重庆非物质文化与旅游融合路径研究

陈彬彬

摘要：非物质文化产业与旅游相融合发展，是符合重庆传统文化保护手段与发展必由之路。 以猫儿石为例，通过分析重庆文创区文化传承与旅游相结合的现状与问题，提出发展策略有效保护与合理利用相结合，完善市场制度与政府法律法规，注重专业对口人才培养，加强文创区良好建设发展，促进重庆经济和社会发展。

关键词：文化创艺；旅游；文创区

一、重庆非物质文化与旅游融合概述

重庆作为巴渝非物质文化资源丰富地之一，拥有川江号子、竹帘、灯戏等巴渝文化。国家级非物质文化遗产有44项，传承人40名；重庆市级511项，传承人562名等，传统手工艺技能类非文化遗产保护基地34个，形成项目、传承人和生产基地三位一体的非遗文化传承环境。

随着旅游发展，文化面临艺绝的困境创新与旅游融合，打造出特色明显、感染力强的文化景区与文创区，结合现代企业挖掘本身产品的文化内涵与民族特色，促使旅游与产业相结合发展，传承巴渝文化。

二、猫儿石文创区与旅游融合现状

猫儿石文创区位于江北区建新西路17号，是在原白猫日化厂旧址上改建而来形成面积约5万平米的一处重庆文化新地标，致力打造成重庆文旅融合特色的国家级4A级景区。

猫儿石目前有入驻商家有100余户，其中存在如花酒等代表性网红店数十家，涉及食住行游购娱各个行业，意在打造成为文化与旅游结合创艺基地与景区。猫儿石聚集众多非物质文化创艺的创业者，主要分为五类：一类是体验式活动馆，如游戏、房车、运动、舞蹈、武术、电影等类型商家；第二类是丽人馆，主要聚集婚纱、美容美甲、写真、花草、宠物等主打女性提升生活质量的商家；第三类为美食餐饮，趋于年轻化，以网红美食营销聚集出一批小资气息酒吧、咖啡厅、蛋糕烘培、各国美食、书吧等；第四类为创艺文化类，包含各种设计、匠人手工艺作品、茶道等；第五类是文化类现代公司，设计室内设计、园林景观规划、餐饮集团、文化传播公司、营销、培训等。

猫儿石经营氛围趋于年轻化、小众化、创艺化与个性化，这符合文艺类文化旅游景区打造特点，产业特色吸引游客停留时间长，既观光又能产生消费，旅游综合效益较高。貓儿石目前为小众旅游目的地，在渝知名度渐渐成长，逐步会成为热门文创区与旅游胜地，带动江津、荣昌等文创园建设。将猫儿石、厦门沙坡尾、台州老粮坊等进行对比，这些文化创艺区逐渐取代传统的景点，成为各大城市新兴景点，无疑是文化创艺与旅游结合的典型案例。

三、制约猫儿石与旅游融合发展的因素

（一）区位选择不理想，盲目从事项目建设

猫儿石地处老城区，道路进入时间较长，文创区内部禁止外来车辆进入，周边停车困难，距离最近一处停车场有50米左右单行道，且该停车场不符合标准要求，车位数量无法满足周末、节假日游客车量，容易造成大面积的交通拥堵制约发展。文创区规划欠缺，周边旅游接待服务设施严重不足，对产业集群、产业闭环和旅游目的地条件忽视，影响了旅游整体服务质量与成长。

（二）文创区品牌杂乱，市场竞争力偏低

猫儿石于2015年启动，目前主要聚集小企业，真正在全国、全市立得住的品牌少，这使得特创区的品牌市场占有率，呈现出小团队小作坊发展，出现模式大同小异、聚集效力差等问题。精品产业不突出，丰富旅游文化资源还有待深度挖掘、全面整合，文化传承特色不够鲜明、品牌欠缺，因此市场影响力目前较低。由于入住文创区企业质量参差不齐，经营方向与理念不统一，品牌凝聚力低，管理混乱，导致企业整体缺少共同发展理念，竞争力下降。

（三）专业人才紧缺，队伍素质不高。

文创区文化传承专业人才较少，旅游人才更是屈指可数。真正传承匠人经营企业入住少，文化旅游人才队伍体量小，一些非物质文化传承失败，后继无人。文创区从产品创意、策划、研发、创作、传播和销售等环节缺专业匠人，结合旅游景区打造、规划设计的从业人员难以适应新形势下文化旅游融合发展需要。

（四）文创区产业集聚非关联化，出现旅游相关产业漏洞

文创区包含餐饮、丽人、创艺等多方面产业，但对于景区基础的住宿却是其缺口。猫儿石创艺特区目前没有经济型酒店、主题酒店、青旅等寻根落脚地。文创区地理位置与房屋改建规模受限产生产业集聚关联化问题，很难构成游客过夜停留，旅游综合效益下降，游客吸引度下降。

四、以猫儿石为代表探讨重庆非物质文化与旅游融合发展策略

（一）规范市场秩序，政策法规保障

文创区以产业集群现象为主，结合重庆非物质文化传承精神与旅游发展，需要大力整治旅游市场秩序和应急处理。加强旅游市场综合执法，营造诚实守信的消费环境，将文创区旅游应急管理纳入政府应急管理体系，保障旅游环境健康发展。完善文创区政策法规与市场制度，保障企业之间正当竞争与利益，维护文化传承和谐环境发展。

（二）完善配套设施，改善消费环境

文创区创新利用废弃工厂等原址，让城市绿色进行。加强文创区周边基础设施建设、旅游相关配置和“旅游+文化+互联网”策略。加强交通网络建设，完善更好地可进入性、公共服务体系与停车场建设，逐步形成智慧体验中心与线上线下全面高效网络系统，增强互联网营销效率，推进文化信息化建设与发展。

（三）加强对口人才培养与补充

文创区的运营离不开人才，目前重庆出现人才需求供不应求状态，缺乏专业文化与旅游结合人才。文创区发展需要大量对口专业人才引进，可以与高校企业管理、旅游管理、文化服务等相匹配专业进行合作培养定制人才，也可以向大型企业或者其他省份成功的文创区进行人才引进与学习。

（四）完善产业链，灵活特区管理

针对文创区企业固定资产少，流动性大的现象，必须完善产业链条，建立灵活管理机制才能走的更远。首先完善文化和旅游相结合的产业链条，支持相关企业入住；其次，完善准入机制，对于不合格、不符合文化发展的企业拒之门外，引导文创区健康发展；最后，建立完善管理与循环机制，统一文创区经营理念与优惠政策，淘汰落后企业，引进发展潜力新企业，提高自身在行业中的竞争实力。

参考文献：

[1]罗敏.非物质文化遗产生产性保护与产业化发展探析—以重庆传统手工技艺为例[M].重庆文理学院学报（社会科学版），2017.07.

[2]陈煦.国内文化创意园区存在问题及其制约因素的探讨[M].南京艺术学院，2011.

[3]兀婷.非物质文化遗产保护引入旅游管理专业教学的研究[M].教育理论与实践，2017.endprint