分镜头脚本在影视广告拍摄前期工作中的重要性

姜谢华

摘 要：在经济不断发展的同时，也促进着消费的增长，越来越多的企业选择为产品做广告，而广告的品质就成为企业和拍摄人员更加关注的问题，一个有特色的广告可以为企业带来更高的收益，在了解现今国内影视广告的创作状况后，发现很多的摄制组并不重视前期的分镜头脚本。本文通过对分镜头脚本简述，分镜头脚本在影视广告拍摄前期工作中的重要性两个方面进行具体的阐述，希望对未来我国的广告拍摄工作提供可参考性建议。

关键词：分镜头脚本；影视广告；拍摄前期；重要性

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-33--01

前言：

广告可以向大众传播企业想要传达的信息，尤其是产品的信息，在经济不断发展的今天，各种各样的广告也不断出现在大众眼前，尤其是影视广告，最能被大众接受且传播范围广，在为产品打造市场的同时，广告创意占据着重要的地位，另一个不可忽视的因素就是在视频的拍摄过程中分镜头脚本的作用。

一、分镜头脚本简述

分镜头脚本在不同的领域有不同的介绍，对于影视广告来说可以称为分镜头脚本，也可以叫做故事版，主要是来源于英文的Stow board，也可以翻译成为画面脚本等，分镜头脚本的应用将影视广告脚本更加的图案画和视觉化，将文字转化成为更加生动形象的视觉影像展现给观众，在制作广告片之前，就需要广告的创意人员应用技术将脚本更加直观、生动、形象的表现出来，也可以说是将广告的创意应用效果图的形式展现，很像在影视拍摄过程中的镜头草图，也接近于连环画或者小人书的形式，总体来说，分镜头脚本在影视广告中的应用是一种策划创意向着实际拍摄的过渡阶段，在影视广告中起到至关重要的作用。

二、分镜头脚本在影视广告拍摄前期工作中的重要性

（一）影视广告的前期设计与沟通

分镜头脚本是影视广告拍摄的直接因素，这就致使在拍攝前期的准备工作至关重要。分镜头脚本在影视广告拍摄前期工作中主要包括产品的分析，对是朝哪个的调查以及头脑风暴等，分镜头脚本的设计应该及时，在这些工作准备好之后应该及时对其进行设计，一旦形成了广告创意，就应该及时进行分镜头脚本的设计，而分镜头脚本的设计中最重要的一个环节就是合理的结合实际的拍摄场景，在镜头中尤其要考虑的就是演员的位置、摄影机的位置等[1]。在很多的拍摄过程中，会由于前期的策划和分镜头的设计不到位，直接影响到整个广告创意的表达，这就致使拍摄的广告没有达到理想的效果，与预期有很大的差距。因此，在影视广告的前期，分镜头脚本的设计至关重要。

（二）影视广告的创意表现与表达

影视广告是通过前期的准备，并不断的提炼创意，形成分镜头脚本，并将抽象的概念逐渐的转化为视觉图像，将工作人员的创赢用一种更加简单的形式展现出来，在绘制分镜头脚本的过程中，需要工作人员将广告需要表达的意图用精简的画面和语言表达出来，分镜头脚本的应用主要是构建故事结构，并不断的规划前期的拍摄工作，实现统领全局的作用，帮助整体的拍摄工作顺利地进行[2]。分镜头脚本不光在拍摄过程中起到至关重要的作用，在后期的剪辑中也作为一种依据存在，在拍摄之前，到宴会根据分镜头来布置和分析广告的创意，分镜头脚本起到让导演了解广告意图的作用，是一种更加简洁的语言形式，也能帮助导演更好的同龄演员，帮助演员了解剧本内容，发挥其再次创造的作用。

（三）影视广告的镜头语言

镜头语言是影视作品中的一种视觉表现，是艺术表达的一种形式，具有很强的逻辑性和规律性，最主要的目的就是表达广告中的情感和信息，镜头语言可以通过观众的视觉和听觉器官，形成一定的感染了，镜头语言主要包括：画面、拍摄角度、景别等镜头的元素，镜头语言不同也可以表达不同的含义[3]。在现今社会，镜头语言大多是应用于电影制作中。但是，很多的导演和编剧都认为，影视广告中也需要镜头语言，大部分广告都只有几十秒的时间，有一些只有十几秒，在这么短的时间里，要实现广告抓住观众眼球的目的，就必须要有足够的镜头语言支撑，一个十几秒的广告中，镜头数量大概也就是十几个，在对镜头的设计过程中，要求设计人员细致的思考和琢磨，有些广告片的创意很简单，这对镜头的要求就更高，这是由于越简单的镜头越能够考验一个人对镜头的把握程度，镜头语言要考虑的有很多，尤其是不同的景别对空间规律的影响，尤其是在设计镜头的过程中，还需要认真考虑到镜头与拍摄方法中的转换，对于镜头中的演员、景别等都要精心的策划。在拍摄过程中，也会遇到不重视镜头语言的人，总是觉得后期的剪辑可以弥补。但在这些片子在后期的剪辑过程中也会遇到各种各样的问题，最终只能选择重新补镜头，直接的后果就是造成一定的损失。

结论：

综上所述，本文简述在广告的拍摄前期中分镜头脚本的重要性，在广告的制作过程中，也应该对其进行理解的应用。在拍摄广告的过程中，要拍出好的广告，拥有优秀的广告创意是一方面，还应该有一种严谨的态度。希望通过本文，能让更多与广告相关人员重视分镜头脚本的重要之处，分出更多的精力用在分镜头脚本方面，只有这样，才能保证影视广告的质量，在综合水平方面有所提升。

参考文献：

[1]薛蓓.基于电影学中的视听元素应用于影视广告创意的效果研究[J].新闻知识，2015，12（03）：52-53.

[2]张松波.浅析中泰影视广告的特点[J].艺术教育，2015，10（02）：175.

[3]蒋昊朋.微电影在影视广告课程中的教学探索[J].佳木斯职业学院学报，2016，11（7）：226-227.