从好，到美好

阿丙

品牌发展之路，有小者，终成过客；有大者，才成哲学。

玉溪，从云南一个美丽的城市到全国人民心中的“国民品牌”，路径就是一款款经典的高档产品。从1973年诞生的供不应求，到“玉溪（软）”的风行天下，再到多元需求下的创变发展，“玉溪”品牌完美诠释了中式“好烟”的哲学。

中式卷烟之本是中式烤烟，最好的烤烟在云南，而云南最好的烤烟在玉溪。借助于得天独厚的自然条件，高原沃土，阳光雨露，玉溪成为了“世界五大黄金烟叶产区”之一，“玉溪”品牌的“好烟”哲学也就起源于这里。好的原料加之执着于打造好烟的红塔人，成就了“玉溪”品牌近半个世纪的辉煌，更让“玉溪”从创牌开始就深深占据了消费者“好烟”的心智资源。

当然，时代是发展的，需求是变化的。随着消费水平升级，消费意识也在不断发生变化，卷烟品牌之间的品质越来越同质化。消费者需要的是品质基础上的个性化价值的满足，“玉溪”品牌在坚守品质初心的基础上，适应时代需求不断谋变，丰富普一类以及高端产品价位，给消费者带来多元的满足，再次成为国民关注之焦点。

从“玉溪（软）”到“玉溪（初心）”、“玉溪（壹零捌）”，再到“玉溪（高配版）”，在2017年下半年，“玉溪”品牌再次引领潮流，让更多喜欢“玉溪”的消费者得到高品质和高价值的满足，成为更加丰富和包容的“国民玉溪”。从“好烟玉溪”到“国民玉溪”，背后是“玉溪”品牌与生活、社会、时代的契合，是品牌在品质、文化和价值上不断追求的“美好”。

从好，到美好，正是“玉溪”品牌用发展为我们书写的“好烟”哲学。

与生俱来

“玉溪”成为品质象征

“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪。”玉溪，在中国烟草发展史上，堪称一个传奇。在玉溪这片独一无二的土地上，雨水、温度和土壤都达到了烟叶种植的最佳状态，孕育出世界上最为优质的烟叶。有了顶级原料做基础，再加上红塔人几十年如一日的不懈努力，“玉溪”已成为中式好烟的代表之一。在高端烟市场，“玉溪”被视为品质的象征之一，并牢牢掌握着消费话语权。可以说，“玉溪”代表中式好烟，而中式好烟还要看“玉溪”。

天赐禀赋，自然生香

玉溪，地处北纬24度，海拔1500-1800米，温度适宜，雨量适中。境内的通海、元江、澄江、江川、峨山等地，自古以来就是云南主要的优质烟叶产区，拥有400年烟叶种植历史，同时也是最早的烤烟试种区。天赋的地缘优势，让玉溪成为烟叶生长的天然沃土，世界公认的优质烤烟名种一旦在此生根，经过世代烟农的优化培育，不仅成为上等烟叶的代名词，更具有得天独厚的清香特质。

早在1953年，玉溪烟叶就被评为超满分的“108分”，充分证明了世界级好烟叶的价值。“玉溪”品牌在中国市场被称为最好品质的卷烟，其根本就是源于玉溪的优质烟叶原料，而这就是“玉溪”品牌最具天赋的自然资源。

执着品质，传承匠心

一个国民品牌能够叱咤风云四十余载，除去与生俱来的原料品质支撑外，还要有为品质不断追求的匠心。1953年以后，玉溪烟叶“108分”的故事成为国民心中的传奇。为了能让更多人体验到这108分的玉溪顶级烟叶所带来的清香醇厚，玉溪卷烟厂从1969年开始试制“玉溪”牌香烟，在尽可能保留烟叶原香的基础上进行优化调整，4年后的1973年，第一包“玉溪”产品悄然问世。可是，这种潜藏着大地密码的新型优质卷烟，并没有立即触动烟民的神经系统，甚至在很长一段时间里，尽管科研人员和销售人员对“玉溪”卷烟的研制和销售使出了浑身解数，但依然收效甚微。

1992年，当时玉溪卷烟厂的老厂长在接受《经济日报》采访时痛心疾首地说：“‘玉溪、‘红塔山毫无疑问是优质的，但‘玉溪更是优中选优，是从‘红塔山的原料中选取百分之十的烟叶，再斩头去尾，留下十分之一，百里挑一，精制而成，可谓青出于蓝而胜于蓝啊！”老厂长的一席话，道破了“玉溪”的品牌密码。千千万万的烟民这才恍然大悟，如梦初醒，在很短的时间里，重新认识了“玉溪”，接纳了“玉溪”，爱上了“玉溪”。

2002年，红塔集团研发推出“玉溪（软）”。在当年的“全国卷烟产品质量监督市场抽查”中，“玉溪（软）”即凭借优良的品质，获得“感官质量综合评分”第一名。在市场上，“玉溪（软）”迅速赢得了全国各地消费者的好评和追捧，销量逐年快速增长，至2013年，“玉溪（软）”单品销量突破100万箱，成为中国高档烟“数一数二”的明星规格，是最快达到100万箱规模的国产一类烟规格。

不忘初心 用匠心铸品牌

所有精工制作的物品，不能代替的，就只有一个字——“人”。人有情怀、有信念、有态度。手艺人往往意味着固执、缓慢、少量，但这背后所隐含的便是专注、是技艺，是对完美的追求。在互联网时代，浮躁的心态让人们做任何事情都想着要简单、快捷、利益化，于是很容易追求一些表面的东西，忽略了内心的热爱，缺少一种把产品做到极致的匠心。

一个具有匠心精神的木匠，会专注于把正在制作的家具做到尽善尽美；一个具有匠心精神的钟表匠，会专心为每一位顾客校准时间；一个具有匠心精神的烟草人，会从烟叶种植、选摘到配方工艺，再到加工生产，任何一个细节都充满着对烟的热爱和专注，用心做一包好烟。四十多年来，“玉溪”品牌“不忘初心，砥砺前行”，无论品牌格局如何演进，消费如何更迭，为“消费者做好烟”的初衷从未改变。

一颗匠心，铸就“玉溪”品牌经典

“为消费者做一包好烟”这是60年来每一位红塔人心中一直坚守的信念。1973年第一包“玉溪”品牌香烟上市，就当时的烟草生產环境看，一般卷烟产品研发只需3-4个月，而“玉溪”卷烟的研发却历时4年。可见，从诞生之初，品质基因、工匠之心就已经深植于“玉溪”品牌。60年来，“玉溪”品牌销售遍布全国，不仅是国内高品质卷烟，更是全国性大品牌的代表，而这都与几代红塔人和工匠们的呕心沥血、勤劳汗水分不开。endprint

好烟的根基在于好烟叶。为了把烟叶优势发挥到极致，老一辈红塔人秉承“烟之本”的烟叶理念，视烟田为“第一车间”，重视烟田建设和烟农种植技术，从源头保证烟叶的质量。为了寻找最优质的烟叶种植基地，红塔人与农业专家、农民一同深入烟田，头顶烈日，日日与烟叶打交道；为了追求烟香的极致，几代制烟人对工艺不断求新、求精，他们每天上班都要进行至少100支烟的评吸和调制，有时距离理想的香气只差毫厘，却几周、几个月也突破不了，只能继续不断更改、调制和评吸；为了给烟叶质量进行精准的分级以备不同档次产品所用，红塔的烟叶分级师们通过眼观、手摸、鼻闻，迅速将烟叶准确定级为工业83个等级；为了保障烟叶品質展现的完整性，红塔匠人们在生产设备维护中精益求精。全国“五一劳动奖章”获得者、烟草行业惟一一位具有“双高职称”（“高级工程师”和“高级技师”）的吕小波和他的优秀同事们专注事业、执着创新，以日复一日的工作诠释精益求精的匠人精神，精心守护着每一台生产设备，成为手到病除的“医生”、降服钢铁巨兽的“驯兽师”、流水线上的“摆渡人”。

以匠人之心，做匠心之品。正是拥有在原料、工艺、制造方面的匠人匠心，几十年不断传承创新，才铸就了“玉溪”品牌中式卷烟品质经典代表的根基。多年来，“玉溪”品牌始终是国内高档市场的传奇品牌，以优雅、内敛的风格被广大消费者所认可接受。如今，面对中产阶级的崛起，消费需求呈现出更多个性化和多元化，“玉溪”品牌也开始进行升级调整。然而，不管时代如何变迁、行业环境如何变化，品质始终是一个品牌的根本，一心一意专注品质的工匠精神永远不会过时。

金质高配 从好到美好

当下，行业正在经历调整期，消费升级势不可挡，众多老产品都面临结构和价值双提升，适应新形势和新需求的任务和要求。在这种大形势之下，“玉溪”品牌经过近两年的沉淀和积累，率先开启全局谋变，再次成为中国高档卷烟经典品牌中转型升级的先行者。

从今年新品看，“玉溪（初心）”的推出彰显了“玉溪”品牌的品质情怀，且实现了普一类基座上的有力占位；“玉溪（壹零捌）”的推出体现出“玉溪”品牌的创变精神，成功站上高端短支发展的“新风口”；“玉溪（高配版）”的问世则是对“玉溪”品牌经典规格——“玉溪（软）”和“玉溪（硬）”续航能力的提升和加强，是对两款产品价值感、品质感、时代感和性价比的一次大升级，是对“玉溪”品牌“从好到美好”发展历程的进一步诠释。

“高配”让经典升级

自“玉溪（软）”问世以来，超高的品质呈现和吸食口味的普适性，满足了不同时期消费者对高品质卷烟产品的需求，这是“玉溪（软）”畅销国内二十多年的原因。然而，随着消费环境不断变化，卷烟的消费习惯、吸食习惯也在慢慢改变。为了适应新的消费需求给予由内而外的全新感受，保持品牌活力，“玉溪”适时推出了“玉溪（高配版）”，从包装、原料、工艺、口味等方面对“玉溪（软）”这一经典产品进行了全方位的大升级，以更高的配置、更高的性价比满足消费需求。

视觉升级，“三金”更具品质感。“玉溪（高配版）”传承和延续了根植于消费者内心深处的“玉溪”品牌经典视觉元素和主体色调，充分传达出品牌承前启后、代代相传的经典气质。全新设计的封签更显精致，设计理念上将“玉溪”品牌最重要的识别元素——“菱形LOGO”和“波点图案”重新设计和构图，整体风格更加稳重，构建端庄大气的中式审美风格和东方人文精神。从视觉体验上看，“玉溪（高配版）”最大的升级当属金色色调的运用，烟包四面镶金，典雅高贵，温润中不乏硬朗；独特光柱金色滤嘴，有里有面更有范儿；金色小花精致典雅，细节处更见高雅。

口味升级，好醇好清爽。“玉溪”品牌是中式清香型卷烟的代表，“玉溪（高配版）”在传承“玉溪（软）”清香风格的基础上，运用生物酶技术和动态溶媒提取技术，开发使用具有显著酵甜香气的生物衍香香料，有效增强香气甜润感；集成应用保润技术和纳米释香搭载技术，从叶组配方上形成了更具风格特征的复合清香型的香气风格，突出清新自然、丰满细腻的香气特性。“玉溪”品牌一向以高品质的吸味和口感著称，四十多年来，为了达到并保持这一优势，“玉溪”品牌不断利用新技术进行口味上的升级创新。“玉溪（高配版）”在口味上的创新，是对“玉溪”清香风格进一步的丰富和升级。

感知升级，口口如一。“玉溪（高配版）”在承袭“玉溪”品牌生产工艺的基础上采用最新生产工艺，让产品品质更稳定，更具感知力。通过应用科学的原料分组技术、分组加料技术和分组加工技术，充分挖掘优质烟叶原料的潜力，并通过烟丝结构控制技术的应用，有效改善卷制过程烟丝填充的均匀性，保障产品具有良好的卷制质量和品吸口感。从第一口到最后一口，口口如一，轻松抽吸，倍感舒适。“玉溪（高配版）”采用致密包灰卷烟纸，烟支燃烧后烟灰更细腻紧密，包灰形态更好，给抽吸者更清爽干净的抽吸体验。强包灰效果卷烟纸，烟灰雪白，不易掉灰，没有烟灰飞扰，只有优雅风度。运用味感补偿技术，提高烟气在口腔中的充盈感，形成特定的抽吸味觉感受，增强卷烟抽吸的记忆特征。

“高配”重新定义价值感

价值感是卷烟品牌尤其高档、高端品牌赢得消费者的关键。价值感强则品牌兴，价值感弱则品牌衰。在卷烟消费升级大趋势下，众多高档卷烟面临价值感稀释的问题，对于“玉溪”这一经典品牌来说，提升和强化价值感更显重要和紧迫。“玉溪（高配版）”的推出是对“玉溪”品牌价值的一次升级，同时也重新定义了高档烟价值感的标准。

一直以来，依托“玉溪”品牌“108分”的超满分优质烟叶和红塔集团世界领先的生产工艺，“玉溪”品牌始终是中国一类烟中最具价值感的品牌，“玉溪（软）”也是最具价值感的产品之一。“玉溪（软）”这一经典规格一经问世就迅速崛起，成为“玉溪”家族的主力规格，更成为中国烟民心目中高档卷烟高品质的代表产品，品质文化成为“玉溪（软）”可感知、可体验的最核心的价值所在。同时，“玉溪”品牌塑造的“上善若水，德行天下”的品牌文化，更是中国高档卷烟文化塑造最成功和最具时代共鸣的案例。追求本真、低调、内敛的文化价值，精准定位于那些具有文化修养和更多精神需求的内敛型成功人士，他们从内心深处与“玉溪”这个品牌高度地情感共振。可以说，独一无二的品质文化和独具魅力的品牌文化，让“玉溪”品牌成为国内高档卷烟消费的经典，而“玉溪（软）”作为“玉溪”的经典规格，为中式高档烟品质和价值树立了标杆、定下了标准。endprint

然而，随着时代演进、消费变化，好烟的标准也在不断升级。“玉溪（高配版）”是在“玉溪（软）”基础上的全方位升级之作，延续了“玉溪（软）”的文化及产品理念，代表着更高的价值感和品质感。“国民玉溪”概念，是对原有“玉溪”品质文化的一种传承和升级，更具有普适性和时代性。“玉溪（高配版）”的消费群体定位于那些自信而不浮夸、果敢稳重、对家庭和事业均具有极强责任感的人，他们事业成功而不止于金钱与地位，追求高雅而非迂腐，有个性而不张扬，内敛而不伪善。同时，“玉溪（高配版）”也吸引着那些在同龄人中具有较高收入，有独立的生活理念，追求时尚、低调内敛的年轻消费群体。

相比“玉溪（软）”，“玉溪（高配版）”更加与时俱进，承载更多新时代的内质和情感，让消费者再次找到该产品的价值感、品质感和性价比。作为“玉溪”品牌在250元价段的提拉型产品，除了维护传统消费者，也在适应和满足当下卷烟新消费和新群体。通过产品改进、文化重塑、时代情怀牵引等方式，通过创新的包装和口味，培养新生代消费者对“玉溪”品牌的认同感。

金质“玉溪” 从好到美好

从追求“好”，到追求“美好”。一字之差，內涵的丰富程度不可同日而语，所要表达的范畴和层级也不尽相同。对于“玉溪”品牌来说，“好”更多是品质之好。四十多年来的匠心独运，四十多年来对原料、工艺、口味的孜孜以求，让“玉溪”品牌成为专家和消费者口中“中国品质最好的卷烟”。好烟“玉溪”，名副其实，毋庸置疑。然而，“美好”则是对“好”的进一步升级，是“好”的更高层次，是“好”的概念丰富和拓延。

上世纪七十年代华章初谱，八十年代潜心品质，九十年代名声鹊起，新世纪载誉全国，国民香烟地位确立。“国民玉溪”，源自于市场和消费者经久不衰的口碑。2004年起“玉溪”连续7年在全国卷烟质量评比会上名列内在品质“第一名”；2005年“玉溪”被国家质量检验检疫总局授予“中国名牌”称号；2011年“玉溪”商标被认定为中国驰名商标，“玉溪”品牌以品质收获国民认可；2014年“玉溪”品牌销量接近160万箱，成为国内高端卷烟市场销量最大的品牌之一。从“好烟玉溪”到“国民玉溪”，背后是“玉溪”品牌与生活、社会、时代完美的契合，是“玉溪”品牌在品质、文化、价值上不断追求的“美好”。从初创到走向巅峰，从“玉溪（软）”、“玉溪（硬）”到“玉溪（高配版）”，“玉溪”品牌既见证了生活“从好到美好”的进步，也诠释着“玉溪”品牌的“美好”历程。

一朝创牌，卌载信念。从品质之“好”，到内涵之“美好”，这背后是“玉溪”品牌高起点、高标准，为消费者做一款超高品质、超高性价比的四十多年不变之初心；是“玉溪”品牌顺潮流、领趋势，用精益匠心和不断创变满足不同时期消费者需求的执着追求。好烟叶、好工艺、好匠心，“玉溪”始于“好”，然而，“玉溪”又不止于“好”，适应美好时代、塑造美好文化、创造美好体验，“美好”才是“玉溪”的终极追求。endprint