城市旅游地图中卡通化手绘表达的应用研究——以《扬州手绘旅行》为例

吴昊悦，许雅

（安徽理工大学人文社会科学学院，安徽淮南232001）

城市旅游地图中卡通化手绘表达的应用研究
——以《扬州手绘旅行》为例

吴昊悦，许雅

（安徽理工大学人文社会科学学院，安徽淮南232001）

以城市旅游地图为载体，分析卡通化手绘这种独特的艺术设计形式运用于其中的优势，并以《扬州手绘旅行》为例，从地理信息、人文历史、自然风景和民俗文化四个方面具体探讨卡通化手绘表达应用于城市旅游地图的可行性与创新性。

城市旅游地图；卡通化；手绘

一、导语

随着我国经济实力的进一步提升、人民群众生活水平的不断提高，旅游已成为普通居民日常生活中常见消费项目，各个城市的旅游文化产品也层出不穷，其中以手绘地图尤为突出。一般意义上我们所说的地图是根据一定的数学法则，将地球上的自然和人文现象，使用地图语言，通过制图综合，缩小反映在平面上的，而手绘地图故名思意，指手工绘制的地图，现代意义上的手绘地图是指通过结合平面地图及立体绘画艺术，将地图中的道路、建筑等标志性景观视觉化，将普通的城市地图以一种更加趣味性的方式呈现出来的地图产品。卡通化作为一种混合了卡通风格、漫画曲线与宣扬情趣生活的一种特殊设计手法，把人们享受人生乐趣的生活态度混合到了造型风格之中①黄智宇：《论卡通化手法在后现代产品设计中的应用》，《郑州轻工业学院学报》(社会科学版)2005年第3期，第73-75页。。将卡通化的设计手法融入城市旅游地图的设计，大大增强了地图的可读性与趣味性，有着其独有的艺术风格。这样，通过涵盖了一定的地理信息、文化信息、旅游资讯，而且具有一定的美感，能够代表城市的形象的城市手绘地图的设计，重塑区域文化名片，产生区域认同感，将城市的地域特色用概括性的手绘表达方法予以提炼，便于传承城市文脉、彰显城市特色②周海萍，夏卿：《城市地图手绘视觉表达与创新的研究》，《山西建筑》2014年第29期，第256-257页。。

二、卡通化手绘应用于城市旅游地图设计的意义

（一）活跃传承了区域传统文化

手绘地图虽然是一种实物化的商品，但其本质是文化产品，展现具有当地特色的传统文化才是主要目的。通过可爱活泼的、亲和力强的卡通化形式来展现地方文化的手绘地图，运用时尚、诙谐、有趣的创意方式将浓厚的地域文化展现出来，有利于传统文化焕发新的生命力和传播力，符合时代发展的趋势。以《扬州手绘旅行》为例，作为历史文化名城的扬州有丰富的传统文化资源，通过卡通化的形式对城市旅游手绘地图进行再设计，为传统文化增添无限趣味，同时又符合地图本身的导向功能，让旅游群体在消费的同时也能感受到扬州深厚的传统文化。在这种载体上，扬州作为一座有着两千五百年历史的千年古城，它的传统文化将得到很好的活化和继承。

（二）创造了新的旅游纪念品形式

目前市面上传统常见的旅游纪念品多为各类工艺品，缺少文化创意产品，其实用性、美观性等常常落后于时代的审美价值需求。而以简约卡通的形态、欢快的色彩为主要特征的卡通化手绘地图，意象轻松、诙谐、令人忍俊不禁，不仅可以充当当地旅游地图的角色，还包含了详细的当地旅游信息，这对于丰富市面上的旅游纪念品市场，有着极大的推动作用。目前市面上的手绘地图已不仅仅只包含地理信息，还包涵了例如人文历史、旅游资讯等实用信息，同时兼顾了地图的实用性与观赏性，更是一种具有艺术性与收藏价值的旅游纪念品。

（三）迎合了年轻受众的市场需求

随着旅游市场的发展，旅游纪念品市场将逐步进入细分时代，现有的种类已不能满足日益多元化的旅游群体需求，尤其是日益壮大的年轻群体。对于“八五后”“九零后”甚至“零零后”来说，卡通漫画等艺术作品形式伴随了他们的成长，因此卡通化的手绘地图对于年轻受众来说无疑具有先天的优势，非常容易被他们所接受。

三、《扬州手绘旅行》中卡通化手绘的设计应用

在区域规划进程中，城市景观的可识别性逐渐丧失，很多中小型城市在区域形象设计上存在着缺失与滞后的情况。在现实层面中，提升区域形象是长期复杂且庞大的系统性工程，不能依个人的主观意志而改变。但在艺术再现层面中，可提炼区域特质，突出城市意象，以艺术表现形式形成一定形式的产品，能使区域形象得到一定的提升①王晓予：《基于认知地图理论的区域形象提升设计——以洛阳城市手绘地图的创意设计为例》，《装饰》2014年第5期，第52页。。《扬州手绘旅行》以扬州这一城市区域为主体，采用卡通化手绘的形式进行设计的文化产品，其内容除了包括扬州主要城区地图，还涵盖了扬州的历史故事、名产名人、风景名胜、非物质文化遗产等全方位的旅游信息。这份旅游手绘地图结合了唐代著名诗人李白《送孟浩然之广陵》“故人已辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。孤帆远影碧空尽，唯见长江天际流”这一首家喻户晓的诗词，把扬州的城市意象定位为“一座从诗词中走出的城市”。城市形象设计应遵循“形具而神生”的这种规律，提取典型元素并通过艺术化手法创意的视觉元素②罗静松：《内江城市形象定位》，《包装工程》2012年第8期，第16页。。《扬州手绘旅行》采用卡通化的手绘风格，最大限度地保留了扬州本土的区域特色，如在封面上使用的全部是和扬州的相关的设计元素，有扬州市花琼花，有市中心地标建筑文昌阁、东关街以及扬州非物质文化遗产扬州清曲（图1）。这些典型设计元素的加入，符合扬州整体古韵与现代相结合的城市形象，再配以牛皮纸张印刷，文艺且有趣。

图1 城市元素的卡通化绘制

（一）区域地理信息要素设计

扬州地处江苏中部，总面积6634评方千米，2011年行政区划调整后，市区面积扩大到2310平方公里，在《扬州手绘旅行》中，地图所绘区域为扬州主要市区，北至观音山，南至南通东路，东至古运河，西至润扬北路。整体设计以绿色系为基调，辅以水系的淡蓝色及建筑物顶部的瓦灰色。在区域划分设计上，用路网、水系实现框架分隔，细致标示出道路、桥梁名称，并且在弱化居民区的同时，着重强化了特色景观，使其在众多建筑中脱颖而出，并且保留了山体、绿地、湖泊等自然景观面貌。《扬州手绘旅行》对于扬州的定位是“一座从诗词中走出的城市”，因此卡通化的手绘设计在最大限度还原城市整体建筑面貌的同时，提取扬州古色古香的历史文化积淀，将白墙黑瓦的设计元素应用到了每一处的建筑中，用明快分明的色彩突出了城市景别，也将平面地图与立体绘画巧妙地结合在一起，既体现了地图本身的实用性，又突出出了城市的古韵古香。在地图中，所有标示信息字体均采用手写体，与卡通化的手绘风格相得益彰。（图2、图3）

图2 扬州主要市区卫星地图、平面地图与卡通手绘地图的对比

图3 城区建筑及景观的卡通化绘制

（二）人文历史要素设计

这座具有两千五百年历史的古城——扬州，历史文化底蕴非常浑厚。它的每一条街道巷陌、名人宅邸、会馆会所，无论是现存的还是早已消失的，都散发着浓浓的人文气息。《扬州手绘旅行》中选取了扬州会馆以及扬州园林，对其历史由来、当今现状进行了细致介绍，而对其中具代表性的湖南会馆和个园极，又进行了插图的绘制。对于这两处历史景观的卡通化设计，考虑到古建筑本身独有的历史面貌，在整体外形上没有进行较大的夸张变形，而是采用较为圆润的线条进行边角勾勒，将直化曲，摆脱了建筑物本身直上直下的生硬感。同时在上色时，选用了稍浅的灰色去替代瓦块原本的深色，配以绿色植物点缀，符合整幅手绘地图的清新色调。扬州作为一座千年古城，同时也涌现过无数历史名人，《扬州手绘旅行》选取了鉴真和郑板桥作为名人代表，进行了插图的绘制。在历史人物的设计中，必须结合现有的历史资料，不能想当然地进行绘制，在保留其本身特有面貌及当时衣着特点的同时，进行卡通化的夸张变形，缩小头身比例，放大强调五官，表现出一种质朴、温润的风格。色彩方面依然延续了整幅手绘地图的灰调淡彩风格，这样不同的插图排版在一起时才不会产生不和谐感，整体给人以亲切的印象（图4）

图4 湖南会馆、个园与扬州名人的卡通化绘制

（三）自然景观要素设计

扬州最为出名的景点当数瘦西湖景区。瘦西湖位于扬州的西北部，因湖面瘦长、蜿蜒曲折而得名，其名称来源于清朝诗人汪沆的一首《瘦西湖》。《扬州手绘旅行》将瘦西湖景区单独绘制了详细版的景区地图，放置在整幅地图的左下角，并将瘦西湖景区内的主要景点如熙春台、二十四桥等详尽标示出来，配以详细的文字介绍，给观者以最全面的方式去了解瘦西湖。在卡通化的设计上，由于瘦西湖景区绿地覆盖面积非常大、景点较多且分散，因此对绿地进行了相应的写意处理，保留较少的树木，以绿色色块代替。对于需要强调的景点建筑，则是融合古典元素进行了细致刻画并在比例上加以放大，让观者可以以最快速度找到相应景点。同时为了让观者更加方便地识路游玩，地图上还将景区内的主要道路进行了加宽绘制，在每条道路上都详尽标示出道路名，实用性大大增强。（图5）

图5 瘦西湖景区卫星地图与卡通化手绘地图对比

（四）民俗文化要素设计

扬州作为一座千年古城，同时又作为一座现代化城市，在浓厚历史文化积淀的影响下，民俗文化也是大放异彩。来到现代化的扬州，不得不尝一尝扬州美食，买一卖扬州名产。在《扬州手绘旅行》中，选取了几种具有代表性的美食名产如扬州炒饭、三头宴、千层油糕、翡翠烧卖、界首茶干、高邮鸭蛋等进行设计，以卡通化的风格绘制出来，在外形上对食物进行了圆润化的设计处理，充分考虑用色对食物美观性的影响，尽量还原其本身的色彩。这样绘制出来的卡通化食物，比起照片配图，更强调了观赏性与趣味性，让人耳目一新。（图6）

图6 扬州美食名产的卡通化绘制

历史文化名城扬州，积淀下了深厚的历史文化，其中就包括大量的物质文化遗产和丰厚的非物质文化遗产。扬州的非物质文化遗产与人民生活紧密相联着，扬州人民非凡的文化创造力被体现得淋漓精致。扬州清曲、玉雕、剪纸、雕版印刷技艺、漆器髹饰技艺、扬剧和扬州评话是扬州目前被录入国家级名录的项目，对于这7个非遗项目，《扬州手绘旅行》都进行了详细介绍和卡通化绘制。扬州剪纸选择了瘦西湖的风景进行刻画绘制，雕版印刷术的插图以三字经、六字经的雕版作为代表，漆器和玉雕作为物件，选取了具有代表性的造型，绘制中主要彰显出其精湛的花纹雕刻技术。扬州清曲，是我国历史上最为悠久的曲艺品种之一，根据其本身词曲优美的特点，插图选择了一位丝弦伴奏的女生作为代表，身着淡黄色明亮服饰，梳着具有中国特色的丸子头，手中握着正在演奏的丝弦乐器，以绘制Q版人物的方法，画出了她边谈边唱的雅致情调。扬剧，以扬州方言念唱，质朴生动，十分贴近生活。在《扬州手绘旅行》中，结合其生动、诙谐、表现力强的特色，选取剧中人物进行夸张变形，提取戏服中的特色元素加以简化，勾勒出了一位扬剧表演者在舞台上翩翩起舞的效果。扬州评话，属于我国南方评话的代表，说表细腻深刻，动作传神。结合扬州评话的独特艺术特征，在插图中选择了“一人、一桌”的表现方式，以一位男性说书人为代表，身着戏服，在舞台上神情专注的说书模样跃然纸上。（图7）

图7 扬州非物质文化遗产的卡通化绘制

四、结语

城市形象是城市软实力的重要组成，是城市竞争中的一个重要方面。城市手绘地图以其独特的魅力，用卡通化的手绘表达、提炼出了城市自身所特有的区域特色，定义了城市意象，也实现着对城市形象的提升。卡通化的手绘城市旅游地图既延续了传统地图本身的实用性，又给观者以别样的艺术美感，同时可以作为一项旅游纪念品及文化创意产品留存，兼具实用和艺术的双重价值，是科技精准与人性写意的双重表达①陈雨婷，程思聪：《手绘地图的编制设计及应用——以“黄鹤楼大景区手绘地图”为例》，《城市勘测》2013年第3期，第127-130、133页。。随着今后旅游事业的不断发展、绘图手段的不断提升，卡通化的手绘旅游地图必将有更为广阔的发展空间。

The applied research about cartoonized hand-painted expression of city travel map

WU Haoyue，XU Ya

Taking the city travel map as the carrier,the authors analyzed the advantages of cartoonized hand-painting.Hand-painted travel map of Yangzhouwas taken as an example to discuss the feasibility and innovation from four aspects including geographic information,human history,natural scenery,and folk culture.

city travel map;cartoonized;hand painting

J50

A

1009-9530（2017）05-0085-04

2017-07-18

安徽理工大学青年科学研究基金重点项目“城市旅游地图卡通化手绘表达研究”（QN201526）

吴昊悦（1988-），女，安徽理工大学人文社会科学学院助教，硕士，研究方向：动画。许雅（1989-），女，安徽理工大学人文社会科学学院助教。

（责任编辑：韩袁红）