新媒体时代县级电视台生存发展的探索

◎饶兵

新媒体时代县级电视台生存发展的探索

◎饶兵

随着网络技术和信息技术的推动，逐渐步入新媒体时代，为县级电视台带来了一定的机遇和挑战。人们的生活水平不断提高，在物质需求方面不断提高，计算机网络的不断普遍，使得人们对电视台的依赖不断降低。为了更好的适应时代的发展，电视台相关部门必须采取一定的对策，以应对多变的市场环境和观众需求，采取一定的政策和措施，与时俱进，保证电视台能够满足人们的需要。本文结合县级电视台发展中存在的问题，提出了一定的生存发展对策，以助于县级电视台更好的适应新媒体时代，稳定长期地发展下去。

新媒体时代，使得社会发展更加趋向网络化和信息化，人们可以通过网络进行信息的共享，更快地进行信息的收集和传递，传统媒体受到很大的冲击，对于县级电视台来说，对相关信息的发布往往存在一定的滞后性，不能及时对新闻事件进行更新和播报。同时，由于相关电视台资金和人力有限，对于资源的利用率普遍较低，难免面临一定的发展问题。在人才的培养方面，县级电视台并不能拥有足够的人才，在人才利用方面，缺乏具有创新性思维和综合能力的人才。随着各种影响因素的增加，使得县级电视台逐渐淡出人们的生活，收视率逐渐下降，面临着一定的生存问题。面对如此严峻的挑战，县级电视台必须结合社会发展现状，对自己的资源进行整合，更好的谋求一条稳定顺畅的发展之路。

新媒体时代下发展县级电视台的意义

县级电视台作为传统媒体的基础，是整个广播电视系统的重要组成部分，对各方面的发展起到一定的带动作用。对于联通地方发展服务以及对相关行政指令的传递有一定的核心作用，可以有效地丰富群众的知识面和视野，对群众思想观念进行更新，形成一定的地方文化特色，弘扬当地的各种文化习俗。县级电视台作为电视台的基层部门，与民众的生活息息相关，直接对民众的生活进行反应。民众可以通过电视台了解身边发生的事情，对周围的新鲜事物有一个更好的理解。同时，县级电视台相关工作人员对相关内容和新闻进行有针对性的筛选，更加适合民众进行观看，避免了民众主动搜集信息存在的麻烦，也避免信息收集过程中存在一定的误导性信息。县级电视台播报的信息具有一定的权威性，可以有效地反映当今的社会现象，满足民众的社会文化需求，提高民众的相关信息掌握能力。

县级电视台生存发展面临的问题

缺乏一定的发展资金，无法提高电视台的服务质量，在广告宣传方面工作不到位，无法扩大相关节目的收听范围。由于县级电视台的自身资源有限，在信息的收集和处理方面存在一定的局限性，且自身的发展范围和空间较小，并不能覆盖更多的人群。随着经济市场的改革，对电视台提出了更高的要求，电视台的相关宣传力度较差，因此，无法引起群众对电视台的关注。

在节目的选择和设置上存在一定的不合理性，同时，信息的更新速度较慢，无法满足群众的需要。县级电视台在节目设置上，往往缺乏一定的自主性，并不能有效结合群众的需求进行创新，往往结合政府的相关指示进行设置，缺乏一定的实质性。在节目内容上过于单一，无法满足多元化发展的需要，缺少独特的风格和主体，并不能引起群众的兴趣。

县级电视台生存发展策略

结合新媒体优势进行创新。随着新媒体时代的到来，为县级电视台的发展提供了新的方向，面对多变的社会环境，电视台工作人员应结合发展现状，采取更加有效地方式，提高电视台的适应能力。县级电视台相比于省级电视台在资金和资源方面存在一定的劣势，因此，必须对资源和人才进行挖掘，提高自身的竞争力。为了更好的在市场中立足，电视台必须面对实际情况，结合相关的资源进行整合，融入创新性思维，在新媒体的带动下进行创新发展。

采取一定的策略，优化节目设置问题，增强观众电视节目对观众的吸引力。县级电视台具有一定的地方特色，应有效结合当地的文化特点，经常插入一些与人们生活相关的内容，比如风景、美食、热闻等，激起群众的兴趣。通过与生活相契合的方式，拉近电视台与群众的距离。通过对群众进行访问和调查，明确民众关注的问题，适当对电视台进行改善，提高电视台的收视率。

在节目内容的选择上，应该适当结合其他地区的内容，拓宽节目涉及的领域，丰富群众的知识和信息。文化具有一定的多样性和融合性，在对本地文化进行宣传和弘扬的同时，也应对其他地区的文化进行整合，对世界各地的热点事件和新闻进行播报，通过各地的奇闻异事增加群众的关注热情。

采取一定方式加大县级电视台的发展资金，加强对电视台的宣传工作，通过有效的方式进行推广，扩大电视台的知名度。随着新媒体时代的到来，电视台工作人员可以通过更多的渠道进行推广，提升电视台的知名度，吸引更多的投资，促进电视台更好更快发展，提高县级电视台的影响力。

新媒体时代的到来，使得县级电视台必须对自身的问题进行完善，采取一定的方式进行创新，融合一定的市场情况进行改革。同时，也为电视台进行宣传和推广以及集资等工作提供了方便，电视台在应对生存发展问题时，应有效的利用相关的网络技术，提高节目的收视率，提高自身在市场上的影响力。

（作者单位：巧家县广播电视台）