"福彩大家乐"再起航增强彩民黏性 提升行业发展层次

· 内蒙古福利彩票发行管理中心 范艳鸿

"福彩大家乐"再起航增强彩民黏性 提升行业发展层次

· 内蒙古福利彩票发行管理中心 范艳鸿

8月25日，内蒙古福彩中心在全区范围开启第三季“福彩大家乐”宣传活动，“福彩大家乐”就是把网络视频“一体机”宣传功能与福彩市场拓展相融合。开展此项彩民喜闻乐见的大型市场互动活动，旨在持续打造“福彩文化行”战略品牌，进一步激发福彩市场活力、扩大福彩传播范围、提升福彩竞争能力，力争为全区福彩事业安全运行、健康发展营造良好的社会生态。

"福彩大家乐"的精彩亮相

多年来，作为内蒙古福彩中心精心培育的前沿宣传阵地，福彩视频媒体“一体机”，成为方便业主和彩民了解福彩资讯和相互沟通的重要媒介，是在各销售站点安装的以电视显示器为终端、以宽带网络为传播媒介、依托云服务为基础数据中心的一个综合信息展示平台，它是集节目播出、营销宣传、远程培训、视频监控、线上互动、数据分析、开奖播报和玩法走势展示等多功能于一体的自有宣传媒体。

借助视频媒体，“福彩大家乐”活动以季为单位举办，每季活动45天，分设日奖、期奖、季奖。活动将线上抽奖和线下现场开奖相结合，“日奖天天开、期奖分期开、季奖现场开”。彩民朋友们只要单票购买10元以上指定票种即可参加活动，便有机会获得彩票本身的奖项以及参加该活动送出的日奖、期奖和季奖，一次购票，多达四次中奖机会。

此次活动年度预算资金1420万元，利用全区福彩销售站特有的网络视频“一体机”信息化宣传平台，结合时下流行的手机APP软件，对购买“电脑票”“即开票”“中福在线”三类票种满足特定条件的彩民进行现场促销奖励，为彩民朋友们提供一个全新的购彩休闲娱乐新渠道。

一、日奖：低投入高回报，赢取彩民参与度

“福彩大家乐”日奖每天在固定时段开奖，通过“购票-手机APP扫票-进站观看网络视频开奖”的方式，吸引彩民走进销售站参与活动，在深度体验游戏趣味性的同时赢取奖品。日奖设置“中奖率高、大奖大、小奖多”，每天送出818个奖品，彩民只需投入10元，便可获得50元-3000元的京东购物卡。活动出笼后，受到彩民朋友们的喜爱，市场热度开始升温，APP下载量快速增长，众多彩民朋友从中收获了满满的欢乐与惊喜。

二、期奖：送活动下盟市，聚人气增热度

为了增加活动吸引力，本季“福彩大家乐”在往季活动日奖和季奖基础上增加了期奖环节，每季设置两次期奖活动，通过特定抽奖系统，从前期参加活动的用户中分别抽出14位中奖彩民作为期奖金奖、银奖和铜奖得主，其中金奖赠送价值10万元的轿车一台。为了最大限度地提升活动关注度，增强一线彩民参与活动的积极性和体验感，期奖活动走进盟市，组织中心相关负责人员和网络视频节目组直赴期奖金奖得主所在盟市开展现场颁奖盛典，并在现场穿插公益资助环节和趣味抽奖游戏。期奖金奖得主亲临现场领取轿车大奖，当地近百名嘉宾也走进活动现场亲眼见证并参加颁奖活动和趣味抽奖游戏，部分典型特困受助人员也得到了现场发放的福彩公益资助金。大家纷纷表示，从“福彩大家乐”中收获了属于自己的幸运和快乐，今后会持续关注并积极参与到活动中来。

为了烘托活动气氛，吸引更多老百姓知晓并投身“福彩大家乐”活动，他们在期奖现场活动开始之前，选择繁华地段人流量较大的大型商超底厅开展了“刮刮乐”促销活动，驻足观看的路人和彩民只需现场购买指定的“刮刮乐”热销票种，便有机会通过参与“转转盘”派奖活动获得“奖上奖”，赢取100元-5000元的加油卡，吸引了大量路人参与，极大程度地聚拢了人气，为现场颁奖活动营造了良好氛围。

三、季奖：游戏互动惊喜连连，现场揭秘终极大奖

“日奖、期奖，奖上有奖，季奖再送25万元轿车大奖” “福彩大家乐”季奖活动将在内蒙古电视台演播厅进行，从前期参与过“福彩大家乐”活动的所有用户中抽取50人到现场参与互动开奖，赢得1000元至250000元的奖品。活动将通过“福彩大家乐游戏开奖+福彩公益资助+公益歌舞表演”的节目制播方式，将幸运中奖的刺激性、福彩公益的慈善性、歌舞节目的娱乐性相结合，使参与者一方面感受着福彩游戏的无穷魅力和再次中奖的无限惊喜，另一方面感同身受地聆听受助者感人肺腑的温情故事，身临其境地体味福彩浓厚的人文情怀，触摸福彩传递的社会温度。活动将设置多轮环环相扣、妙趣横生的摇奖互动游戏，众多选手将在精彩刺激的激烈角逐中直观体验活动乐趣，并将享受到接踵而至的大奖带来的幸运和喜悦，终极幸运之星也将在演绎过关斩的精彩中摘得25万元汽车大奖桂冠。

"福彩大家乐"广受欢迎

活动开展以来，“内蒙古福彩”官方APP用户下载总量达25万余次，活动日均参与人数达1.3万人，内蒙古福彩网络视频和内蒙古福彩APP均得到强力推广，目前已成全区福彩品牌宣传、活动开展、消息发布不可缺失的主阵地。“福彩大家乐”也正逐步成为吸引彩民眼球、网聚老百姓认可而又充满社会温度的活动品牌，必将在激发全区福利彩票市场活力、增加彩民黏性、扩大市场规模和提升行业发展层次等方面发挥引领作用。

内蒙古福彩中心相关负责人介绍，要把“福彩大家乐”打造成一个全区性知名品牌，接下来将从两方面对活动优化：

一、增加微信参与入口

前期的“福彩大家乐”活动开展以来，受电脑票票面上条形码的非标准性所限，彩民们仅限于通过手机APP这个单一的方式参与活动，不利于活动的大范围推广。下一步，拟增加微信参与入口，在电脑票票面上另行植入一个能供微信端扫描的标准二维码。这个举措成功实施后，用户不仅可以通过下载“内蒙古福彩”APP参与活动，更可以选择微信公众号随时随地扫票参与活动，这无疑将在很大程度上为用户提供更为便捷的参与通道，降低了用户的参与难度，有益于活动的迅速推广和人气的快速集聚。

二、改版日奖活动

为进一步增强日活动开奖的直观性和用户参与活动的体验感，提升彩民通过APP和微信公众号参与活动的活跃度，下一步，将对日奖活动进行改版，拟重新设计新增“刮刮乐模拟试刮”“幸运大转盘”“砸金蛋”等游戏品种。这类游戏以规则直观明了、操作简便易行、玩法普适有趣为特点，能够较好地迎合彩民即“即扫即玩即中”的游戏诉求。

“福彩大家乐”活动是承载着内蒙古自治区福彩营销宣传功能和品牌形象塑造的示范性项目。从目前活动效果来看，活动整体运行顺畅，发展态势良好，市场运行规范有序，保障措施逐步完善。