品牌监测

监测品牌：尼康

2017年10月30日，尼康中国官方宣布，将停止子公司尼康光学仪器（中国）有限公司的经营活动。负责生产数码相机以及数码相机配件的尼康光学仪器（中国）有限公司（简称NIC）将正式停产。关于停产的原因，尼康表示由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，NIC的开工率也显著下降，持续运营变得非常困难，因此才做出了这个决定。

据了解，关闭无锡工厂的决定是根据2016年尼康发布的“结构改革计划”来实施的，根据这项计划尼康公司将进行一系列的改革措施，通過对生产线的调整、优化重组，逐渐加大高附加值产品的投入。（详见P83页《已关厂，尼康告别中国？》）

监测品牌：祥源文化

2017年11月8日，祥源文化（原万家文化）发布公告，收到证监会行政处罚及市场禁入事先告知书，证监会拟决定对黄有龙、赵薇给予警告，并分别处以30万元罚款，采取五年证券市场禁入措施。据了解，祥源文化、龙薇传媒等涉嫌信披违法违规案已调查完毕，证监会依法拟对龙薇传媒、万家文化、黄有龙、赵薇、赵政、孔德永作出行政处罚和市场禁入。龙薇传媒在自身境内资金准备不足，相关金融机构融资尚待审批，存在极大不确定性的情况下，以空壳公司收购上市公司，且贸然予以公告，对市场和投资者产生严重误导。

业内人士表示，这一事件处罚的尘埃落定是监管层又一次“亮剑”，对市场规范行为是一次有力的警示。参与市场各方，首先要尊重市场规则，不以名人为傲，平等参与各种市场活动；其次要以诚信为本，尊重其他投资主体，遵守和维护市场秩序。相信这样一个典型案例，对市场各方、各种行为来说，都不啻是一堂生动的教育课。

监测品牌：携程

近日，携程再次陷入危机。一段亲子园教师惩罚和推打托管儿童的多段视频在网上流传，并再次引爆了舆论。携程方面表示，该事件系个别教师严重失职，目前，涉事人员已被解雇。公关部工作人员则表态，此次事件中相关的医疗赔偿等一切费用，首先由管理亲子中心的第三方负责，不足够的将由携程方面兜底。目前，三个月内的所有录像均对家长开放，由家长自发观看，找出所有证据。而携程CEO孙洁也在内部信中承认监管不力。

业内人士表示，这次事件中，携程一再阻止信息的曝光。11月3日，家长向携程投诉反映问题，到携程官方、携程CEO孙洁、董事长梁建章回应的11月8日，时间过去了5天。有效的危机管理机制，绝不是在危机发生后，迟迟不对危机做出回应。当企业发生危机事件后，其“一传百，百传万”的传播效应足以让企业在一夜之间“深陷重围“。那么在危机发生后，企业应第一时间掌握主动权，对于危机所产生的信誉和品牌的损失的挽回，越早站出来回应，损失挽回也会越多。

监测品牌：斯巴鲁

2017年10月27日，据日本共同社报道，斯巴鲁公司在群马县的两家工厂违反日本国家规定，让没有获得认定资质的员工从事出货前成品车的检查。据悉，“无资格检查”现象始于30多年前，正规检查员将印章借予无资格人员在检查记录文件上盖章的造假早已成常态。这也是继日产汽车之后，第二家曝出无资格检查问题的厂商。斯巴鲁将召回（免费回收及修理）约25万辆以上认为有必要重新检查的汽车，对象为所有车型，预计费用约达逾50亿日元（约合人民币3亿元）。

业内人士表示，隶属于富士重工的斯巴鲁公司也存在整车“无资格检查”问题，这让日本汽车的品质管理体制再次受到拷问。在神户制钢和日产汽车之后，“日本制造”的神话进一步崩塌。

监测品牌：波音

美国总统特朗普访华期间，中国航空器材集团公司（下称中国航材）与波音公司签署了300架波音飞机的批量采购协议，按目录价格计算，订单总价值超过370亿美元（约合人民币2453.47亿元）。2017年11月9日，双方共同宣布上述消息。该笔订单中包括260架波音窄体机，机型为737系列；以及40架波音宽体机，机型为787系列和777系列。

中国航材表示，中国航空运输市场增长较快，为满足企业发展需要，中国航材统筹考虑国产飞机生产进度安排，和相关企业持续扩充运力、优化机队结构的需要，批量采购一批波音飞机。

监测品牌：高通

2017年11月9日上午，中美企业家对话在北京举行。作为对话的重头戏，参会的中美两国企业在两国元首的见证下签署多项合作协议。在签约仪式上，高通与小米、OPPO和vivo三家中国手机制造商签署非约束性采购意向备忘录，将在今后三年向这三家手机制造商销售零部件，金额高达120亿美元。业内认为，这项协议对处于身陷博通恶意收购消息中的高通公司来说，无疑是一剂强心针。

得到芯片厂商的支持后，未来小米、OPPO和vivo三家品牌手机在研发支持、供货以及新品规划将更全面。同时这也意味着，小米、OPPO和vivo新机在国内首发高通新版处理器的可能性会大幅增加。

监测品牌：联想

2017年11月2日，联想集团宣布收购日本富士通全资附属公司富士通客户端计算设备有限公司（FCCL）51%的股权，交易金额为255亿日元（约合2.24亿美元）。交易完成后，FCCL将变更为合资公司，为富士通、联想和日本政策投资银行共同所有，并继续保留原公司名称。联想方面表示，通过该战略合作，联想和富士通将在日本和全球范围进一步推动个人电脑业务的增长，扩大规模和竞争力。

业内人士表示，联想收购富士通PC业务也是为了进一步扩大其市场份额。通过把销售渠道和零部件供应商以及其他规模经济结合起来以提高成本竞争力。通过此次交易，富士通的客户支持、研发、制造能力与联想的运营能力、采购和供应链体系以及全球化的业务布局相结合。2017年第三季度，联想PC全球市场占有率为21.6%，加上富士通占有率估计25%左右，已经成为事实上的全球第一。

监测品牌：乐视

乐视网重要股东融创中国已告知各分公司，如需配置新的电视则优先选择乐视品牌。

对此，乐视网内部人士表示，3月份双方就签了战略合作框架协议，融创也一直有计划将乐视电视引入到自己的项目中，以加速其在智能硬件、智能家居、智能社区上的布局。据悉，包括住宅、公寓和旅游地产等融创旗下的在建项目，也会引入乐视电视。

日前，孙宏斌接受媒体采访时曾表示，新乐视的业务才刚刚开始，相关业务很快将启动。业内人士认为，将乐视电视引入融创的地产项目，是孙宏斌重启乐视业务的第一步。endprint