“民族品牌传播工程”助力中国品牌

邓华东

2017年5月10日是第一个“中国品牌日”。随后，新华通讯社于6月24日正式启动了“民族品牌传播工程”。

“民族品牌传播工程”6月启动

2017年4月24日，国务院批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

9月5日，《国家发展改革委关于征集中国品牌日标识的公告》发布。这份公告指出，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。

6月24日，新华通讯社“民族品牌传播工程”在新华社大礼堂正式启动。新华通讯社副社长兼秘书长刘正荣，中华全国工商业联合会专职副主席、中国民间商会副会长谢经荣，中国广告协会会长张国华致辞。茅台集团、格力电器、五粮液、中国中车、恒大集团、ofo小黃车等企业领导发表演讲，国内300多家知名企业代表共同出席。

新华社副社长刘正荣表示，商品经济是品牌经济，品牌既需要建立，又需要推广。因此，实施“民族品牌传播工程”的目的，是利用新华社丰富的媒体资源、强大的传播实力和智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

一大批中国企业成功入选

新华社“民族品牌传播工程”引起了众多中国企业的关注。

8月26日，新华社“民族品牌传播工程”首批入选企业签约仪式在北京举行。首批入选“民族品牌传播工程”的企业包括恒大集团、碧桂园、茅台集团、五粮液、泸州老窖、东风汽车、格力电器、光大银行、北新建材、海航集团、伊利、张裕公司、扬子江药业、ofo小黄车等。

随后，皓腾家居、京东集团、天狮集团、中国华信等陆续入选新华社“民族品牌传播工程”。还将有一批企业在今年年底之前陆续入选。

由两大体系构成

据悉，新华社“民族品牌传播工程”由两大体系构成。

一是传播体系，由《参考消息》《新华每日电讯》《经济参考报》《掺望》和《半月谈》等21种报刊、新华网和“新华社”客户端等网络媒体集群、以“新华社”为名号的国内外社交媒体集群、户外大屏集群、新华电视和新华广播构成全媒体、全覆盖传播网络，可为民族品牌实现百亿人次的传播效果。

二是服务支撑体系，由新华社下属的中国经济信息社、中国财富传媒集团、中国广告联合有限责任公司和中国环球公共关系有限责任公司形成联合体，可为民族品牌企业提供包括“一带一路”项目对接在内的全方位、个性化服务。

另据了解，为助力中国品牌发展，中央电视台也推出了“国家品牌计划”，中央人民广播电台则发起了“中国品牌联盟”。endprint