武汉市中产阶层体育健身消费特征研究

(上饶师范学院 体育学院，江西 上饶 334001)

武汉市中产阶层体育健身消费特征研究

杨 小 龙

(上饶师范学院 体育学院，江西 上饶 334001)

采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等，对武汉市中产阶层体育健身消费特征进行研究。结果表明：武汉市中产阶层体育健身消费倾向于休闲娱乐、理性、品位化和高消费；余暇时间、体育场地设施、体育健身服务质量及健身方法是影响武汉市体育健身消费的主要因素。

中产阶层；体育健身消费；特征；武汉市

随着经济高速发展和社会的不断进步，我国社会阶层中出现了以中产阶层为主导的社会分层现象，中产阶层发展日趋壮大，已成为引导我国消费的主体人群。所谓中产阶层是指以从事脑力劳动为主，一般受过良好教育，靠工资及薪金谋生，具有较强的职业能力、专业知识及相应的家庭消费能力，人均年收入及财富大约25000～35000元，有一定的闲暇，追求生活质量，具有良好的公民、公德意识及相应修养的社会地位分层群体[1]。与此同时，随着经济收入和生活水平的不断提升，余暇时间的不断增加及受教育程度的持续提高，越来越多的人认识到体育健身的重要性并积极参与到体育锻炼中来，中产阶层这一群体也不例外，较高的教育水平使他们有着较强的体育健身意识，并成为体育健身消费的主要人群。

近年来有关中产阶层体育健身消费的特征问题引起了学者关注。赵胜国等以太湖区域苏州城镇中产阶层为研究对象，对其体育健身消费特征进行了研究，结果表明，太湖周边苏州城镇中产阶层体育健身消费动机趋于拓展性，体育健身消费时段选择偏向“晚热”型，体育消费“行动”明显让步于“心动”，体育健身消费行为的滞后性和“两栖性”趋同并进[1]。董宏伟认为目前中产阶层体育休闲消费表现出个性化与多样化的需求、西方与中方的融合、文化与品位的象征、符号消费与理性消费并存等方面的特点[2]。从有关中产阶层体育健身消费特征的研究可见，该阶层参与体育健身消费不仅是为了锻炼身体，而且还是为了彰显身份和社会地位。

武汉市中产阶层已迅速成为武汉市体育健身的主体消费力量，通过文献检索发现，有关武汉市中产阶层体育健身消费的研究还较少。本文以武汉市中产阶层作为研究对象，通过对武汉市中产阶层体育健身消费特征进行分析，剖析了武汉市中产阶层体育健身消费的问题及影响因素，进而提出相应的对策，以期为改进武汉市体育健身消费，提高武汉市体育健身消费水平提供相应的参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以武汉市中产阶层为研究对象，对其体育健身消费特征进行分析。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

通过中国知网、图书馆等途径查阅收集了有关社会阶层结构、体育健身消费等方面的专著、论文等，这些文献为本文的写作奠定了研究基础，提供了研究思路，通过对这些文献进行分析、比较，归纳出相关观点，为本研究的顺利进行提供了相应的理论支持。

1.2.2 问卷调查法

问卷调查的内容包括体育健身消费的目的、体育健身意识、健身消费选择的场所、影响体育健身消费投入的因素等。调查采用随机抽样的方法，在武昌、汉口、汉阳等地随机抽取1000位居民，共发放问卷1000份，回收946份，回收率94.6%，其中有效问卷900份，有效率为90%。通过对900份有效问卷提供的收入、受教育程度等有关社会地位的信息进行综合判断，符合中产阶层的居民288名，占有效样本的32%。

1.2.3 数理统计法

利用SPSS15.0软件对调查所得数据进行统计分析。

2 结果与分析

2.1 武汉市中产阶层体育健身消费特征

2.1.1 体育健身消费动机倾向于休闲娱乐

随着武汉经济的快速发展，居民物质文化生活水平有了较大提高，体育消费需求呈现多样化发展趋势。面对不同的体育产品，不同的人群选择各异，中产阶层人群在体育健身消费方面的动机更倾向于休闲娱乐、追求时尚。

从表1可以看出，武汉市中产阶层参与体育健身消费的动机主要表现为休闲娱乐、社会交往、追求时尚、放松身心和强身健体等。其中，体育健身消费的动机倾向于休闲娱乐的有172人，占调查对象的51.3%；以社会交往为目的有143人，占调查人数的42.3%；参与体育健身消费的动机倾向于追求时尚的有154人，占调查对象的45.5%；选择放松身心为目的的有123人，占调查对象的36.5%；只有30.1%的人参与体育健身消费是为了强身健体。而非中产阶层体育健身消费动机排在第一位的是强身健体，占调查对象的68.9%，可见，武汉市中产阶层参与体育健身消费的动机与一般市民相比具有明显区别，他们参与体育健身消费不仅仅是锻炼身体，更多的是将其作为休闲娱乐、追求时尚，甚至作为其身份象征的符号或是手段。

表1 武汉市不同阶层体育健身消费动机(N=288，n=612)

2.1.2 体育健身消费倾向于理性

随着科学技术的迅速发展和网络时代的到来，中产阶层工作方式发生了重大变化，作为从事脑力劳动的群体，现今他们的工作过程更加自动化、网络化。由于中产阶层工作过程和日常生活中体力活动不断减少，导致其运动不足、肌肉饥饿，长此以往势必对中产阶层身体和日常生活带来诸多不利的影响。武汉市中产阶层有着较高的文化素养，面对日常生活和工作过程中运动不足对身体造成的不利因素，中产阶层采取更加积极的态度、科学的手段去改善现状。目前中产阶层休闲和放松身心的方式不再是吃饭、看电影、看电视和购物等，而是积极参与体育健身消费，在健身过程中不仅满足了其保持身体健康所需要的运动量，而且改善了其生活方式、提高了生活质量。

2.1.3 中产阶层体育健身消费更趋于品位化和高消费

武汉市中产阶层年消费额在501元到1000元之间的人数最多，达到108人，占调查对象的37.5%；年消费额高于1000元的有62人，占调查对象的21.5%；而非中产阶层全年体育消费额在501元到1000元之间的只占调查对象的17.3%，年体育消费额超过1000元以上的仅占调查对象的6.5%(见表2)。由此可见，武汉市大部分中产阶层人群在体育健身消费中选择了中等偏高的消费。中产阶层较高的经济收入使其有着较高的消费能力，他们在满足了其生存需求后，便偏向追求心理层面的需求。越来越多的中产阶层通过选择不同的生活方式，来展示他们的阶层地位，而高消费的体育健身场所的选择是区分其与非中产阶层的身份标识之一，是满足他们心理需求的较好选择。

表2 武汉市不同阶层体育健身消费水平(N=288，n=612)

在体育健身消费场所的选择上，武汉市中产阶层中有132人选择了高档的体育健身场所，占调查对象的45.8%；选择普通收费体育健身场所的有122人，占调查对象的42.4%；选择免费健身场地的只有18人，占调查对象的6.3%；没有体育健身消费的仅16人，占调查对象的5.6%，而非中产阶层则反之(表3)。可见，武汉市中产阶层的体育消费朝着品位化和高消费的方向发展。原因在于随着武汉市经济和社会的快速发展，中产阶层的经济地位和社会地位不断提升，他们的体育消费水平也逐步提高，朝着高档、高品味以及高消费的方向发展。近年来武汉市体育健身行业发展迅速，各种规模的健身俱乐部数不胜数，甚至出现了一部分专门为高消费人群提供体育健身消费的高端会所。这些高端会所之所以能成功经营，正是因为武汉市这一定数量的中产阶层消费人群。

表3 武汉市不同阶层体育健身消费场所(N=288，n=612)

2.1.4 武汉市中产阶层体育健身消费预期投入呈现“观望”性

表4的调查结果显示，58.0%的中产阶层预期未来一年在体育健身消费方面增加投入，其次是“未考虑过”，占调查对象的20.1%，16.0%的中产阶层预期未来一年在体育健身消费方面保持不变，5.9%的中产阶层预期未来一年在体育健身消费方面减少投入，这一结果与非中产阶层预期未来一年在体育健身消费方面的投入态度并无明显差异，可见武汉市中产阶层对未来体育健身消费的投入持一种相对“消极”的态势，呈现“观望”性。究其原因，一方面可能是该阶层中某些居民增大了其他方面消费的投资，或是对未来提高收入信心不足，从而导致其体育健身消费未来一年预期投入减少；另一方面，可能有些中产阶层发现其参与体育健身消费对自身带来的边际效用水平降低，从而减少了预期体育健身消费投入。

表4 武汉市中产阶层体育健身消费未来一年内预期投入(N=288，n=612)

2.2 影响武汉市中产阶层体育健身消费的因素

2.2.1 余暇时间

当今社会各行各业竞争越来越激烈，作为推动社会进步和经济增长主力军的中产阶层，工作的时间和承担的压力也不断增加，导致中产阶层的余暇时间越来越少，这种变化将直接影响中产阶层的体育健身消费。调查结果表明，41.0%的中产阶层都是由于余暇时间不足而影响其参与体育健身。时间是中产阶层参与体育健身消费的前提，工作以外的闲暇时间减少，导致中产阶层较少参与体育健身消费。因此，余暇时间的不足致使中产阶层不能直接参与体育健身消费，时间因素是影响武汉市中产阶层体育健身消费的主要因素。

2.2.2 体育场地设施

武汉市中产阶层在体育健身消费场所的选择上偏向于高档场所，调查结果显示，29%的中产阶层是由于缺乏就近便利的高档体育健身场所而制约了他们参与体育健身消费。中产阶层不同于其他阶层人群，他们对体育健身消费场所要求较高，高档体育场地设施不足影响了中产阶层参与体育健身消费。

2.2.3 体育健身消费服务质量

体育健身娱乐业作为一个服务性的行业，服务质量是一个重要的环节。调查结果表明，武汉市22%的中产阶层因为体育健身消费场所服务质量不佳而影响他们参与体育健身消费。中产阶层希望在体育消费中得到更多的享受和满足，这也导致他们对体育健身消费中的服务质量有一定的要求，改善体育健身消费场所的服务质量成为吸引其参与体育消费的主要手段。

2.2.4 体育健身方法

中产阶层有着较强的体育健身意识，但并没有完全掌握科学的体育健身方法。调查结果显示，8%的中产阶层因为不懂体育健身方法而影响了他们参与体育健身消费。中产阶层闲暇时间较少，没有太多的时间去了解体育健身方法，这也导致他们会因为不懂健身的方法而影响他们参与体育健身消费。

3 结论与建议

3.1 结论

(1)武汉市中产阶层体育健身消费动机倾向于休闲娱乐和追求时尚，不同的价值取向使他们参与体育健身消费不仅仅是锻炼身体，更多的是获得体育健身消费的深层价值。

(2)武汉市中产阶层体育健身消费趋于品位化和高消费，但他们对未来体育健身消费的预期投入呈现“观望性”。

(3)余暇时间不足和场地设施缺乏是影响武汉市中产阶层体育健身消费的主要因素。

(4)体育健身消费服务质量不高、体育健身方法的欠缺是影响武汉市中产阶层体育健身消费的次要因素。

3.2 建议

(1)加大体育健身价值的宣传力度

通过宣传体育健身价值，强化武汉市中产阶层的体育健身意识，合理引导中产阶层从心动转化为行动，刺激中产阶层消费心理。同时，相关部门也可为时间有限的中产阶层合理制定参与体育健身消费的计划，让中产阶层在有限的时间内也能合理有效地参与体育健身消费，逐步让体育健身成为武汉市中产阶层的一种生活方式。

(2)加强体育场地设施建设

加强以中产阶层集居地为中心的周边中高档体育健身场馆或娱乐场所设施的建设。在武汉市中产阶层体育健身消费中，把握中产阶层参与体育健身消费过程中的心理变化，针对其需求加强体育场地设施的建设，根据中产阶层的性别、年龄等有针对性地提高体育健身消费档次，为武汉市中产阶层创造良好的体育健身消费环境。

(3)开发新型的体育健身消费市场

加强对中产阶层参与体育健身消费方面的研究力度，增加在此方面研究的资金投入，并且将研究结果运用于体育实践，在实际调查中了解中产阶层体育健身消费的兴趣需求，掌握中产阶层消费习惯以及心理追求，在体育健身消费中创造适合中产阶层心理追求的消费模式，从而开发新型的体育健身消费市场，刺激中产阶层消费。

(4)提高整体服务质量

相关体育健身会所应积极提高中产阶层体育健身消费过程中的服务质量，不断完善体育健身消费服务质量体系，创造迎合中产阶层体育消费心理的服务方式，让他们在体育健身消费中得到生理、心理等全方位的满足和快乐享受，从而激发中产阶层持续参与体育健身消费的意愿。

(5)消除预期投入顾虑

设置全面合理的体育健身消费保障体系，完善保障制度，使其在体育健身消费过程和未来对体育健身消费的投入方面没有后顾之忧。在提高体育消费档次和体育消费水平的同时，确保中产阶层与其他群体或阶层的差异性，以迎合武汉市中产阶层的体育消费心理。

[1] 赵胜国,邰崇禧,汪康乐,等.太湖区域苏州城镇中产阶层体育健身消费特征研究[J].北京体育大学学报,2009,32(8):34-37.

[2] 董宏伟.中产阶层体育休闲消费的特征及其社会效应[J].沈阳体育学院学报,2011,30(6):32-35.

[3] 周进国.商业健身俱乐部消费者所属社会阶层与体育消费关系研究——以广州地区力美健健身俱乐部为例[J].首都体育学院学报，2009,21(2):185-188.

[4] 钟天朗.小康社会居民体育健身消费需求特点和对策[J].上海体育学院学报,2005,29(3):41-42.

[5] 刁瑞雪.城市中产阶层体育健身消费理念的演进与发展[J].体育世界(学术版),2009(3):62-63.

[6] 陈亮.武汉市居民体育健身消费的现状分析与发展对策[J].今日湖北(理论版)，2007,1(5):145-146.

[7] 闫小平,侯介华.山西省居民体育健身消费特点与制约因素研究[J].山西师大体育学院学报,2006，21(2):31-34.

[8] 梁向武,谢军.商业体育健身俱乐部的文化生产与消费异化[J].广州体育学院学报,2009,29(5):22-25.

A Research on Feature of Fitness Consumption of Middle Class in the Wuhan City

YANG Xiaolong

(School of Sport,Shangrao Normal University,Shangrao Jiangxi 334001,China)

Adopting literature study and questionnaire,this paper probed into the feature of fitness consumption of middle class in the Wuhan city. It showed that the fitness consumption of middle class in the Wuhan city tended to leisure and entertainment,rationality,taste and high consumption;Leisure time,sports venues facilities,sports fitness service quality and fitness methods were the factors that affected the sports fitness consumption in Wuhan city.

middle class;fitness consumption;feature;Wuhan city

2017-04-17

杨小龙(1965-)男，江西上饶人，副教授，研究方向为体育产业。E-mail:xiaolong8656@126.com

G80-05

A

1004-2237(2017)06-0100-05

10.3969/j.issn.1004-2237.2017.06.022