2017，品牌让人热血沸腾

杨侠

2017年是中国品牌发展史上让人铭记的一年。中国品牌日的设立，反映了国家层面对于品牌引领作用的高度重视，也说明品牌对于人们生活消费乃至产业发展起着愈加重要的作用。

品牌是具有经济价值的无形资产，可以溢价、增值，是具有独特性、价值性、长期性、认知性的识别系统，可以源自自身的承诺与信誉保障，亦关联着对象的心智和最终呈现的整体形象。

过去人们总是说，中国是制造大国，而品牌还未走到世界的中心；而今，当中国制造更多地表现为中国创造，中国产品也愈加重视中国品牌时，当中国正如十九大报告中所说，从站起来到富起来，再到强起来时，也必然由品牌大国向着品牌强国迈进。

2017年中国品牌界亮点纷呈。从高层出访展现大国外交到朱日和阅兵、从金砖国家会议再到举世瞩目的党的十九大召开，一系列国家品牌行动，彰显着新时代的国家实力与国家形象。

中国企业的成绩同样可圈可点，中国企业及其掌舵人频获世界大奖，中国产品品牌的世界认知度不断提升，以华为、伊利等为代表的一批中国企业在国际舞台占有越来越重要的位置，粉丝增多、市场占有率提升、话语权增强，重新定义了中国质量与中国自信，也充分代表着中国企业的品牌软实力。

就在中国企业的海外捷报不断——海信收购东芝电视、吉利收购飞行汽车，优秀品牌、优秀企业进行强强联合之际，如360重回A股、特斯拉到中国建厂等，越来越多的企业表现出对中国市场的强烈看好。

而在文化产业，一部《战狼2》点燃了国人的热情。频频刷新的影片纪录，恰是中国人愈加高涨的自信与爱国情怀的集中展现。

在企业的发展进程中，虽然面临着不少新老交替，但正是老一辈经验和新一辈活力的融合与创新，才迸发对未来的无限憧憬，挖掘出更多的优势潜能。

新华社启动“民族品牌传播工程”，更近一步为民族企业繁荣发展、走向世界铺路架桥。

当然，2017年发生的品牌警示事件也不少，再次印证了“千里之堤，毁于蚁穴”且“冰冻三尺，非一日之寒”等老话，而且“病来如山倒，病去如抽丝”，品牌恢复之路殊为不易。

人们常说，品牌是市场经济的产物。没有充分竞争，谈不上对品牌的追求。事实上，对于品牌的研究什么时候都不晚。国家需要品牌，企业需要品牌，个人同样需要品牌。

在从中国品牌向中国名牌，继而向世界名牌进军的道路上，集聚着中国智慧、中国方案、中国力量；而以责任、担当、创新、奉献等为集中展现的中国精神，在中国的企业家群体上彰显、在越多越多的中国人身上彰显，这是新时代踏上新征程的保障，更是實现中华民族伟大复兴中国梦的动力之源！endprint