休闲体育产业与全民健康相融合研究——以山东省胶东地区为例

马 婷

休闲体育产业与全民健康相融合研究
——以山东省胶东地区为例

马 婷

本文采用文献资料、数理统计、逻辑分析、实地考察等研究方法，以当前山东省胶东地区休闲体育产业为研究对象。对山东省胶东地区休闲体育产业的发展规模、出台的相关政策、经营项目以及发展模式进行梳理和分析。山东省胶东地区休闲体育产业起步虽晚，发展速度却很快，以及成为经济发展的新增点。探究休闲体育产业的发展与全民健康的关系，通过休闲体育产业的发展，带动全民健身和健康的发展。

体育产业; 健身;休闲产业; 全民健康 ;融合发展

1 前言

健康是人类生存的基本权力，是幸福快乐的基础，是社会稳定和谐的象征。全民健身计划的实施不仅带来了身体健康发展，同时也营造出了休闲、娱乐、健康等社会氛围，给休闲体育产业的发展提供了强大动力。 当今生活水平和生活质量不断提高，人们更加注重身心健康的发展，全民健身计划的实施为休闲体育产业的发展注入了强大动力。本文研究以山东省胶东地区休闲体育产业发展为基础，健身休闲产业发展为活力，带动全民健身实践发展，实现全民健康。

2 山东省胶东地区休闲体育产业发展现状

体育休闲成为产业的历史虽然很短，但是它的发展速度远远超过其它产业，进入21世纪以后山东省体育休闲产业已经发展成为体育产业的重要组成部分。

2.1 休闲体育产业初具规模

为了更好地响应国务院46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和 《关于贯彻国发[2014]46号文件加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》(鲁政发[2015]19号文件)的政策号召，2016年4月，山东省体育局组织开展了全省首次体育产业专项调查工作。调查结果显示2015年山东省体育产业总产出为1980.79亿元，增加值为606.74亿元，占同期生产总值的0.96%，比2013年1304.9亿元增加了51%，年增长率为23%。从山东省体育产业11大类看体育用品和相关产品制造业总产出和增加值分别为1196.71亿元和239.57亿元占比为60.4%和39.5%；体育服务业(除体育用品和相关产品制造业、体育场地实施除外的其它9大类)总产出和增加值分别为778.85亿元和363.76亿元，占比为39.3%和60%；体育服务业总产出和增加值占比比全国数据高出35.9%和10.8%。这就说明近年来，山东省体育服务业相关业态发展较快。核心业态体育健身业发展速度相对缓慢，体育健身休闲也总产出和增加值占比为全省的1.9%和3.4%，这说明了体育健身休闲产业存在着很大的的发展潜力。

青岛作为沿海城市蕴含着众多有利于体育健身休闲业发展的优势条件。从2008年到2011年，青岛市体育服务业和体育销售业占体育产业比重由23.8%上升到40.53%，体育服务业附加值明显高于体育制造业。从体育服务业内部结构看，体育健身休闲业成为最大的体育服务业，表明以健康为目的群众体育市场消费能力逐渐提升。威海属于山东省沿海城市，在体育发展方面有其得天独厚的地理优势。截止到2015年威海铁人三项赛已经成功举办八届，“威海铁人三项赛”已经成为顶级品牌赛事和对外宣传的城市名片。以文登三泰体育生态园和温泉休闲旅游为代表的体育服务业在体育产业中的比重逐步上升，体育健身休闲业已经蓬勃发展，仅2016年注册健身俱乐部投资超过千万就有六家。烟台GDP位居全省第二，体育产业发展相对平衡，烟台休闲体育产业发展要以海洋经济建设为引导，突出区域特色，优化产业结构，提升创新能力，充分发挥烟台休闲体育资源的整体优势，分阶段的为实现烟台休闲体育健康、可持续发展、生态建设继续加强、山东半岛蓝色经济区的一体化建设做出经济贡献，全力打造“烟台蓝”。

表1 2015年山东省体育产业统计数据表

表2 山东省体育服务项目占全省服务项目比重

2.2 相关政策不断完善

近些年来，我国体育健儿在各大赛事上取得了辉煌成绩，为国争光，带动了全民体育的热潮，推动了我国由体育大国向体育强国的发展，国家对体育事业发展产生了高度重视。从《体育法》和《全民健身条例》到《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布和实施，使得我国体育事业得到发展，体育市场得到规范，体育产业成为国民经济新增点。国务院办公厅发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见 》，确定了发展健身休闲产业是促进体育产业发展的引擎，是实现全民健身和全民健康相融合的必然要求，也是新的经济增长点。“十二五”以来青岛、威海、烟台三市认真贯彻落实了《关于加快发展体育产业发展的指导意见》，努力做好体育产业发展的各项基础性工作。先后出台了《青岛市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费实施意见》(青政发[2016]3号)提出到2025年，将青岛市打造成为国际休闲体育和海上运动知名城市。《烟台市人民政府关于推进体育产业发展的意见》(2014年)和《医疗保险资金进行健身运动消费的意见》(制定中)等相关政策，优化市场环境、吸引社会投资、促进体育消费，为烟台市健身休闲产业的发展营造了良好的发展环境。威海市于2016年印发《威海市社会保障卡和市民卡定点消费场所申报标准》及配套文件，促使了市民体育消费，提升了市民健康水平，为健康休闲产业发展奠定基础。

2.3 经营项目和发展模式丰富多彩

国家和政府颁布实施的相关政策及法律法规为胶东地区休闲体育产业发展提供了动力，经济全球化的发展为休闲体育产业增添了活力。

青岛市依据自身独特的资源、品牌和区位优势，围绕建设蓝色体育运动休闲城市的战略目标着力打造全市体育产业“一核聚集、两带开展、五区支撑、多为辐射”的空间布局。

①一核聚集即向城市核心区发展，发挥市南区、市北区、李沧区、崂山区、城阳区人口密集、体育场馆星罗棋布、服务业发达的优势，重点发展体育健身休闲、体育赛事表演、体育场馆服务、体育中介、体育培训和体育传媒及创意产业，形成以城市为中心的体育产业集聚区。鼓励广大体育项目经营主体开展体育赛事、体育培训、体育娱乐等活动，形成我国东部海洋体育产业活动中心，利用国际会展中心等场馆资源，经常举办国际体育健身休闲产品博览会等。②两带开展即海洋休闲产业开展和大沽河休闲体育产业拓展带。海洋休闲体育产业带充分利用黄金海岸线、海湾和码头资源优势，突出海洋特色，大力发展海洋竞技类、海洋休闲类和海洋观赏表演类等运动项目；大沽河休闲体育产业拓展带利用大沽河治理后形成的6万亩水田，7万亩岸边公园和“堤路一体的滨河绿道”，开展自行车、徒步、垂钓和田园休闲类田园运动项目。③五区支撑即青岛市五区利用当地独特的自身优势进行发展，例如崂山依托国家SA级景区崂山的人文和自然资源，引入攀岩、山地探险、越野自行车等打造属于自身的独特休闲体育运动项目。莱西、平度休闲体育集聚区，以高水平举办2015年世界休闲体育大会为契机，发挥莱西湖、姜山湿地、茶山和大泽山等自然资源优势，大力发展钓鱼、滑水、环湖自行车、滑翔伞等休闲性体育运动项目打造莱西、平度休闲体育集聚区。④多维辐射即在范围上向四周发展，联合周围市县区加强合作共同发展；在空间上由陆地向海洋拓展，由陆地向空中拓展，形成立体化发展状态；在体育载体上充分发挥青岛市独有的优势，形成山、河、湖、海、空一体化的发展特色。

威海市发展各类健身休闲俱乐部，建立高、中、低档并存的商业化连锁服务体系，鼓励和引导社会资金对体育健身服务业的投资，实现与公共体育服务的联动发展，促进体育产业与旅游业深度融合，打造国际山地自行车赛道系统和国家登山健身等设施，广泛开展山地自行车、踏青、登山等体育旅游休闲活动。目前，威海市体育局已经向山东省体育局申请威海为山东省钓鱼运动基地，打造威海市休闲渔业发展平台，为各项赛事的举办创造有利条件。

烟台市依托滨海资源发展竞赛观赏和休闲旅游，突出健康和生态宜居为重点，打造海岛休闲运动品牌。烟台市休闲体育产业发展以海洋经济建设为指引，突出区域特色，优化产业结构，提高创新能力，充分发挥烟台市休闲体育资源的整体优势。烟台市策划并组织了各类登山大赛、踏青游、农家乐游等休闲活动，为把烟台建设成健康、和谐、开放的国际性的滨海休闲旅游城市努力。

2.4 体育休闲产业与全民健康双赢发展

随着国民经济水平的快速发展，人们的生活质量和消费水平不断提高，对消费的观念也发生了改变。在健康消费领域中，体育消费不断增加，带动了休闲体育产业的发展，与此同时休闲体育产业的发展能够提升全民健康层次和提高全民健身水平，已达到体育休闲产业和全民健身双赢发展。

表3 山东省胶东地区休闲体育产业重点行业和重点项目

3 休闲体育运动促进身心健康

健身休闲运动是社会公众参与体育最直接的领域。休闲体育运动项目丰富多彩，功能和作用也不可胜数。从普遍的增强体质上升到治疗慢性疾病，从塑造形体发展到身心健康。①体育运动有利于转移注意力、调节消沉和沮丧的情绪、减轻压力、增强意志、改善认知能力、提高学习和工作效率、提高记忆力水平。同时，针对性的体育运动是治疗心理疾病的有效手段。国内外研究表明，运动在治疗自闭症、抑郁症、焦虑症方面有特别的作用。②经常参与体育活动可以降低慢性疾病风险，是对抗衰老、延长寿命、提供生活质量的重要方式。对于健康人群来说，体育锻炼是最经济、最适用的方法；对于亚健康人群来说，体育锻炼是最有效、最安全的方法；对于患有疾病的人来说，体育锻炼在医疗治疗中是身体康复的重要辅助手段。③经常参加体育活动是疏解不良情绪、丰富情感、减压抗压、改善人际交往、提高社会适应能力的有效方法。 体育运动是增进人与人接触的最好形式。在活动中不用语言作为媒介也可以相互交流，相互产生亲近感。在现代社会中，社会适应能力的不足往往导致许多心理疾病，进而会影响人的健康，体育在预防和治疗这类健康方面具有特殊的价值。

4 全民健身活动的开展推动休闲产业发展

“没有全面健康，就没有全面小康”，现如今我国进入全面建成小康社会的关键期，人民群众的消费需求从温饱型向享受型转变，实物型向参与型和服务型转变。针对这种现象国务院办公厅出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中明确指出普及篮排足乒羽网等日常健身活动方式，发展水上、空中、冰雪等运动，推动特色运动项目发展。拓宽休闲服务领域。人们在健身、健康方面需求的不断增高，也凸显出了健身休闲产业在发展中存在的问题，例如总体规模不大、产业结构失衡、有效供给不足，基础设施不健全等问题。出现问题才能更好的解决问题，全民健康能够促进体育休闲产业发展。

5 休闲体育产业发展给全民带来福祉

国务院总理李克强在达沃斯论坛国际会议上提出了旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”的概念。幸福产业就是围绕人的身、心两个层面开展，身就是健康，健康的体魄是一切幸福的前提和基础；心多指精神上的感受，给心灵带来愉悦感才是最高形态的幸福。在幸福产业中，体育服务营业收入同比增长62.7%，休闲健身活动营业收入增长15.4%，健身休闲产业的发展不仅能够身心愉悦，强健体魄，也是国民经济增长的新动力。体育休闲产业与其它产业具有较强的关联性，发展体育休闲产业能够推动旅游、文化、体育用品及相关产品的发展，优化成会员结构，增加就业机会。体育休闲产业“绿色产业”、“健康产业”的特征顺应了当今社会发展的潮流，能够有效地引导人们建立积极正确消费观念和消费行为，对全面建设小康社会，构建社会主义和谐社会具有积极的作用和意义。

6 结语

国民经济的快速发展，休闲时代的来临，人们的健康和健身意识不断增强，越来越多的人加入到健身队伍中去，全民健身的发展使休闲体育产业得到发展机遇。全民健身与休闲体育之间的关系需要进行更深入的探究、分析，制定出更好的措施和发展策略，找到两者契合点，最终达到双赢。

[1] 钟秉枢.全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展[J].体育科技，2015，35(11)：19-23.

[2] 吴寿鹤.全民健身国家战略的提出与体育休闲健身产业的发展[J].社会体育学，2016,6(29):167-169.

[3] 崔峰. 全民健身与体育产业双赢发展研究[J].体育科技文献通报，2014，22(7):95-97.

[4] 程文娟、程静静.我国健身休闲产业发展研究[J].山东体育科技，2016，38(6)：87-90.

[5] 闫青青.安徽省体育健身休闲产业发展SWTO分析[J].合作经济与科技，2015，(8)：35-36.

[6] 健身休闲产业是体育全面发展的重要动力——国家体育总局、国家发改委、国家旅游局职能部门负责人就《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》答记者问[N].中国体育报，2016-11-02.

[7] 把健身休闲产业打造成人人受益的“幸福产业”[R].总局政府网站，2016-11-05.

[8] 山东省体育产业统计数据及体育产业发展情况新闻发布会[R].中国山东网，2017-4-21.

StudyontheIntegrationofLeisureSportsIndustryandNationalHealth——A Case Study on Jiaodong Rigion in Shandong Province

Ma Ting

In this paper, literature, mathematical statistics, logical analysis, on-the-spot investigation and other research methods are used to study the leisure sports industry in the current Jiaodong Region of Shandong Province. The development scale, related policies, management items and development models of leisure sports industry in Jiaodong are concluded and analyzed. The leisure sports industry in Shandong province started late in Jiaodong, but it is developing very fast and became a new point of economic development. This paper explores the relationship between leisure sports industry development and national health, and promotes the healthy development of the whole people through the development of the leisure sports industry.

sports industry; bodybuilding; leisure industry; national fitness; integrated development

G812

A

1005-0256(2017)12-0151-3

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.12.062

马婷(1992-)，女，山东济宁人，在读硕士研究生，研究方向：体育人文社会学。

曲阜师范大学，山东 曲阜 273100

Qufu Normal University, Qufu 273100, Shandong, China.