新媒体与传统媒体的碰撞融合研究

文/李磊杰，湖北省荆州市荆州电视台



新媒体与传统媒体的碰撞融合研究

文/李磊杰，湖北省荆州市荆州电视台

近年来随着互联网技术的不断发展，带动了大量新媒体形式的不断产生，例如：微博、网络客户端等。这些新媒体的产生挤占了报纸、电视等传统媒体大量的受众群体和市场份额。但是由于我国新媒体发展起步较晚，对于新媒体信息传播过程中的相关规定和约束机制尚未完善，从而造成新媒体与传统媒体在信息版权等方面存在较多碰撞。然而，新媒体与传统媒体之间的碰撞并非为非我即他的淘汰竞争，而是在这一碰撞过程中不断实现两者优势的互补，并最终实现两者的有效融合。因此，对新媒体与传统媒体之间的碰撞与融合进行研究，对于促进两者的不断完善和发展具有一定的现实和理论意义。

新媒体；传统媒体；融合

1 传统媒体与新媒体理论及发展现状概述

1.1 传统媒体与新媒体的概念及其差异

传统媒体与新媒体两者的概念是相对而言的，其对于信息的传递及相辅相成又相互影响、相互碰撞。其中，传统媒体的概念是相对于新媒体而言的，其形式主要包括：电视、报纸、广播、杂志、户外广告牌等。而新媒体的概念则是随着新媒体的诞生而逐渐形成的，由于通信技术和互联网技术的发展，使得媒体传播形式由传统的定点、定时、单向传播开始向灵活、多变、互动式转变。从而产生了区别于传统的媒体的新媒体概念。即，新媒体是指以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。

传统媒体与新媒体由于所使用的信息传播技术、所展现的信息形式的差异性使得二者又有着各自不同的特点。其主要表现为：技术支持的不同、传播特质的不同、角色定位的不同以及运营模式的不同四个方面。

1.2 传统媒体与新媒体的优劣对比

传统媒体优势是其具有深厚的市场基础和较多的受众群体。而且，在长达近半个世纪发展和水平提升，使得传统媒体在运营管理、信息传递等多个方面都具有较为成熟的运作模式。再者，由于传统媒体在信息传播过程中还具有鲜明的政治色彩和喉舌功能，所以其所发布信息的可信度和权威性较高，能够为受众群体提供有效的信息支持。但是，相对于近年来新兴起的新媒体而言，传统媒体有不可避免的存在一定的缺陷，主要表现为其信息传递的形式和手段较为僵化，不够灵活。而且，信息发布时间和渠道都具有一定的限制，从而易造成信息时效性不强。本身技术也存在发展缓慢的缺陷，不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。

与传统媒体相比，新媒体的优势主要表现为、流动性强，覆盖面更广，影响力更大、现了个性化的突破、内容和形式更为丰富、受众的地位实现可转变等优点。但是，也应看到由于新媒体信息发布者的权威性的不足，使得所发布信息的可靠性无法得到保证，因而其只能为受众群体提供信息参考，而无法实现信息支持。

2 新媒体时代新闻传播存在的问题

2.1 打破道德底线的网络暴力

网络暴力是一定规模的有组织或者临时组合的网民，在“道德、正义”等“正当性”的支撑下，利用网络平台向特定对象发起的群体性、非理性、大规模、持续性的舆论攻击，以造成对被攻击对象人身、名誉、财产等权益损害的行为。网络暴力的出现是发帖者、跟帖者和网络看客们共同作用的结果。成千上万口诛笔伐的网民对事件当事人的精神摧残不断高涨，自由表达言论的权利在这里被异化成支持“道德正义”的伪军，社会道德底线被破除殆尽。

2.2 扰乱社会秩序的网络谣言

正如现实中的谣言严重扰乱社会秩序一样，网络谣言以其快速广泛的传播效力影响着舆论的走向。近年来，影响比较广的网络谣言如“武汉大三女生求职时被割肾”、“海南支教女学生被灌醉轮奸”等，均造成了一定程度上的社会恐慌，对正常的社会秩序产生了不良影响。

3 促进新媒体与传统媒体碰撞解决、融合发展的建议

3.1 传统媒体与新媒体的优势融合

由于传统媒体与新媒体的优势表现为不同的方面，其中传统媒体主要表现为品牌知名度和权威性远远高于新媒体。而新媒体的优势则表现为信息传递速度快、与受众交互性强。因此，要实现两者在未来媒体信息需求量不断增加的环境下的快速发展，就需要对两者的优势进行有效融合，具体包括：内容上的融合、渠道的融合以及市场的融合三个方面。

3.2 建立健全传统媒体与新媒体的融合规则

新媒体与传统媒体融合后在媒体传播技术、盈利方式以及运营服务渠道等都产生了众多变化。由于这些变化与传统媒体经营理念和方式具有众多不相适应指出，从而使得新媒体与传统融合过程中媒体产业端的矛盾和冲突时有发生。而解决这些矛盾和冲突的主要依据则需要政府和行政机关通过立法或相关规章制度进行明确化和强制化规制。因此，规范新媒体与传统媒体管理体制和机制称为促进两者优势有效融合的根本保证。

总之，为了促进新媒体与传统媒体优势的有效融合，其关键在于保证两者融合过程中的矛盾冲突解决能够有法可依。坚持依法、科学、有效管理的原则，加快形成依法监管、行业自律、社会监督、规范有序的信息传播秩序。

3.3 促进传统媒体与新媒体的交互性发展

加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台，努力打造数字化期刊等产业。中国期刊协会会长石峰表示：“传统期刊要走与新媒体融合发展的道路，数字化将增强了期刊业的传播力。”传统媒体对新媒体不应该逃避或焦虑,而应怀着满腔热情地探索互动之路。在实践中，不断强化数字期刊强化线上线下平台互动，建构专业化、深度质量的新闻专题，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。

[1]鲁绍华：《新闻博客的兴起及其对新闻传播的影响》，中南大学出版社，2008 年版。

[2]刘津：《博客传播》，清华大学出版社，2008 年版。

[3]于卓尔：《社会网络挖掘算法研究》，吉林大学出版社,2006 年版。

[4]戴维•阿什德：《传播生态学:控制的文化范式》，北京:华夏出版社,2003 年版。