泸州中医药产业与养生文化旅游融合开发的可行性分析

王文彦

摘要：中医药养生文化旅游是一种新兴的旅游方式，需要中医药产业和养生文化旅游的融合开发。泸州拥有充沛的中医药原料和优秀的中医药产业基础，也同时拥有深厚的养生文化。本文从优势、劣势两个方面分析泸州中医药产业与养生文化旅游融合开发的可行性。

关键词：中医药产业 养生文化 融合开发 可行性分析

泸州的中医药产业是传统的优势产业之一，拥有充沛的中医药原料、产业基础和优秀的中医药研发能力。同时，泸州的养生文化发展也源远流长，具有相当的历史传统基础。将泸州的中医药产业与养生文化旅游融合开发，打造出泸州特有的中医药养生文化旅游，这条路可行么，本文将从优势和劣势两个方面进行综合分析。

一、中医药产业與养生文化旅游融合开发的优势

（一）丰富的中医药资源

资源是产业发展的基础，中医药资源在旅游发展中的重要性毋庸置疑。中医药是中国特有的一种医疗资源和治疗手段，是非常具有旅游价值的。泸州自古就具有良好的中医药资源，早在清代的时候，泸州就已经成为西南地区的较大的药材集散地之一。近年来，泸州的中医药研究发展迅速，创立了以西南医科大学为核心的专门研究中医药科学发展的机构。泸州大街小巷，有着众多的中医药馆。众多故老名中医名声在外，具有强大的中医药诊疗能力，深受泸州群众的信赖。

（二）健康理念的突破

近些年，中国旅游业的蓬勃发展，每年景区接待游客人数逐年上升，出国游人数也在呈爆发式增长。人们的眼界越来越高，旅游观念也日新月异，旅游活动已经从单纯的观光旅游向休闲度假、体验参与等多样化转变，旅游市场呼唤旅游新业态的出现，也迫使旅游业向融合产业方向转化和发展。中医药文化是中国传统文化中最优秀的组成部分，也是中华传统文化的瑰宝。休闲养生已经成为全球旅游业发展的趋势和潮流，将之和中医药产业结合所产生的中医药养生文化旅游自然也会成为国内最具有开发性的文化旅游资源。市场需求的强大推动力将促使"中医药产业"与"养生文化旅游"相融合，将泸州的中医药产业与养生文化旅游融合开发，使中医药产业迸发出新的形态，散发出更闪亮的光辉。

（三）技术创新

产业融合虽然出现的时间不长，但是发展却很迅猛，也日渐成为了产业发展的一个新的方向和重要方向。产业融合已广泛存在与旅游领域，比如近些年兴起的农业旅游、生态旅游、医疗旅游等等。借助这技术创新，中医药产业出现了创新，养生文化旅游也出现了创新，而两者在创新之下在全方位都有着可以融合之处。互联网技术的飞速发展和多渠道、多样化的营销手段，为中医药养生文化旅游融合所需的交换系统奠定扎实的基础。

（四）市场需求

现代的经济社会快速发展牺牲的就是环境，越来越能感受到污染的方向多变，水体污染，土壤污染，空气污染，噪声污染等，越来越受到关注的一个环境问题就是PM2.5，这种细小的颗粒不被人眼所能观测，而一旦吸入，又会破坏呼吸道的健康，这种环境问题难以治理同时又无声无息每时每刻都在大面积地破坏人们的健康，这些现代日益严重的环境问题激发了人们关注自己健康的需要，对中医药养生文化旅游的关注和对优美的自然环境的向往。

二、泸州中医药产业与养生文化旅游融合开发的劣势

（一）相对独立发展

泸州中医药产业发达，拥有多家以中医药为主的中医医院，也有众多遍布全市的大大小小中医药馆，在合江、古蔺、泸县有着一大批生态有机中药材种植基地。但这些中医药产业完全没有和养生文化旅游融合起来，形成相应的中医药养生文化旅游景区，大都处在观光旅游层面。

（二）缺乏开发和研究的专业团队和部门

由于泸州中医药养生文化旅游的缺乏规范性的标准和指导性的政策，泸州中医药养生文化旅游的开发尚处于无人专职监管的状态，也没有相应的行业协会组织。一个行业能够持续健康发展，关键在于它有没有专业的团队和部门对该行业的发展进行监管和引导。

（三）严重缺乏专业人才

中医药养生文化旅游是中医药产业和养生文化旅游产业相融合的新兴旅游方式，对于其服务人员的要求，相对于其它普通的旅游方式而言尤其特殊之处，既要懂中医药养生健康知识，又要懂旅游服务的相关技能，要求较高。目前的中医药养生文化旅游服务人员，基本都只具备其中一个方面的技能，或者说有的景区层次较低，连其中一点都做不到。

从分析我们可以看出，虽然泸州在泸州中医药产业与养生文化旅游融合开发上还存在着一些问题，但泸州有浓厚的中医药养生文化基础、有深厚的群众基础和市场需求，我们只要做到政府引领、企业合作、规范团队、专业培养，一定能打造出泸州特有的中医药养生文化旅游。

【参考文献】

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[2]郑海燕.罗浮山开发道教养生旅游SWOT分析与发展对策研究.内蒙古科技与经济，2015（13）

[3]张其成，李艳.中医药文化研究的意义及其战略思考.中华中医药杂志， 2006（2）endprint