间内取得了良好成绩，促进了我国体育事业的发展，但是逐渐的也暴露出一些弊端，使我国与西欧及美国的体育产业发展拉开一定的距离。为了我国体育产业的长足发展，体育界内人士一致呼吁体育管理机制的完善，创造出体育事业发展的公平公正环境，对体育产业结构进行优化，促进国民经济健康发展。体育产业发展的重点是体育服务行业，体育服务行业在体育产业中的结构比高达70%。在体育产业的发展过程中，要使产业结构达到均衡，促使体育产业稳定发展。

4.加强体育人才队伍管理

任何产业的发展都离不开高端管理人才和社会精英的带动与指引。体育人才是体育经营管理的最关键因素，我国体育产业的发展目前所面临的重要问题便是缺乏既懂体育又懂经营管理的高级人才。为了体育人才的培养与管理，要建立起体育经济管理人才储备和后续培养机制，改善目前高端人才缺乏的局面。要广泛开展体育产业相关的经济交流与合作，借鉴国内外先进的体育经济管理模式，加强体育人才培养力度，为体育产业的顺利发展提供最基础的保障。

5.民营体育经济建设

自党的十六次全国代表大会以来，民营经济的开展得到了党和国家的充分认可，我国民营经济的规模逐渐扩大。为了体育经济的稳定发展，要把民营资产引入到相关的体育领域，不但为体育产业的发展起到一定的促进作用，同时为民营企业带来经济效益，达到双赢的目的。所以，大力发展民营体育经济是发展我国体育经济的有效措施。

6.加大政府扶持力度

任何一项产业的发展都离不开政府的大力支持，在我国体育产业发展的过程中，政府方面要给予高度重视，制定体育产业相关投资法规，确保投资者的根本利益。要将现存体育产业中的税制、税率等进行进一步规范；适当的赋予运动员、管理员等广告权利；制定相关的政策来支持体育场所的构建与经营，整体上实现体育经济综合利益的开发。各级体育部门要充分发挥体育的多元功能，加快体育产业化进程。大型体育场馆、健身场馆要逐步推向市场，参与到市场运作因为只有进入市场、参与竞争，才能促进体育产业的进步。所以，我国体育产业的发展要以国家为主、社会为辅，开辟多种融资渠道，全面解决体育经费来源问题。

结语

体育产业是社会主义市场经济的重要组成部分。体育经济的发展涉及领域比较宽广，任务复杂而繁重，离不开体育文化的转播与体育市场的开拓，只有敢于尝试、敢于创新，才能实现体育经济的持续发展。在全球化经济市场面前，为了我国体育产业做大做强，一定要构建功能互补、结构完整的体育市场网络。在运用与实施的过程中，要掌握内在规律，加强管理，有针对性地进行规划，使我国体育经济逐渐走向规范化。

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[责任编辑 杜 娟]

F031.5

A

1673-291X（2017）23-0039-02

2017-04-22

李英达（1975-），女，吉林白山人，硕士研究生，讲师，从事体育教育训练学研究。