日本汽车的流行颜色分析

2017-12-25高中公男张文婷

环球市场信息导报 2017年31期

高中公男张文婷

日本汽车的流行颜色分析

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本研究通过分析汽车的流行颜色尝试析出重要的指标。提取了日本流行颜色协会制定的汽车流行颜色和过去10年的汽车样本取出的登录汽车彩色中与汽车颜色的变迁相关的要素。分析的结果表明汽车颜色与景气有很强的联锁性。

汽车颜色设计作为汽车整体外观造型设计的一部分，影响消费者的购买选择。根据日本汽车工业会(2008)实施的调查结果，重视选择汽车颜色的人持续增加。有人为了选择某种车的颜色要等几个月的时间才能购买到，还有人因为看中车型没有中意的颜色而放弃了购车计划。这表明着汽车在外观和性能，配置日趋同质化的情况下，颜色无疑成为选择一款车的重要理由。

本研究为了预测汽车流行的颜色，调查了流行过的颜色因素。通过分析汽车的流行颜色尝试析出重要的指标。

研究方法

提取了从日本流行颜色协会制定的汽车流行颜色和过去10年的汽车样本取出的登录汽车彩色中与汽车颜色的变迁相关的要素。

汽车颜色变迁摘要

轿车的颜色变迁。汽车颜色变迁和年次新闻调查结果表明汽车颜色流行的大变化是由经济带来极大影响所导致。

彩色的变化。根据Global Insight公司的 “日本销售汽车彩色”的分类结果说明了，车身越大彩色数的变化越激烈，流行颜色越显著地变化。

分析结果

汽车颜色的变迁和景气的关联性。调查结果表明推测汽车颜色受景气的变动的影响极大。因此分析了与平均所得的关联性。

汽车各颜色的变化和平均所得变化分析结果表明了无彩色与国民平均收入有相关的倾向，有彩色每年都有大变动的颜色变化，几乎没有关联性。为此，有彩色分类为暖色和冷色并进行了回归分析。

汽车颜色和景气的关联性分析结果表明了线性回归了各颜色的登录台数和国民平均所得的指标。白、暖色、深灰色随着国民平均所得变低台数有增加倾向，而黑、灰色等冷色类有相反的倾向。因此可以总结出明亮类颜色景气低落时，黑色系颜色景气好时的台数有增长倾向。深灰色是黑色系颜色，但是比黑色浅且亮，因此与白、暖色等明亮颜色分为一类。

彩色变化倾向。各系统颜色和新车销售台数的回归分析中以新车销售台数作为被说明变量，彩色数作为说明变量作的回归分析。结果表明车身越大与彩色的关联性越强。比如黑和灰色等豪华车对颜色的影响极大。

E级因为有法人顾客的存在，即使景气低落时也能确保一定的销售数量，一般被用于公司业务车，汽车颜色的选择也变得迟钝。E级车的彩色选择增加背景是由普通消费者的购买行动所反映，所得越高越重视汽车的颜色。