时尚产品设计论

胡 越,上海工程技术大学服装学院

时尚产品设计论

胡 越,上海工程技术大学服装学院

当今世界，时尚无处不在，通过设计学科领域内及哲学层面的阐述，解释了方兴未艾的“时尚产品设计”所具有的狭义和广义两层涵义，并通过引入“时尚度”的概念，对其主要特征从理论与实际加以分析，总结出两个关键属性，即时尚是产品设计的本质属性与产品设计以追求时尚为终极目标，进而初步阐释了开展时尚产品设计的若干方法，由此构建出此类设计的理论框架，以期指导设计活动的实践。

设计学；时尚；产品；设计

在瞬息万变的当今社会，新的概念、新的事物、新的现象层出不穷。学术界和教育界往往还来不及条分缕析，深入探究，构建体系，那些概念、事物和现象等就已经在社会大众中迅速扩散、蓬勃发展起来，倒逼着学术和教育工作者加快步伐，迎头追赶，但求不落时代之后。此类情况普遍存在于人类社会生产生活的方方面面，而于我们的艺术设计学领域亦不例外，所谓的“时尚产品”以及“时尚产品设计”就是其中之一。

时尚产品及其设计究竟当如何定义？有何属性？范围多广？多少门类？设计方法又有何不同？针对这些不确定性问题，笔者查遍文献资料，提及者虽不在少数，却多不假思索地拿来使用，概念又莫衷一是，相当混沌。

由此，笔者以为很有必要对时尚产品及其设计的相关问题进行一定程度的讨论，以期达到学术、教育与教学的严谨层次，更何况此类专业都已经在国内不少大专院校的本科，甚至研究生教育中建立起来。本文即是对这一系列相关概念及问题等思考的结果，意在引起学界的重视，如有疏漏，望诸位方家指正。

1 对时尚产品设计的解读

关于“时尚产品设计”相对准确的解读需要我们对其中几个核心概念做出明确的界定。

首先，在汉语词典中，“时尚”的解释之一是：是仿照当时宫廷妇女服装的样式和时尚。英语中时尚（Fashion）一词的定义有以下两条：1.(服装与服饰等的)流行式样；2.(尤指女性的)时装。从这些释义中可以看到，在狭义上，时尚本来就是指时装。由此可见，“时尚产品”的本义，或者说狭义，当指服装与服饰等特定的产品。从这一层面而言，“时尚产品设计”等同于“时尚设计”或“时装设计”，即英语中的（Fashion Design）。

然而，“时尚”还有一层更抽象，更广义的涵义。即是指当时的风尚；一时的习尚；是正在流行，被人追捧的事物；是外在行为模式迅速流传于社会的现象，是一种异乎寻常的亚文化及其行为模式，往往很快吸引许多人竞相模仿，广为流传。从这一角度看来，时尚又是如此包罗万象，涉及现代生活的每一个角落：从电影、电视、网络、媒体、音乐、手机、衣着、发型、语言……直至一瓶可乐包装（如图1）。

图1 2010年卡尔-拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)与Coca-Cola合作用其标志性的形象和桃红色的瓶盖设计发布了第一个健怡可乐瓶

正如罗兰·巴特在《时装系统》中所言：“时尚没有内容，于是它成为人们给予自己的表演，基于他们所具有的使无意义产生意义这种能力的表演。”可见时尚更像是对现代人所具有的魅惑性的心理抚慰，这是基于它“自己来源于自己所宣布的裁决，除自身之外没有其它证明”，“这是专横的快乐，仿佛来自圣宠，这是种姓的团结，它依赖符号歧视”[1]。

这样的话，时尚产品的边界就变得十分模糊，甚至于无限。那么让我们再从产品设计的角度来审视时尚产品及其设计。在设计学科领域内，产品设计（Product Design）首先属于一个门类，与视觉传达设计和空间环境设计共同构成设计的全部内容，是协调产品与人之间的关系，实现产品人机功能和人文美学品质等目的之途径（如图2）。在此，时尚产品及其设计即是其中的一个设计分支，是通过“时尚”来协调产品与人之间关系的方法。这就像周宪所说的：“时尚是一种工业，一种商品，一种象征符号的运作和生产。表面上看，时尚来自百姓的自觉认同，背地里却隐藏着深厚的商业动机和主观意图”[2]。

西美尔就在《时尚的哲学》中反复言及时尚的魅力所在。他认为，作为“极有利的一种社会形式”，时尚能使人们退回到生命中被赋予的有限自由，而迎合时尚的冲动毕竟和个人的个性化要求是一脉相承的；受时尚驱动的模仿行为“可以减轻个人美学与伦理负担”。在时尚产业驱动的攻势下，人们对时尚往往有一种它能使人“脱胎换骨”的印象[3]。正因如此，时尚产品设计在当下的时代中有着无可比拟的魅力和作用。

综上所述，我们或可给“时尚产品设计”作出更符合时代发展趋势的、更为贴切的定义：它是一个创造性的综合信息处理过程，通过运用各种“时尚元素”，把产品的形态以平面或立体的形式展现出来；它是将人们追求“时尚”的目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程；同时也是设计者利用“时尚”来实施一种计划、规划、设想，以及解决问题的方法，并通过具体的操作，以“时尚”的形式表达出来的过程。

2 时尚产品设计的主要特征

根据对时尚产品设计概念的解读，我们就能够比较清晰地把握其基本特征，进而构建此类设计的理论体系，才可以正确指导设计活动的实践。

2.1 时尚是产品设计的本质属性

此类产品设计的一个基本衡量标准就是“时尚”，是否“入时”是其评判标准，即从设计研发到推向市场的周期必须处于流行风尚的大潮之中，不具备时尚特质的产品设计不能称之为真正的时尚产品设计，而具有时尚品质的产品设计皆可归入此类，无论产品类型如何。

那么如何才能判别时尚与否呢？在此就需要引入“时尚度”的概念。如果说时尚潮流就像一段波浪线的话，那么时尚就是这一波浪线的高峰部分，我们用Fashion来指代，才属于“时尚设计”范畴；在此之前的阶段是时尚形成的孕育期，可以用Mode来代替，处于这个部分的产品设计可谓“前卫设计”，但因其接受度低，因而时尚度也低；而处于后部的则是时尚的衰退期，直至它成为一种特定时期、特定地域的特定样式，也可以Style来表示，即所谓“样式设计”，因其为大众所过度消费，而逐渐失去了时尚度（如图3）。

图3 时尚度示意图

2.2 产品设计以时尚为终极目标

一方面，从理论指导的角度说，时尚具有引导产品设计发展方向的作用。一份来自相关部门的统计显示：2000年前后，我国的绝大部分年轻人对时尚就开始具有强烈的兴趣与消费欲，并且对时尚的追求极易产生变化，同时保持着持续的时尚关注力、行动力、活力[4]。而这批层次的人群目前已经成为了当今社会经济生活、生产消费的绝对主力，他们的时尚消费观念与时尚文化思维势正在影响、左右创造商品生产和服务方式的方向，例如“淘宝网”及其所代表的互联网市场经济在时下的风行。

另一方面，从社会实践的角度看，时尚是驱动消费不可忽视的重要商业元素。国内外大众消费品市场中的企业都以提高其品牌及产品的时尚度来扩大影响力，提升品牌知名度和美誉度，并从中获取巨大的经济效益。如苹果公司的产品设计就一度使其成为电脑、手机等电子产品市场的全球龙头企业，引领了该领域发展方向数年（如图4）。

图4 苹果手机作为时尚产品设计的典范引领智能手机市场多年

3 时尚产品设计方法初探

3.1 把握前卫的时尚咨询

通过关于“时尚度”的解析可知，若要使时尚产品的开发周期完成于流行风潮高峰阶段，只有通过两种方法：一种是在时尚度仍较高的情况下尽可能缩短研发周期，及时开展产品开发，使产品面市赶在时尚阶段完成，然而这种方法对于规模较大的企业及品牌而言是并不现实的；因而另一种普遍采用的方案就是通过把握前卫的时尚咨询，在风尚兴起之前展开产品开发，这样就能比较从容地在流行到来之时把握先机，将产品投放市场。比如国际知名的时装品牌大都会提前半年推出下一季的发布会或展销会样品，以求赶在时尚度升温初期实现批量生产（如图5）。

图5 各大时装品牌都提前发布其产品以供订单投产

3.2 结合规律预测流行趋势

就上述的第二种方法而言，往往会面临一定的风险，即产品并不一定能够成为时尚流行的主流。这就需要企业的设计部门和设计师结合市场经验、或者历史的规律等，展开科学的流行趋势预测，其中包括产品的色彩、造型、结构、功能、使用方式等等，令其具有极大可能流行的产品，从而实现时尚产品设计。例如时下具有各种智能穿戴技术的产品方兴未艾，不论是苹果或华为腕表，还是小米或Fitbit智能手环都是在结合科学规律的前提下，准确预测流行趋势的成功时尚产品设计（如图6）。

图6 各种智能手环成为时尚产品设计的成功案例

3.3 提取时尚元素作为产品设计符号语言

时尚从本质上讲是一种社会现象，因此时尚在实际的设计创作中可以从社会的各个方面汲取最新时尚元素，再将其运用到产品设计中，这样便能够将时尚潮流中某一领域的热点转移到其他领域中，从而延展了流行的广度。比如LV品牌就将艺术界流行的“波点女王”——草间弥生的作品融进自己的产品中，而三宅一生又将其“一生褶”带到了灯具设计的舞台，这样的例子在当今设计界不胜枚举（如图7）。

图7 三宅一生将其标志性的“一生褶”运用到了灯具设计中

4 结语

通过在设计学科领域内及哲学层面的分析，本文主要阐释了“时尚产品设计”所具有的狭义和广义两层涵义：狭义即是指时尚设计或时装设计；而广义则是指通过运用各种时尚元素，把产品的形态以平面或立体的形式展现出来，将人们追求时尚的目的或需要转换为一个具体的物理或工具的过程；同时也是设计者利用时尚来实施一种计划、规划、设想，以及解决问题的方法，并以时尚的形式表达出来的过程。

在此基础之上，本文总结出时尚产品设计的两个基本特征，即时尚是产品设计的本质属性与产品设计以追求时尚为终极目标，进而初步介绍了开展时尚产品设计的若干方法，由此构建出此类设计的理论框架，以期指导设计活动的实践。时尚作为一种社会现象，代表了社会文化的发展，同时基于时尚的产品的开发具有无限的商业潜力，对于设计师而言时尚产品的研发显得更有现实意义。囿于篇幅，本文对于时尚产品设计的探讨仅是抛砖引玉之拙见，望得到同行专家的研究兴趣和指正。

［1］让·鲍德里亚.象征交换与死亡.车槿山译[M].南京：译林出版社,2012.

［2］周宪.崎岖的思路：文化批判论集[G].武汉：湖北教育出版社,2000.

［3］齐奥尔格·西美尔.时尚的哲学[M].费勇,吴燕译.北京：文化艺术出版社,2001.

［4］吉尼·斯蒂芬·伏琳.时尚：从观念到消费者[M].王立非等译.西安：陕西师范大学出版社,2003.

［5］沈杰．青少年“时尚消费”现象调查报告[J]．中国青年研究．2003(02).

AStudy on the Fashion Product Design

Today,Fashion is everywhere.Through the study of design disciplines and philosophical exposition,the emerging"Fashion Product Design"of two meanings,narrow and broad are explained,And by introducing the concept of"Fashion Degree",the analysis of its main characteristics from the theoretic and practical ways,the two key properties is summarized,that is,fashion is the essential attribute of product design and product design to the pursuit of fashion as the ultimate goal,then several methods to carry out preliminary fashion product design are explained,thus a theoretical framework for such a design is bulit to guide the practical design activities.

design science;fashion;product;design

胡越（1975-），男，教授，研究方向为艺术设计学。

地址：上海市龙腾路333号艺术楼 邮编：201620。