动漫主题酒店发展研究

毛安

【摘 要】以动漫文化为主体的酒店具有客观的发展前景，但应在主题选择上进行考虑，同时还要考虑所处地区的经济条件。本文通过对以动漫文化为主题的酒店发展进行可行性分析，得出以动漫文化为主题的酒店具有较大的发展空间。

【关键词】动漫酒店 主题酒店 主题酒店发展

中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.22.029

随着全域旅游的发展，体验式经济的到来，未来的酒店发展离不开客户体验，只有满足顾客的需求，才能成功吸引顾客的眼球，进而使酒店自身得到发展。社会经济的高速发展，国内动漫产业的崛起，国家二胎政策的放开，使动漫主题酒店必将成为酒店业发展的一大趋势。

一、动漫主题酒店含义

主题酒店是指在建筑风格、装饰艺术、文化品味、市场定位和服务特色等方面围绕某个特定主题展开的酒店。动漫主题酒店以提供特色的服务、具有特定的功能和营造特定的文化氛围来吸引顾客，所提供给顾客的已经超越了酒店的基本功能，从有形的建筑设施到无形的服务再到更高层次的文化品味。

动漫主题酒店就是利用一些文化元素在建筑风格甚至在经营中体现的酒店。通过围绕、动漫的主题来营造酒店的经营氛围，体现特定的文化氛围，让顾客获得个性化的感受，酒店内的服务也融入该主题，以个性化服务代替刻板化的服务，让顾客在该酒店获得欢乐、知识和刺激，动漫主题也成为顾客容易识別酒店的特征和产生消费行为的刺激物。

二、动漫主题酒店的可行性

动漫主题酒店，是以酒店作为载体将动漫文化进行体现，主要是为了使客人得到良好体验，运用动漫文化营造酒店的独特氛围，更好地为客人做出服务，利用文化氛围感染客户，从而提升酒店产品的品质，进而提升酒店服务质量以及经济收益。动漫产业作为新兴文化产业，是全球文化的重要组成部分，业内人士及动漫爱好者都清楚的了解到现在已经进入了“ACG”时代--即Animation（动漫）、Comics（漫画）和Game（游戏），动漫产业迅速发展，许多动漫本身就是一块金字招牌，如巴啦啦小魔仙、机器猫、蓝精灵、小黄人、柯南系列等；并且动漫主题酒店现正处于引入期，市场需求量远大于供给量，目标客户也不再只是局限于某一阶层，扩大到了所有动漫爱好者；进入成熟期的酒店业，同样的产品比比皆是，与普通酒店相较而言，具有较大差异化的动漫主题酒店的发展市场空间巨大。

三、以动漫为代表的文化创意型主题酒店发展意见

将酒店业和文化创意产业结合，消费者对酒店的需求从舒适与休闲逐渐过渡到了追求精神享受，以原创为推动力的动漫文化主题酒店就成了一个不错的选择。现在的酒店不再单是一成不变的提供住宿、餐饮、会议的地方，深入动漫主题酒店自身的文化内涵，再加之顾客体验，融合餐饮、住宿、会议等的特色与个性化，让酒店不再只是酒店，酒店也是一个文化中心、顾客体验中心。

（一）主题酒店盈利模式转变

传统酒店的盈利模式基本上是依赖于酒店为消费者提供食、住、行等必需的服务，而动漫主题酒店的盈利重心也会逐渐转向顾客参与体验项目和附带产品的销售，提供主题酒店相关的周边产品及一些配套的增值服务，发展、延长酒店的产业链，给予消费者不一样感官体验的同时也能增加行业模仿难度，提高市场竞争力。动漫文化创意主题酒店的盈利模式引导着酒店的营销策略，酒店的营销重心就从一般的酒店营销转变为主题营销，营销的内容就从酒店服务营销转变成艺术营销。

（二）注重酒店文化内涵建设

动漫主题酒店的文化就是酒店的灵魂所在，酒店不能只满足于浮于表面的动漫包装，在硬件设施与软件设施两方面都需要充分体现酒店的主题特性：酒店的文化内涵建设更适合于“取其精华，去其糟粕”，适合本酒店主题发展的元素可以吸收、利用，主题酒店的文化不需豪华的装修只需要精益求精，创造独特而鲜明的主题文化氛围。让顾客在入住时感受到硬件的主题所在，软件的体验所在。

（三）动漫主题酒店的发展设计

在酒店设计上应该结合当下具有特色的动漫人物、故事情景等，具有吸引消费者的手游、卡通等主要产品进行设计。将酒店内部设计成与动漫场景相似的环境，这样能够成功吸引游客。在顾客的实际住宿环境中，将动漫文化进行体现，将所住场所布置成某种动漫的风格，如王者荣耀等，并且让服务人员身穿卡通服饰等。在酒店中为顾客提供具有动漫文化的小商品，在很大程度上满足了顾客的需求，也成功吸引了客户眼球，从而促进了酒店的产品销售。

四、结束语

我国的动漫主题酒店现处于萌芽阶段，通过对动漫主题酒店的发展环境分析清楚了解到，如今动漫主题酒店的发展机遇与挑战并存，拥有较大发展空间。本文也针对动漫主题酒店的发展，在文化建设、主题设计大方向提出了一些建议，促进酒店业与动漫产业的共同发展。

参考文献

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